手淘直通車的一些日常調(diào)整技巧

                    要想開好車就不能犯懶，做電商的就不能有惰性，每天每時每刻都要對數(shù)據(jù)進行觀測，了解動態(tài)，這樣你的直通車不會出現(xiàn)亂燒錢的狀況，現(xiàn)在流量都在無線端，所以咱們開車推行也要側(cè)重無線平臺投進，那么咱們?nèi)粘?yōu)化調(diào)整應(yīng)該遵從什么原則呢? 

1、直通車調(diào)整大動作—刪減 關(guān)鍵詞的刪減不是每天都要做的，開車有時需要決斷，大膽刪詞，但也是要基于必定的數(shù)據(jù)剖析，一旦刪錯了詞，對直通車全體投進作用會有較大的影響。

開車推行的過程中，每個階段重視數(shù)據(jù)不同，有階段流量重要，有階段轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比更重要，刪詞咱們能夠從數(shù)據(jù)剖析： A依照展示量刪減 展示量不是越多越好，展示的目的是為了獲取點擊。所以咱們要看下職業(yè)的平均點擊率是多少，然后自己定一個關(guān)鍵詞點擊率基礎(chǔ)值。比如“易賽話費充值”這個關(guān)鍵詞點擊率1%，那么獲取一個點擊所需要的展示量是100，那么“易賽話費充值”的展示量大于100卻一向沒有點擊的，咱們就要考慮是否該留了。整個關(guān)鍵詞投進，不能到達“易賽話費充值”投進的平均值，關(guān)鍵詞都會拉低全體方案投進作用，咱們要顧全大局考慮。 B依照質(zhì)量分刪減 質(zhì)量分必須在6分以上才有機會在手機端展示，所以無線投進為主的方案，關(guān)鍵詞質(zhì)量分在6分以下的就要刪去，然后培養(yǎng)一段時間，咱們都知道質(zhì)量分和ppc是直接相關(guān)的，所以咱們要高質(zhì)量分關(guān)鍵詞，近30天質(zhì)量分較低，而且7天波動較大的，能夠先恰當調(diào)整價格，觀察一周沒有改進則刪去 C依照點擊率刪減 點擊率對直通車影響是非常大的，無線端的點擊率要求更高。如果“話費充值”這個關(guān)鍵詞的點擊率低于1%，在無線來說是非常差的了?？?0天的數(shù)據(jù)，低于1%的關(guān)鍵詞刪去掉。其他關(guān)鍵詞通過調(diào)整，點擊率低于職業(yè)均值的，如果沒有轉(zhuǎn)化則刪去，有成交的保留觀察，后期就要看投入產(chǎn)出比去繼續(xù)優(yōu)化。 D依照投產(chǎn)比刪減 投入產(chǎn)出比既是roi，是開車過程中非常重視的數(shù)據(jù)，基于利潤的roi就決議了直通車是否能盈利，如果你的產(chǎn)品利潤有50%，那么直通車roi開到2是能保本的，所以咱們看到單純靠直通車是很難盈利的，直通車要去帶動店鋪其他產(chǎn)品銷售，而且能帶動寶貝天然流量的增加，咱們在刪減關(guān)鍵詞時，roi嚴重虧損的就要刪去，尤其是那些只有點擊沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。 

2、關(guān)鍵詞的小動作—日常調(diào)整 作為一個合格的車手，直通車每天調(diào)整是必須的，調(diào)整最好是在流量頂峰期之前調(diào)整完，這樣在流量頂峰能得到完好的數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整主張從花費高的關(guān)鍵詞開始調(diào)，就好比咱們優(yōu)化產(chǎn)品從流量高的先開始優(yōu)化相同，直通車本質(zhì)是要錢的，所以誰花的多咱們得先優(yōu)化，把控好這部分高消費關(guān)鍵詞 日常調(diào)整咱們要依據(jù)自身類目和產(chǎn)品基礎(chǔ)狀況，給點擊率和轉(zhuǎn)化率定一個目標值.在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候就要比照目標值去優(yōu)化，好比點擊率小于 1%，轉(zhuǎn)化率低于1.5%的關(guān)鍵詞要控制花費，降低出價處理，省油寶領(lǐng)航版優(yōu)化規(guī)則中心，能夠自己界說關(guān)鍵詞的選詞出價規(guī)則，軟件會依據(jù)你擬定的優(yōu)化規(guī)則主動履行調(diào)整，這樣關(guān)鍵詞量較大的就能夠省時有用的進行調(diào)整，把優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進步出價獲取更多流量，劣質(zhì)關(guān)鍵詞就要漸漸降低花費，讓直通車全體作用提高。 然后要進一步調(diào)整過去7天沒有展示的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞也不要急于刪去，優(yōu)化原則是沒展示的調(diào)整到有展示，有展示的調(diào)整到有點擊，有點擊的調(diào)整到有轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化的進一步提高roi，逐步優(yōu)化好每一個關(guān)鍵詞，直通車方案全體作用就會顯著提高。 本文"手淘直通車的一些日常調(diào)整技巧"(http://m.gtc8.cn.com/news?id=356227)     手淘直通車                  

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