拼多多DMP工具是什么？主要功能介紹

拼多多商家推廣，除了大家熟悉的多多搜索、多多場景，還有前不久推出的oCPX推廣及DMP工具。DMP營銷工具主要是賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，針對不同的營銷目的圈定人群，從而達到流量精細化運營。下面就為大家細細介紹一下。

一、拼多多DMP工具主要功能

人群圈定功能；人群同步功能和人群透視；人群包投放；數據報表功能。

二、DMP如何開通及入口

DMP的開通條件：近30天廣告總消耗累計6000元以上，達到門檻后1-3個工作日內會為開通。

開通后，大家在商家管理后臺，點擊【推廣中心】-【推廣工具】，就可以看到“DMP營銷平臺”。

三、DMP人群圈定

DMP可以通過三種方式創(chuàng)建人群包：用戶標簽及行為、相似店鋪及商品、自主上傳。

用戶標簽及行為：可以圈定瀏覽、購買過男女鞋、家居、女裝、男裝、運動鞋等類目的用戶。注意覆蓋人群不要低于1000萬，否則曝光會比較低。

相似店鋪及商品：相似top商品、top店鋪的人群包。可以選定相似top商品、top店鋪的人群包來擴大自有商品的用戶池，預估人數不能低于1000w，否則曝光較少。

自主上傳：歷史老客戶留下的手機號。如果經營時間比較長的商家積累有許多老客戶，也可以通過上傳id的方式創(chuàng)建人群包。

四、人群同步功能和人群透視

1.DMP系統(tǒng)中創(chuàng)建的人群，按照創(chuàng)建時間排列在主頁面，商家可通過創(chuàng)建類型和狀態(tài)進行篩選。人群包的狀態(tài)分為“未同步”、“同步中”和“已同步”三種，同步之后能夠在投放后臺看到該人群。

2.人群透視的頁面支持查看人群包的如下屬性：用戶的性別分布、年齡分布、地域分布，以及拼多多月均消費額、月均消費筆數的分布情況。

五、人群包投放

同步完成的人群包可以在場景推廣中直接使用。在新建計劃過程中選擇人群定向時勾選DMP人群包進行溢價，或者在原有計劃里新增人群定向時勾選DMP人群包進行溢價即可。

六、DMP的應用

創(chuàng)建好人群包之后需要進行投放渠道管理，同步到場景推廣、聚焦展位的推廣計劃，這樣才有效果。DMP不能單獨使用，需要結合推廣一起使用。

七、數據報表功能

商家在“我的報表”中可以查看人群包數據報告，區(qū)別于商家后臺的相對全面視角的數據報告，僅從人群的視角來看查看廣告投放的效果。報表支持離線下載，最多支持90天查詢。

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