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直通車轉(zhuǎn)化出價常見問題說明

2023-10-08 | 23:45 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營 | 閱讀：24

常見問題&解答 a 產(chǎn)品定位 1.轉(zhuǎn)化出價功用是什么？

2.轉(zhuǎn)化出價功用能給直通車廣告投進(jìn)帶來哪些協(xié)助？

3.賬戶的轉(zhuǎn)化出價功用敞開后，該賬戶下所有寶物都能運(yùn)用嗎？

4.轉(zhuǎn)化出價功用在商家后臺的寶物下共有哪幾種狀況?

b 產(chǎn)品功用介紹 5.該功用怎樣敞開？

6.針對該功用，商家可以做哪些功用設(shè)置？

7.該功用可設(shè)定的溢價上限是多少？

8.該功用溢價上限設(shè)置完后，實踐扣費(fèi)怎樣？

9.該功用是否會作用到智能匹配產(chǎn)品？

10.該功用供給了哪幾種出價偏好設(shè)置？

11.該功用敞開后/戰(zhàn)略修改后多久收效？

報表上怎樣記載？

12.數(shù)據(jù)報表的方針，是7天平均值仍是7天累計值？

13.敞開/調(diào)整天數(shù)缺乏7天時，怎樣記載？

c 出價聯(lián)系 14.轉(zhuǎn)化工具功用，分時溢價、人群溢價以及PC/移動溢價等溢價戰(zhàn)略是怎樣的聯(lián)系？

d 產(chǎn)品作用 15.在做功用設(shè)置時，溢價上限和出價偏好設(shè)置能對投進(jìn)帶來哪些影響？

16.敞開了轉(zhuǎn)化出價功用，還需要做哪些相應(yīng)的賬戶操作呢？

17.轉(zhuǎn)化出價功用敞開后，對轉(zhuǎn)化作用滿足，可是想獲取更多的轉(zhuǎn)化量，該怎樣操作？

常見問題解答 a 產(chǎn)品定位 1.轉(zhuǎn)化出價功用是什么？

答：轉(zhuǎn)化出價功用是在商家授權(quán)下，系統(tǒng)為商家供給的以轉(zhuǎn)化為方針的動態(tài)出價功用，經(jīng)過對高轉(zhuǎn)化概率的用戶溢價，低轉(zhuǎn)化概率用戶降價來優(yōu)化寶物的投進(jìn)作用。

2.該功用可以給直通車投進(jìn)帶來哪些協(xié)助？

答：在商家授權(quán)渠道一定比例的溢價根底上，該功用可以針對高成交概率的用戶溢價，幫商家獲取到更多的成交轉(zhuǎn)化，針對低成交概率的用戶降價，削減很多的無效、低效點(diǎn)擊花費(fèi)，兩方面均可提升商家寶物的推行作用。

3.商家的A寶物可運(yùn)用轉(zhuǎn)化出價功用，其他寶物是否也可以運(yùn)用該功用呢?

答：不一定。

轉(zhuǎn)化出價功用要求寶物有一定的點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)積累，假如寶物的點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)缺乏，系統(tǒng)會將該寶物的轉(zhuǎn)化出價功用置灰，此時商家不能運(yùn)用該功用。

假如該寶物符合該功用運(yùn)用條件，系統(tǒng)會自動將該寶物的轉(zhuǎn)化出價功用激活，渠道也會依據(jù)該寶物近期的直通車投進(jìn)狀況給予是否可敞開該功用的主張。

4.轉(zhuǎn)化出價功用在商家后臺的寶物下共有哪幾種狀況?

答：渠道會依據(jù)寶物近期的點(diǎn)擊成交推行數(shù)據(jù)判斷當(dāng)時商家的該寶物是否合適運(yùn)用轉(zhuǎn)化出價功用。

渠道設(shè)置了三種狀況：① 未激活；② 寶物從未激活到激活狀況提示；③ 寶物激活但暫不引薦運(yùn)用；④ 寶物激活且引薦運(yùn)用。

渠道針對這四種狀況都會有相應(yīng)的案牘提示來引導(dǎo)商家更高效合理的運(yùn)用該功用。

b 產(chǎn)品功用介紹 5.該功用怎樣敞開？

答：一旦渠道在后臺為商家的某寶物激活了轉(zhuǎn)化出價功用，商家即可在寶物概況頁面-關(guān)鍵詞推行頁面設(shè)置敞開轉(zhuǎn)化出價功用。

6.針對該功用，商家可以做哪些設(shè)置？

答：轉(zhuǎn)化出價功用經(jīng)過后臺可供給以下三種設(shè)置:① 功用敞開勾選設(shè)置；②溢價上限設(shè)置；③出價偏好設(shè)置； 7.該功用可設(shè)定的溢價上限是多少？

答：溢價上限為【30%，300%】，詳細(xì)數(shù)字由商家自行填寫。

（限定為30-300的整數(shù)數(shù)字） 8.該功用溢價上限設(shè)置完后，實踐扣費(fèi)怎樣？

答：假定溢價上限設(shè)置為50%，那么當(dāng)寶物敞開該功用后，實踐扣費(fèi)為根底出價*【0，150%】。

9. 該功用是否會作用到智能匹配產(chǎn)品？

答：轉(zhuǎn)化出價功用是寶物維度下的所有關(guān)鍵詞的動態(tài)出價，也包含了智能匹配產(chǎn)品所購買的關(guān)鍵詞。

10.該功用供給了哪幾種出價偏好設(shè)置？

答：轉(zhuǎn)化出價功用供給了三種出價偏好：①獲取更高的成交金額； ② 獲取更高的投入產(chǎn)出比；③ 兼顧成交金額和投入產(chǎn)出比。

商家可以結(jié)合寶物當(dāng)時推行對ROI和流量的需求來選擇哪種出價偏好。

將出價偏好設(shè)定為：② 獲取更高的投入產(chǎn)出比時，渠道會協(xié)助客戶獲取轉(zhuǎn)化作用最好的那一部分流量，次優(yōu)流量可能會錯過，假如商家可以適當(dāng)下降ROI的方針，想獲取更高的成交時，可以將出價偏好設(shè)為①獲取更高的成交金額； 11.該功用敞開后/戰(zhàn)略修改后多久收效？

在報表上怎樣體現(xiàn)？

答：轉(zhuǎn)化出價功用敞開/戰(zhàn)略修改后均當(dāng)即收效。

管帳當(dāng)天的統(tǒng)計方針值之內(nèi)，商家第二天即可查看。

12.數(shù)據(jù)報表中供給的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化方針，是取的7天平均值仍是累計值？

答：渠道會供給十余個點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)方針的比照。

其間取7天累計值的方針為：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、總成交筆數(shù)、總加購物車數(shù)、總保藏數(shù)、花費(fèi)；取七天平均值的方針為：點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率； 13.功用敞開/調(diào)整天數(shù)缺乏7天時，比照數(shù)據(jù)怎樣體現(xiàn)？

答：功用敞開/調(diào)整天數(shù)缺乏7天的，以實踐天數(shù)為準(zhǔn)。

比方：客戶敞開某寶物轉(zhuǎn)化出價功用僅為3天，渠道只會供給敞開前7天和敞開后3天的數(shù)據(jù)比照。

c 出價聯(lián)系 14.轉(zhuǎn)化出價功用中的溢價戰(zhàn)略與分時溢價、人群溢價以及PC/移動溢價等溢價戰(zhàn)略是怎樣的聯(lián)系？

答：分時溢價、人群溢價、PC/移動溢價是渠道供給的差異化流量競價的初始才能設(shè)置，歸于賬戶根底設(shè)置。

而轉(zhuǎn)化出價功用是在賬戶根底設(shè)置的根底上的溢價戰(zhàn)略，與這幾種溢價戰(zhàn)略并不沖突。

例如；該寶物的關(guān)鍵詞A的根底出價為1.0元，客戶精選人群溢價300%，分時段折扣50%，轉(zhuǎn)化出價功用溢價上限50%，假定某次廣告展示悉數(shù)命中了這兩種溢價戰(zhàn)略，則根底出價為1*(1+300%)*50%=2元，所以敞開轉(zhuǎn)化出價功用后，最低出價為0元，最高出價為2*150%=3元。

d產(chǎn)品作用 15.在做功用設(shè)置時，溢價上限和出價偏好設(shè)置能對投進(jìn)帶來哪些影響？

答：溢價上限的設(shè)置，代表了商家經(jīng)過系統(tǒng)來協(xié)助寶物優(yōu)化出價的授權(quán)力度，溢價上限設(shè)置越高，系統(tǒng)可優(yōu)化的空間越大。

出價偏好的設(shè)置，是商家對寶物獲取的流量與投進(jìn)作用的權(quán)衡，客戶可依據(jù)該寶物實踐投進(jìn)作用來做最合適的出價偏好設(shè)置。

16.轉(zhuǎn)化出價功用敞開并做好功用設(shè)置后，多長時間可以看到作用？

答：商家在做好功用設(shè)置后，主張不要頻頻修改，待3-5天后調(diào)查寶物推行作用后再適當(dāng)做一些微調(diào)。

17.轉(zhuǎn)化出價功用敞開后，對轉(zhuǎn)化作用滿足，可是想獲取更多的轉(zhuǎn)化量，該怎樣操作？

答：假如對作用滿足，想取得更多的轉(zhuǎn)化量，主張在寶物下添加更多的關(guān)鍵詞測試，或?qū)⒊鰞r偏好設(shè)定為 ①獲取更高的成交金額后調(diào)查作用數(shù)據(jù)。

直通車轉(zhuǎn)化

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