鉆展哪個(gè)定向好？怎么選擇合適自己的？

因?yàn)殂@展的定向形式非常之多，所以有一些賣(mài)家朋友在設(shè)置鉆展的時(shí)候，會(huì)碰到鉆展哪個(gè)定向好的問(wèn)題，究竟哪個(gè)最適合自己，哪個(gè)性?xún)r(jià)比最高，下面就為大家進(jìn)行全部定向優(yōu)劣勢(shì)分析，來(lái)讓大家自己判斷鉆展哪個(gè)定向好。

1、通投流量(每個(gè)打開(kāi)頁(yè)面的人群都可以看到這個(gè)廣告)

優(yōu)點(diǎn)：流量巨大。

缺點(diǎn)：燒錢(qián)，屬于垃圾流量，新手非常容易犯這個(gè)錯(cuò)。

2、群體定向：群體的原理就是只要搜索過(guò)某個(gè)類(lèi)目的買(mǎi)家，就可以看到這個(gè)廣告，比如群體定向的是母嬰，那么所有瀏覽過(guò)母嬰類(lèi)目的買(mǎi)家都可以看到。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一級(jí)類(lèi)目，如女裝/女士精品;美妝/精油護(hù)膚;箱包/男包、女包;價(jià)格可以設(shè)置高、中、低三種。

優(yōu)點(diǎn)：流量非常大;

缺點(diǎn)：流量非常不精準(zhǔn)。

3、興趣點(diǎn)：最近搜索過(guò)黑眼圈、毛呢外套、保溫杯的買(mǎi)家可以看到，等于是定向到二級(jí)類(lèi)目，可以分為單個(gè)興趣點(diǎn)和多個(gè)興趣點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：流量大;

缺點(diǎn)：不能進(jìn)行淘寶客單價(jià)的篩選。

4、店鋪訪(fǎng)客：最近瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)過(guò)類(lèi)似風(fēng)格或者相似單品的買(mǎi)家可以看到，定向到店鋪。通俗的說(shuō)就挖同行的墻角，所以訪(fǎng)客一定要精挑細(xì)選出優(yōu)質(zhì)的店鋪進(jìn)行投放，千萬(wàn)不要使用系統(tǒng)推薦的，畢竟人腦比電腦是要強(qiáng)大的。

優(yōu)點(diǎn)：流量非常精準(zhǔn)，可以進(jìn)行客單價(jià)的篩選;

缺點(diǎn)：流量相對(duì)不大。

5、場(chǎng)景定向：分為潛在客戶(hù)、認(rèn)知客戶(hù)、現(xiàn)有用戶(hù)、沉默用戶(hù)四種。

優(yōu)點(diǎn)：主要以定向店鋪投放，流量精準(zhǔn)。

缺點(diǎn)：流量小。

(其實(shí)就是種子店鋪訪(fǎng)客定向的升級(jí)版，比如定向自己的店鋪，5%有購(gòu)買(mǎi)，95%屬于流失客戶(hù)，而場(chǎng)景定向就可以對(duì)此進(jìn)行篩選，避免流量的浪費(fèi))。

6、DMP(定向到人，根據(jù)社交、店鋪、上網(wǎng)等行為打上標(biāo)簽，不局限于全網(wǎng)的數(shù)據(jù)，包括第三方平臺(tái)如新浪等平臺(tái)數(shù)據(jù)。直通車(chē)、鉆展等所有的數(shù)據(jù)都是來(lái)源于DMP。5月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)，玩得好的店鋪DMP預(yù)算占比50%，產(chǎn)出占比85%)。

優(yōu)點(diǎn)：流量大，流量也可以做到很精準(zhǔn)，更適合類(lèi)目流量小店鋪投放。

缺點(diǎn)：測(cè)試周期長(zhǎng)，花費(fèi)大，需要團(tuán)隊(duì)具備非常強(qiáng)的操作能力。

7、明星店鋪：按照千次展現(xiàn)收費(fèi)，僅向部分用戶(hù)開(kāi)放，開(kāi)通明星店鋪后，也可以設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià)，當(dāng)有用戶(hù)在淘寶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，推廣信息將有機(jī)會(huì)在搜索頁(yè)最上方的位置得到展現(xiàn)。10月15日上線(xiàn)，分為PC端(940*107)和無(wú)線(xiàn)端(290*180)。

看完這7種定向形式的優(yōu)劣勢(shì)分析，大家清楚鉆展哪個(gè)定向好了嗎?事實(shí)上，不同的定向，都是各有利弊的，大家可以根據(jù)自己店鋪的具體情況進(jìn)行選擇，找到最適合自己的定向形式，就可以有很好的推廣效果啦!

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