淘寶網(wǎng)運(yùn)動(dòng)服還有市場嗎？你要看看這些數(shù)據(jù)

目錄 1．淘寶運(yùn)動(dòng)服的人群剖析 2．淘寶運(yùn)動(dòng)服的細(xì)分品類剖析 3．淘寶運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展趨勢 4．淘寶運(yùn)動(dòng)服的品牌情況 5．淘寶運(yùn)動(dòng)服的樣式細(xì)節(jié)剖析 6．淘寶運(yùn)動(dòng)服的尺碼剖析 7．運(yùn)動(dòng)服顧客詞云 1．淘寶運(yùn)動(dòng)服的人群剖析 近30天運(yùn)動(dòng)服查找人氣的人群18-25歲占比30%，26-30歲占比24%，31-35歲占比15%，51歲以上占比21%。

成交買家18-25歲占比35%，26-30歲占比23%，31-35歲占比15%，36-40歲占比11%，41-50歲占比13%，51歲以上占比3%。

男性產(chǎn)品的消費(fèi)商場占比59%，男女通用產(chǎn)品占比21%，女性產(chǎn)品占比20% 編者按：整個(gè)運(yùn)動(dòng)商場以年青男性為主力，30歲以下查找占比54%，成交占比58%，年青一族在淘寶能夠找到自己要的運(yùn)動(dòng)服裝。

這班酷愛運(yùn)動(dòng)的年青人主要會(huì)集在一二線城市，他們對潮流時(shí)髦的訴求更大。

另外50歲以上的老年運(yùn)動(dòng)服可能是個(gè)藍(lán)海商場。

計(jì)算周期： 2017-2-25至2017-3-26 2016年1月-2016年12月 2．淘寶運(yùn)動(dòng)服的細(xì)分品類剖析 2016年運(yùn)動(dòng)服類目下運(yùn)動(dòng)套裝占比30%，運(yùn)動(dòng)褲占比27%，健身服裝占比13%，運(yùn)動(dòng)T恤占比12%，運(yùn)動(dòng)夾克/外套占比7%，其他類目占比11%。

編者按：據(jù)艾瑞在2016年5月的調(diào)研，國名前5大運(yùn)動(dòng)分別是跑步、健步走、羽毛球、騎行和爬山徒步，這5大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跟淘寶運(yùn)動(dòng)服的商場密不可分。

運(yùn)動(dòng)套裝是最大的一個(gè)類目，一次購買一套比較省心，不用擔(dān)心搭配問題。

其次是運(yùn)動(dòng)褲，關(guān)于大多數(shù)城市運(yùn)動(dòng)者來講，隨手在衣櫥中拿一件背心或許T恤，再買一條運(yùn)動(dòng)褲就能夠開端運(yùn)動(dòng)了。

專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員在國民運(yùn)動(dòng)的大潮中占比尚小，因而專業(yè)的健身服裝及運(yùn)動(dòng)服裝的商場份額并不大，但專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝的客單價(jià)偏高。

艾瑞 N=2249 計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 2016年5月 運(yùn)動(dòng)褲一年四季暢銷，運(yùn)動(dòng)T恤的旺季是第二季度，運(yùn)動(dòng)套裝的旺季是春夏和秋冬換季，健身服較為平穩(wěn)，年末有小幅爆發(fā)。

運(yùn)動(dòng)夾克/外套在春冬兩季和秋冬換季間暢銷。

運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)棉衣僅在冬天熱銷。

編者按：提早一個(gè)或半個(gè)季度的時(shí)間布局很重要。

計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 3．淘寶運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展趨勢 運(yùn)動(dòng)服的旺季在4、5、6（夏日）和10、11、12月（冬天），2016年出售額環(huán)連年增加為1.28%，成交量環(huán)比增加為6.83%。

編者按：夏日和冬天是必爭之地，運(yùn)營應(yīng)在春季預(yù)備夏日，秋季預(yù)備冬天。

春冬和夏秋換季之計(jì)是商場低谷。

從成交量的增加大于出售額的增加來看，商場的平均價(jià)格有下降的趨勢。

計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 4．淘寶運(yùn)動(dòng)服的品牌情況 2016年運(yùn)動(dòng)服TOP10品牌的商場會(huì)集度為0.1797。

TOP10品牌中4個(gè)是本土品牌，其間排名第5的“暴走的蘿莉”是本土的運(yùn)動(dòng)潮牌（淘品牌）。

編者按：運(yùn)動(dòng)服商場TOP10品牌會(huì)集度為0.1797，主要份額會(huì)集在TOP5品牌中，長尾品牌對商場的貢獻(xiàn)價(jià)值非常大。

盡管顧客對運(yùn)動(dòng)品牌有感知度，但聞名的運(yùn)動(dòng)品牌短少潮元素，運(yùn)動(dòng)潮牌是運(yùn)動(dòng)服商場中非常好的一個(gè)切入點(diǎn)。

計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 5．淘寶運(yùn)動(dòng)服的樣式細(xì)節(jié)剖析 運(yùn)動(dòng)服的版型，其間常規(guī)占比68%，緊身占比20%，寬松占比12%。

編者按：“常規(guī)”這個(gè)詞能夠用正常人來了解，不緊也不松。

運(yùn)動(dòng)服的樣式細(xì)節(jié)，其間品牌logo占比21%，圖案占比15%，字母占比14%，3個(gè)特點(diǎn)占商場50%的份額。

編者按：品牌logo盡管占比最大，但2015年占比是22%，2016年占比是21%，預(yù)估品牌logo的占比會(huì)逐步下降，因?yàn)樗鼭M足不了大眾對運(yùn)動(dòng)潮流的追求。

能夠Focus在圖案、字母、撞色、線條這4個(gè)細(xì)節(jié)。

計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 6．淘寶運(yùn)動(dòng)服的尺碼剖析 計(jì)算周期：2016年1月-2016年12月 7．運(yùn)動(dòng)服顧客詞云 通過多個(gè)途徑的用戶言論信息剖析，了解顧客需求，距離中心越近的詞，字號(hào)越大的詞，所對應(yīng)的詞頻越高。

編者按：質(zhì)量、舒暢、面料、做工這4個(gè)詞，能夠揣度顧客非常注重運(yùn)動(dòng)服的質(zhì)量；運(yùn)動(dòng)、跑步、健身這3個(gè)詞能夠揣度顧客購買運(yùn)動(dòng)服的使用場景；新款、樣式、時(shí)髦、設(shè)計(jì)、情侶是顧客的其他訴求；老公能夠解釋為什么查找人群男女比例協(xié)調(diào)，但最終出售數(shù)據(jù)中男性運(yùn)動(dòng)服占比59%；學(xué)生是消費(fèi)人群之一。

數(shù)據(jù)來歷：天貓、淘寶、

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