如何玩轉(zhuǎn)淘寶定向計(jì)劃？

隨著流量本錢的提高以及流量標(biāo)簽化、個(gè)性化，淘寶大數(shù)據(jù)經(jīng)過對(duì)顧客近期閱讀軌道、年齡性別屬性、消費(fèi)習(xí)慣等要素的剖析，將一些寶物引薦給買家，經(jīng)過這種方法，添加了顧客的購買幾率，擴(kuò)大了流量?jī)r(jià)值。

什么是定向方案呢?

體系從買家行為中剖析出買家的自身特點(diǎn)或購物傾向，將這些屬性歸為人群包，由廣告主進(jìn)行挑選和競(jìng)價(jià)，出價(jià)高且買家反饋好的產(chǎn)品將被優(yōu)先展示。

定向方案投進(jìn)平臺(tái)有哪些？

淘內(nèi)：pc淘寶的購物路徑如我的淘寶首頁、購物車、收藏夾、已買到的寶物等簡(jiǎn)單促進(jìn)轉(zhuǎn)化的導(dǎo)購位置。

手淘猜你喜愛，消息中心。

為什么要開定向方案呢?

當(dāng)定向方案被體系在不同投進(jìn)平臺(tái)、不同位置進(jìn)行引薦時(shí)，流量相當(dāng)大，這便是咱們?yōu)槭裁撮_定向方案的原因。

目前大家所熟知的便是手淘首頁猜你喜愛的引薦流量。

定向方案怎樣去開？

一、投進(jìn)人群定向投進(jìn)：投進(jìn)人群定向投進(jìn)首要有兩塊，一是訪客定向，另外是購物目的定向，下面咱們介紹這兩塊的具體操作； 1、訪客走向： 喜愛我店肆的訪客：近3個(gè)月內(nèi)，閱讀、加購物車、購買過我店肆商品的客戶。

喜愛同類店肆的訪客：近3個(gè)月內(nèi)，閱讀、加購物車、購買過同類店肆的客戶。

挑選都開，設(shè)置30%溢價(jià)，這里有必要和大家強(qiáng)調(diào)，咱們有必要設(shè)置智能投進(jìn)(智能投進(jìn)維度：綜合評(píng)價(jià)訪客、購物目的、其他等多種維度發(fā)掘最適合寶物的人群)的價(jià)格，假如智能投進(jìn)價(jià)格為0，或許智能投進(jìn)價(jià)格太低且溢價(jià)低的話，那咱們的方案幾乎是不會(huì)被展示的。

設(shè)置價(jià)格和溢價(jià)首要幾種方法：低出價(jià)+高溢價(jià);高出價(jià)+低溢價(jià)；高出價(jià)+高溢價(jià)；大家依據(jù)方案權(quán)重以及店肆權(quán)重而定； 2、購物目的定向： 購物意向定向：依據(jù)投進(jìn)的寶物標(biāo)題，體系篩選出能夠代表該寶物的多種關(guān)鍵詞組合如“蕾絲 連衣裙”，則對(duì)應(yīng)為有“蕾絲 連衣裙”購物目的的買家人群，而買家人群的購物目的是經(jīng)過其在淘寶內(nèi)觸達(dá)的商品剖析得出。

關(guān)鍵詞是體系引薦的，不能手動(dòng)添加，咱們能夠全部挑選，設(shè)置30%溢價(jià)，后期依據(jù)每個(gè)詞的體現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化； 二、展示位置定向投進(jìn)： 前面，咱們能夠挑選都開，設(shè)置30%溢價(jià)，后期咱們依據(jù)各個(gè)位置的體現(xiàn)，來進(jìn)行優(yōu)化。

猜你喜愛溢價(jià)設(shè)置好以后，后面是一個(gè)問號(hào)，等體系審閱經(jīng)往后，后面會(huì)有一個(gè)綠色的√號(hào)，這時(shí)候系通就會(huì)進(jìn)行引薦了。

許多小伙伴等了很長時(shí)刻，后面便是沒有√號(hào)出現(xiàn)，這是由于創(chuàng)意審閱不經(jīng)過的原因。

下面是創(chuàng)意審閱的幾個(gè)要求： ①淺色背景圖：能夠使用場(chǎng)景圖，但防止色彩過深。

②無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

③無邊框無水印。

④少文字。

⑤圖片明晰高，不會(huì)顯得模糊。

要怎樣如何去優(yōu)化才干獲取更多的“猜你喜愛”的流量?

這個(gè)問題的中心便是打標(biāo)，不斷地經(jīng)過行為強(qiáng)化你的店肆標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽，這里給大家一個(gè)技巧，便是經(jīng)過直通車精準(zhǔn)方案強(qiáng)化標(biāo)簽。

許多人開車的時(shí)候，想的都是盡可能多的添加展示，所以常常采納廣泛匹配的方式，這樣展示的機(jī)會(huì)的確就多了，但是關(guān)鍵詞卻不精準(zhǔn)了，那么進(jìn)來的流量什么樣的都有，這是不利于標(biāo)簽構(gòu)成的，所以對(duì)于中小賣家來講，精準(zhǔn)的直通車方案才是王道。

三、定向方案預(yù)算以及規(guī)劃： 依據(jù)賣家的實(shí)力以及店肆權(quán)重不同要素而定。

拿中小賣家來說，定向方案開始第一天預(yù)算100元，有必要燒完;地域前期全部開，時(shí)刻開全天。

第二天200元，第三天500元……保持?jǐn)?shù)據(jù)增加，具體加到多大依據(jù)咱們的預(yù)算而定。

定向方案權(quán)重高了之后，體系會(huì)將咱們的方案入到定向池，入池之后，咱們的流量才會(huì)更大。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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