開直通車，必須了解這些基礎知識！

                    直通車是按點擊付費的營銷推行東西，包括查找關鍵詞推行和定向推行等不同的推行方法，賣家能夠運用直通車進行單品和店肆的推行。

直通車關鍵詞推行是通過關鍵詞的付費排名后，當買家查找關鍵詞后，與咱們的推行關鍵詞吻合或許相關性高，咱們的寶物會被優(yōu)先展示。

 1、直通車關鍵詞展示方位： 1)PC端：查找成果頁帶有“掌柜暢銷”標識，或許將鼠標放到圖片后網址解析前面帶有“click.simba”,也是直通車展位。  pc端展示方位：查找成果頁第一排帶有“掌柜暢銷”標簽的4個方位(有的類目只要第一個是直通車展示位)，關鍵詞查找頁底部掌柜暢銷5個，右側：掌柜暢銷引薦12個、更多暢銷3個。    右側的小伙伴們能夠去瀏覽器檢查，這里就不附圖了。  2)直通車無線端：線端帶有“hot”標簽的為直通車展位。無線直通車展示方位是和天然查找混排在一起的，并且不同的移動設備展示位也有差異，其中“1”或“2”就是直通車展示的寶物數(shù)，其他數(shù)字是天然查找寶物數(shù)。 設備：ISO，直通車無線展示位：1+5+1+5+1+10+1……，每隔5或10個天然查找寶物有1個直通車展位; 設備：Android，直通車無線展示位：1+5+1+5+1+10+1+……，每隔5或10個天然查找寶物有1個直通車展位; 設備：WAP，直通車無線展示位：1+20+2+20+2……，每隔20個天然查找寶物有2個直通車展位。 

2、質量得分： 質量得分是體系估算的一種相對值，主要用戶衡量關鍵詞和寶物推行信息和淘寶網用戶查找意向之間的相對性。其計算根據主要有三個維度：構思質量、相關性、買家體會。無線和pc質量分獨自展示。 1)構思質量分 推行構思近期動態(tài)反應，包括推行的關鍵詞點擊反應、圖片構思、質量等等; 2)相關性 指關鍵詞與寶物主圖、標題、類目、特點、文本及寶物本身信息的相符程度。 ①關鍵詞與寶物標題，主圖相關性 推行關鍵詞在標題中呈現(xiàn)，特別是在構思標題中呈現(xiàn)，都會對他的相關性進行添加。很多同學是將體系引薦的標題分為兩半組合，其實構思標題的組合應該運用推行關鍵詞進行組合。 ②關鍵詞與寶物類目相關性 寶物發(fā)布的類目與關鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，關鍵詞的優(yōu)先類目需要去生意參謀-市場-查找詞查詢。 ③關鍵詞與寶物特點相關性 寶物發(fā)布時填寫的特點，盡量填寫與寶物相關特點，并且填滿。 3)買家體會 根據買家在店肆的購買體會和賬戶近期的關鍵詞推行效果給出的動態(tài)評分。包括直通車轉化率、收藏、加購、點擊率、好評、復購、旺旺反應速度、相關營銷等等影響買家體會的因素。

 3、直通車扣費規(guī)則： 單次點擊扣費=(下一名的出價*下一名的質量分)/我的質量分+0.01;我的關鍵詞質量得分越高，費用越低。

 4、定向推行： 定向推行是指在非所搜的展示方位上，包括淘內、淘外、無線、PC多個優(yōu)質資源位，采用人群的多維度定向匹配的算法來精準定位推行，將寶物展示在那些人群面前，已達到最佳的推行效果。集市店肆信譽等級需要在一鉆以上，包括一鉆。天貓店肆無信譽等級約束。 

5、直通車的效果： 1)直通車最主要的效果是為引流東西，添加店肆流量，加快店肆生長方案。 2)直通車實操時能夠作為進步店肆轉化率的東西，當咱們店肆開展的一定階段時，為了突破流量瓶頸，咱們必需要進步咱們的轉化率讓官方抓取，取得流量。                  

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