從內(nèi)容到流量，爆發(fā)中的短視頻有哪些新玩法？

                    跟著越來(lái)越多短視頻內(nèi)容的制造商、短視頻制造工具不斷參加，協(xié)助商家、達(dá)人制造短視頻，淘寶正在成為以短視頻為核心的載體。

由此可見(jiàn)，關(guān)于商家們而言，短視頻的風(fēng)口真的來(lái)了。 正在迸發(fā)中的短視頻有哪些新玩法？  明星&KOL帶你逛雙11 本年淘寶短視頻在雙11期間推出“明星&KOL帶你逛雙11”玩法。

從第一批提交的明星合作意向中，能看到清一色一線明星的姓名。淘寶短視頻運(yùn)營(yíng)小二晨澄坦言，對(duì)明星短視頻的拍攝相同有具體要求，從有意向到落地需要層層篩選。 從公布的內(nèi)容要求顯示，主體有必要是明星或KOL，并且出鏡時(shí)長(zhǎng)大于等于2/3總時(shí)長(zhǎng)，由他本人來(lái)完成內(nèi)容引薦，并且需要出產(chǎn)與產(chǎn)品自身結(jié)合的內(nèi)容視頻，增強(qiáng)產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，例如開(kāi)箱體會(huì)、教程清單、盤(pán)點(diǎn)、測(cè)評(píng)，而不是簡(jiǎn)略的出鏡做一個(gè)純廣告片。 不僅如此，淘寶短視頻團(tuán)隊(duì)給明星和KOL列出了話術(shù)關(guān)鍵詞，例如“我是xx，雙11，引薦xx產(chǎn)品，引薦xx原因是，有xx雙11活動(dòng)”。 

這些明星或KOL有價(jià)值的產(chǎn)品引薦視頻，以及新增的互動(dòng)玩法，將為品牌產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)的觀看性和導(dǎo)購(gòu)性。 據(jù)了解，“明星&KOL帶你逛雙11”活動(dòng)商家號(hào)、達(dá)人號(hào)和組織號(hào)均可報(bào)名，并將報(bào)名門(mén)檻分為三類。 第一類是頭部明星。先收集意向，再依據(jù)內(nèi)容、方式做層層篩選，最終確認(rèn)一批名單；第二類是100萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人，不限站內(nèi)站外，會(huì)依據(jù)內(nèi)容質(zhì)量確認(rèn)大約50個(gè)kol；第三類是10萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人，會(huì)明確內(nèi)容要求和腳本案例，由達(dá)人自行拍攝，再依據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、粉絲數(shù)以及粉絲活躍度優(yōu)選出約500條內(nèi)容。 “明星&KOL帶你逛雙11”現(xiàn)在正在招稿中，并將在10月8日截止。

具體了解“明星&KOL帶你逛雙11”活動(dòng)，請(qǐng)點(diǎn)擊https://video.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8044333 短視頻的私域玩法 如今，在手機(jī)淘寶多個(gè)途徑，如愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、有好貨……都有短視頻的痕跡。短視頻正如毛細(xì)血管一般在淘寶滲透。 短視頻是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從出產(chǎn)到后期流通都是在不斷堆集，并且時(shí)效性長(zhǎng)。在私域流量中，有商家做過(guò)測(cè)驗(yàn)，同一款產(chǎn)品設(shè)置一部分人看到短視頻，另一部分人看不到短視頻，但最終放了短視頻的停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率和保藏率顯著提升。 短視頻在私域該怎么玩轉(zhuǎn)？無(wú)線店肆端店肆主頁(yè)已支撐品牌視頻時(shí)長(zhǎng)能夠控制在3分鐘內(nèi)，協(xié)助品牌做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，一起單雙列寶物支撐視頻裝修，在wifi環(huán)境下實(shí)現(xiàn)主動(dòng)播放。店肆主頁(yè)全部寶物TAB下寶物只要是有頭圖視頻都會(huì)做視頻打標(biāo)并在wifi環(huán)境下實(shí)現(xiàn)主動(dòng)播放。  店肆主頁(yè)新品上架TAB下新增視頻集精選模塊，對(duì)商家近30天上新產(chǎn)品的視頻主動(dòng)生成視頻集合，商家無(wú)需操作算法主動(dòng)匹配。 

11月后新增視頻場(chǎng)景：店肆新增精選TAB，為商家供給私域可運(yùn)營(yíng)的視頻陣地，可支撐店肆視頻、寶物視頻及視頻專輯；主頁(yè)支撐商家可編輯的視頻專輯模塊。  針對(duì)無(wú)線詳情，詳情視頻標(biāo)簽：頭圖視頻支撐打標(biāo)，現(xiàn)已敞開(kāi)部分商家的打標(biāo)權(quán)限，10月中旬敞開(kāi)權(quán)限給到雙11會(huì)場(chǎng)的全部商家。  寶物詳情引薦新增精選合集，快速獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品視頻，現(xiàn)已敞開(kāi)部分商家試點(diǎn)使用，暫定雙11之后全量敞開(kāi)。 優(yōu)秀的短視頻的確提升了商家的轉(zhuǎn)化，并且?guī)?lái)了更好的消費(fèi)體會(huì)。據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，一些商家全店做了30秒主圖視頻后，店肆成交轉(zhuǎn)化提升了20%，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻倍。                  

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