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    如何開好直通車?把握好計(jì)劃前中后期重點(diǎn)

    2023-09-18|23:56|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:31

    直通車作為付費(fèi)推行的首要工具,經(jīng)過進(jìn)步要害詞排名,帶來查找展示和點(diǎn)擊,對寶物打標(biāo)標(biāo)簽,對天然查找的添加相對于其他的付費(fèi)推行來說,效果較好。



    可是許多人學(xué)了好久的直通車,確是在盲目的開,不知道各個(gè)產(chǎn)品時(shí)期,或者寶物推行階段的開車方法。

    成果便是不知所以,沒有方向。

    今天咱們來分享直通車的方案前后期的要點(diǎn)、方向,讓咱們開好車。

    1、方案前期的要點(diǎn): 開一個(gè)新方案的前提是現(xiàn)已提前測好了款,那么它的保藏加購是沒有問題的,新建方案是為了給寶物帶來更多的流量,帶動(dòng)查找流量的添加,從而把寶物推起來。

    方案建好之后,前期的要點(diǎn)不是在轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率加上。

    而是在要害詞的展示量和點(diǎn)擊量上。

    經(jīng)過展示和點(diǎn)擊量的遞加,快速上分。

    添加好要害詞以后,把詞的價(jià)格調(diào)到行業(yè)均價(jià),過十分鐘調(diào)查,是否有展示,沒有的話將出價(jià)進(jìn)步2到3毛,以此類推。

    出價(jià)盡量出到小數(shù)點(diǎn)后2位,比方說:1.56元、2.39元等,由于大部分人出價(jià)或許傾向于1.50元、2.30元這種出價(jià),那么保留到小數(shù)點(diǎn)后兩位的這種出價(jià)方法,有時(shí)分能適當(dāng)?shù)谋荛_高競爭價(jià)格區(qū)間。

    方案前期能夠有2種要害詞的玩法,一種是添加許多的詞,100到200個(gè),經(jīng)過數(shù)據(jù)的積累,去掉要害詞數(shù)據(jù)體現(xiàn)欠好的,比方有的詞出價(jià)現(xiàn)已很高了,可是沒有展示和點(diǎn)擊量。

    這個(gè)時(shí)分,要點(diǎn)仍是在展示和點(diǎn)擊量上,暫時(shí)不看轉(zhuǎn)化。

    別的一種玩法便是少詞的玩法,添加10到20個(gè)要害詞,選行業(yè)的流量熱詞,出價(jià)仍是市場均價(jià),沒有展示的時(shí)分就進(jìn)步出價(jià),每次2到3毛,直到有展示、點(diǎn)擊量停止。

    有的時(shí)分展示很少,沒有點(diǎn)擊量,這時(shí)分咱們需求持續(xù)進(jìn)步出價(jià),直到有點(diǎn)擊量停止。

    別的需求記載每天要害詞的展示量、點(diǎn)擊量,保持點(diǎn)擊量和展示量比較昨天遞加。

    2、方案中期的要點(diǎn): 經(jīng)過前期的要害詞布局,一個(gè)禮拜左右(數(shù)據(jù)越大,時(shí)刻越短,根據(jù)方案的不同特性時(shí)刻有所不同)要害詞的質(zhì)量得分就差不多到10分了。

    中期的要點(diǎn)便是點(diǎn)擊率。

    控制好點(diǎn)擊率,且持續(xù)保持要害詞展示和點(diǎn)擊量的遞加。

    多詞方案能夠?qū)Ⅻc(diǎn)擊率差的詞刪去,由于詞多,不需求加詞。

    少詞方案咱們能夠刪差詞加新詞,由于方案現(xiàn)已有了必定的權(quán)重,新加的詞利用創(chuàng)意標(biāo)題保持好相關(guān)性,加進(jìn)來后簡直都是10分。

    別的便是地域的優(yōu)化,經(jīng)過直通車報(bào)表,將點(diǎn)擊率低的最后5名左右的地域封閉(更具咱們具體狀況而定)。

    方案中期,也是拉流量的時(shí)期,這兒也是有兩種方法。

    一種便是直接加大預(yù)算直接大起伏拉伸流量,保持添加,帶動(dòng)天然查找。

    大詞方案直接預(yù)算的添加,1000元、3000元、5000元、1萬元的遞加,添加的起伏越大,對于天然流量的添加越好(咱們根據(jù)自己資金狀況而定)。

    少詞方案,加大詞,一起添加預(yù)算,預(yù)算的加法和上面相同。

    別的一種方法是,先經(jīng)過拉低時(shí)刻扣頭,逐漸的下降ppc,然后再去大起伏添加預(yù)算,大起伏的拉升流量。

    這兒由于預(yù)算的添加起伏很大,所以必須進(jìn)步時(shí)刻扣頭,才能將預(yù)算花去。

    這種方法有點(diǎn)走回頭路的感覺,會延伸寶物的推行期,仍是建議咱們使用第一種方法。

    隨著預(yù)算的添加,要害詞ppc會由于方案權(quán)重的添加、不錯(cuò)的點(diǎn)擊率、要害詞的10分,ppc自己會下降一部分。

    當(dāng)日限額現(xiàn)已到了預(yù)算的最大值時(shí),如果方案下線時(shí)刻較早,咱們能夠經(jīng)過調(diào)低時(shí)刻扣頭,來讓方案燒到24點(diǎn),這兒也下降了ppc。

    3、方案后期的要點(diǎn): 方案后期,咱們的要點(diǎn)是維持安穩(wěn)的數(shù)據(jù)量。

    經(jīng)過方案中期的大起伏流量拉升,會有2種狀況,一種狀況是帶來了不錯(cuò)的天然查找流量,那么需求將方案按之前的預(yù)算穩(wěn)住幾天,保持天然查找流量安穩(wěn)的一起,漸漸的下降預(yù)算。

    如果下降預(yù)算的一起,天然流量出現(xiàn)了下滑,那需求添加到本來的預(yù)算,過幾天,再降。

    別的一種狀況便是,沒有帶來不錯(cuò)的天然查找流量。

    此刻需求將預(yù)算下降到咱們能接受的合理水平,過5到7天,再來做拉升。

    一般天然流量的上升,要害的要點(diǎn)仍是咱們產(chǎn)品的體現(xiàn),不錯(cuò)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、保藏率、加車率。

    這仍是回到了咱們的前提—測款。

    要側(cè)好款,才能做接下來的作業(yè)。

    當(dāng)經(jīng)過拉伸直通車的付費(fèi)流量來帶動(dòng)了不錯(cuò)的天然查找流量,也便是說寶物現(xiàn)已推起來了。

    在不影響天然查找流量的前提下,逐漸的下降預(yù)算,再經(jīng)過調(diào)低時(shí)刻扣頭來下降ppc。

    此刻ppc是很廉價(jià)的。

    由于市場行情中,每天的維度都是在變化的,后期需求借助直通車來補(bǔ)償天然流量的波動(dòng),維持好數(shù)據(jù)的安穩(wěn)。

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