淘寶店鋪如何布局標簽?獲得標簽權(quán)重的策略是什么?-淘寶人群標簽淘寶店鋪標簽淘寶店鋪進階

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一些有經(jīng)驗的賣家開直通車的問題不大，但是發(fā)現(xiàn)自己的搜索情況卻不容樂觀，這是為什么呢？其實主要原因還是標簽做的太散，不聚焦，那么該如何布局標簽，提升標簽權(quán)重呢？策略是什么？請看電商君下面的介紹。

標簽如何布局？

標簽如何精準布局，前提就是先搞明白自有店鋪真實的成交人群標簽畫像，在這個

標簽畫像里核心分為兩個部分：一是基礎屬性人群標簽，主要是年齡，消費能力，區(qū)域，職業(yè)等。二就是產(chǎn)品屬性，搜索偏好，成交屬性，流量方向。

講的再明白點就是基礎屬性人群標簽+購物意圖（關(guān)鍵詞）興趣點決定了展現(xiàn)權(quán)。也就是基礎屬性標簽和轉(zhuǎn)化標簽、意向標簽鎖定展現(xiàn)范圍。

如何布局標簽就要先把這些標簽找出來，然后聚焦通過多渠道去做這些向量標簽。

在這個過程中

最難的就是去布局主向標簽

，基礎屬性人群標簽是比較容易的，花點時間是一定能測試和判斷確定的。主向標簽就比較難，因為它背后是購物意圖是流量方向，帶有明確的指向性。

這就要求不能犯錯，一旦這個問題搞錯了，下面整個搭建系統(tǒng)都會有錯，或被連帶。

這個主向標簽怎么找？

前提要做很大的收集分析工作：競品的兩周成交詞；自有店鋪、單品的成交詞；全網(wǎng)成交關(guān)鍵詞。

通過分析全渠道成交關(guān)鍵詞的對比分析，出現(xiàn)次數(shù)最多的屬性一般就是主向標簽。

做到這步還沒完，要把這個待確定“主向標簽”這個屬性到生意參謀搜索分析里面去確認搜索體量、，精準度，還有很重要的一個點就是這個主向標簽屬性和產(chǎn)品本身的匹配度。

確定了主向標簽然后怎么做呢？實踐中一般有兩種策略方式：

1、先擴后聚

2、先聚后擴

看現(xiàn)在手淘猜你喜歡的改版，將釆取標簽化折疊模式，讓每個坑位標簽化，這樣也會在每個折疊坑位里展示出更多產(chǎn)品，端口多了。視頻哇哦端口，洋淘秀端口，聚劃算端口，行業(yè)頻道端口，內(nèi)容渠道端口，有沒有發(fā)現(xiàn)猜你喜歡更標簽化，個性化，內(nèi)容化??；展現(xiàn)端口豐富了很多，而且每個端口進行了折疊坑位里面能展示出更多產(chǎn)品，真正用標簽，避開了強大的競爭對手。

從這次改版再次從官方確認：“標簽”的重要性，另一個也說明了“內(nèi)容渠道”的重要性，后面短視頻，直播，微淘，達人合作方面的內(nèi)容運營渠道一定要好好搞了，未來的機會都在內(nèi)容電商，將來的淘寶首先是好玩其次才是賣貨。

回到正題確定主向標簽后怎么做的問題？

上訴也說了無非是先擴后聚還是先聚后擴的問題，類目不同選擇策略不同但是這兩種思路策略是都沒有錯的，到底哪種方式好我們要依據(jù)自己類目思考一個問題：“是先擴后聚還是先聚后擴”能對標簽加權(quán)，特別是現(xiàn)在那么多標簽坑位展現(xiàn)端口，這些端口的獲得是標簽的垂直化權(quán)重還是要豐富度權(quán)重才能入更多的標簽端口。

這個問題值得深挖，基于類目不同策略是不同的。

接下來談一下實踐中遇到的問題。

先聚后擴，其實更應該做更多的測試和判斷后再確定方向性，因為聚焦后就要圍繞這向量標簽做點擊量，這個過程有點：“賭”的成分，要想把賭的成分降低就要看你前提做的基礎分析工作了。

確定主向標簽后，一般情況用兩種關(guān)鍵詞策略

1、根詞詞系關(guān)鍵詞布局

2、主向標簽關(guān)鍵詞布局

根詞詞系關(guān)鍵詞布局玩法就是確定一個帶有成交屬性的根詞然后以根詞找相關(guān)關(guān)鍵詞做一個詞系的布局。

主向標簽關(guān)鍵詞布局就是在搜索分析里面先選擇好自己的葉子品類然后搜索：“主向標簽”屬性，把全部帶有這個主向標簽的關(guān)鍵詞全部收集過來然后根據(jù)精準度和競爭度做優(yōu)化，最后留下精準度和競爭度最優(yōu)的關(guān)鍵詞，這是統(tǒng)一購物意圖來垂直布局關(guān)鍵詞。

這兩種用詞策略都是垂直化布局關(guān)鍵詞和標簽的玩法，就是先入池然后在根據(jù)數(shù)據(jù)慢慢擴展的問題。

這種關(guān)鍵詞布局的壞處就是，用詞系測試基礎屬性人群的時候太片面了，有可能出現(xiàn)偏差因為你針對一個搜索詞系背后的人群屬性進行測試。為了更高的精準性一般會結(jié)合店鋪真實成交人群標簽畫像。用詞系或者主向標簽布局入池比較小，搜索流量容易封頂這是最大的問題。這個就要看一個運營的把控力和節(jié)奏感能不能把握時機不斷的去調(diào)整加入更多的詞路或者更豐富的“標簽”甚至是“主向標簽”來解決這個問題。

主圖是標簽的承載載體，主圖鏈接換了標簽也就變了。想必大家都聽說過直通車計劃的權(quán)重在主車圖的鏈接上面，那么一個單品的權(quán)重就在主圖鏈接上面，所以不要輕易換掉主圖優(yōu)化就是迭代加工。主圖承接了你搜索關(guān)鍵詞背后的購物意圖，所以設計主圖不是隨隨便便的，要集合你布局主向標簽背后人的購物意向來設計，這就是賣點。一張好的主圖也是要從分析市場開始的，你可以用你布局好的主向標簽關(guān)鍵詞(選核心詞)去搜索看你的競品都是什么樣的賣點，你只需全部收集起來側(cè)重分析針對破局就可以了。

某種意義上確定了賣點就確定了人群，結(jié)合主向標簽關(guān)鍵詞主圖的指向性也可以說標簽的指向性就確定了。一張好的主圖可以區(qū)分基礎屬性人群，有明確的指向性轉(zhuǎn)化標簽。

再聊一下標簽權(quán)重快速獲得的手段：

標簽權(quán)重快速獲得的手段就是疊加，疊加的前提就要點擊率足夠高，更快速。就是點擊率越高標簽權(quán)重獲得的越快。

給大家說一個點比如凌晨至凌晨兩點之間，已經(jīng)判斷和確認好的人群和詞系就可以通過凌晨直通車計劃快速的給搜索權(quán)重。

疊加就是關(guān)鍵詞（購物意圖）疊加，基礎屬性人群疊加，主向標簽及轉(zhuǎn)化標簽疊加，就是區(qū)域疊加，時間段疊加，排名疊加，主圖疊加也是標簽快速獲得展現(xiàn)權(quán)及標簽權(quán)重的重要手段，速度就由點擊率決定的，至于點擊量高于200，200點擊量才會形成人群標簽。

關(guān)于標簽布局和獲得權(quán)重的方法就介紹到這里了，希望對大家有所幫助。想了解更多淘寶運營干貨請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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