拼多多品牌直推數(shù)據(jù)報表升級政策

為了讓商家更容易理解拼多多推廣的引導效果，指導商家基于數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設置，對基礎數(shù)據(jù)指標進行了升級。

一. 報表指標升級

品牌直推基礎數(shù)據(jù)指標增加“落地頁存在感”、“落地頁互動”、“落地頁互動率”、“平均停留時長”。

“登陸頁在場”的定義:從品牌廣告入口的創(chuàng)意點擊跳轉到登陸頁在場。

“登陸頁互動”的定義:被推廣和引導的用戶對登陸頁的互動點擊的總和。(如收集優(yōu)惠券、訪問店鋪頁面、訪問產(chǎn)品頁面、收集產(chǎn)品、添加購買、拼寫訂單等。)

“登陸頁互動率”的定義:登陸頁互動量/登陸頁顯示量*100%

“平均停留時間”的定義:登陸頁面總停留時間/登陸頁面展示量。

二、問答

1.如何根據(jù)落地頁表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標來引導和優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)？

答:有交易數(shù)據(jù)時，首先基于交易數(shù)據(jù)，沒有當前交易數(shù)據(jù)或當前交易數(shù)據(jù)較少時，基于商品收藏/店鋪關注數(shù)據(jù)；目前商品集/店關注的數(shù)據(jù)暫時沒有或者比較短，基于登陸頁面的交互率和平均停留時長。

數(shù)據(jù)越大，效果越好(即成交越多，商品收藏越多，店鋪關注度越高，登陸頁面互動率越高，平均停留時間越長)?？偟脑瓌t是保留性能好的數(shù)據(jù)，刪除性能差的數(shù)據(jù)。

2.如何結合登陸頁面互動率和平均停留時長數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)？

答:人群平均停留時間長，登陸頁面互動率高:建議保留。

人群平均停留時間長，登陸頁面互動率低:建議刪除。

人群平均停留時長和登陸頁面互動率高:建議保留。

多人登陸頁面互動率相同，但平均停留時間不同:建議刪除平均停留時間短的人。

很多人的平均停留時間是一樣的，但是登陸頁的互動率是不一樣的:建議刪除登陸頁互動率低的人。

很多人的登陸頁面互動率是一樣的，平均停留時間也是一樣的:建議保持一段時間。

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