如何利用直通車定向引爆猜你喜歡的流量？

咱們都知道，直通車分為關(guān)鍵詞和定向兩大塊，大部分人開直通車都是做關(guān)鍵詞，測驗(yàn)定向是少數(shù)，由于定向的方法和技巧咱們都不好把控，開出來的作用也很不好。

定向推行是一種能夠針對人群和投進(jìn)方位進(jìn)行精準(zhǔn)的推行，也便是說，只需操作設(shè)置妥當(dāng)，它比慣例關(guān)鍵詞推行所帶來的流量更加的精準(zhǔn)，這對咱們進(jìn)入猜你喜愛有了很大幫助。

先給咱們講講理論： 直通車定向的根本理解 1、界說：使用淘寶巨大的數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過創(chuàng)新多維度人群定向技術(shù)，鎖定方針客戶，將您所推行得寶物展示在方針客戶閱讀網(wǎng)頁上。

2、展示原理：經(jīng)過買家行為，構(gòu)建用戶模型，將買家的興趣和需求映射到類目，將類目寶物主動引薦給買家，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

(買家行為包含買家的長時間行為和近期行為，包含閱讀狀況、搜索狀況、收藏狀況、購買狀況) 3、競價排名：依據(jù)歸納得分來定。

歸納得分=質(zhì)量分x當(dāng)前競價。

這兒面的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個概念。

體系會依據(jù)圖片質(zhì)量、寶物點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊數(shù)、店鋪歸納得分衡量定向?qū)毼镔|(zhì)量分。

4、定向的根本設(shè)置：現(xiàn)在定向有三大模塊， 投進(jìn)人群、展示方位、定向推行，很多小伙伴定向推行這個模塊什么都沒有，少數(shù)的小伙伴還是有的，其原因是新版的定向后臺定向推行這個模塊現(xiàn)已被并入了投進(jìn)人群這個模塊，少數(shù)的小伙伴還在繼續(xù)使用不過連續(xù)會更換成新版的。

其間比較好用的展示方位便是手淘猜你喜愛這個方位。

這個方位是淘寶依據(jù)顧客的閱讀記載進(jìn)行引薦的，用的好的話流量十分的大的，除了獲取付費(fèi)流量外還能得到十分可觀的免費(fèi)流量。

下面是實(shí)操部分： 測圖：主圖直接影響點(diǎn)擊率，所以必須要測 準(zhǔn)備3-4張創(chuàng)目的，測驗(yàn)2-3天，看一下點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率至少要高于職業(yè)平均點(diǎn)擊率的1.5倍。

圖片測好今后，那就直接開始干。

出價：沒啥說的 依據(jù)自己經(jīng)濟(jì)狀況來定，日限額低，出價高，錢很快就會花完了。

所以咱們在出價的時分也是依據(jù)時間段有所調(diào)整，包含扣頭，也會依據(jù)時間段設(shè)置不同的扣頭。

pc端實(shí)踐出價=智能投進(jìn)出價(1+人群溢價)(1+方位溢價)，而移動端實(shí)踐出價=智能投進(jìn)出價(1+人群溢價)(1+方位溢價)移動扣頭，溢價比例為1%-300%。

第一周： 假如要是標(biāo)品的話，詞相對比較少，咱們投進(jìn)15個左右的精準(zhǔn)長尾詞，非標(biāo)品的話，咱們能夠挑選20個左右的精準(zhǔn)長尾詞。

購物目的定向是指：依據(jù)投進(jìn)的寶物標(biāo)題，體系會主動的挑選出代表該寶物的多種組合關(guān)鍵詞，這個是由消費(fèi)者日常的淘寶閱讀軌跡得出的。

如下圖案例所示，由于標(biāo)題中帶有“純棉”的核心詞，所以體系為咱們主動延伸了一些其他的二級詞或許三級詞，是一個由粗到細(xì)的進(jìn)程，本質(zhì)上是一個關(guān)于關(guān)鍵詞組合推行，也便是詞包推行。

它的優(yōu)點(diǎn)是主動挖掘買家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯，可是缺陷在于無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以關(guān)于匹配的詞咱們能夠進(jìn)步溢價，不匹配的，咱們能夠挑選不開！ 開始的時分，能夠不必投進(jìn)任何不好的時間、地域、人群，由于咱們是做出高點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

總之第一周，咱們的主要任務(wù)便是上分、做高點(diǎn)擊率、提升方案權(quán)重、圈定精準(zhǔn)人群。

第二周：經(jīng)過第一周的數(shù)據(jù)反應(yīng)，咱們把點(diǎn)擊率、質(zhì)量分等數(shù)據(jù)反應(yīng)不太好的的關(guān)鍵詞篩掉，標(biāo)品的話剩余5個左右的高點(diǎn)擊詞，非標(biāo)品的話剩余8個左右的關(guān)鍵詞。

可是闡明一點(diǎn)，這個挑選關(guān)鍵詞紛歧定是在第二周才做的，第一周你覺得不好的時分就要開始調(diào)整了，直通車是一個需求及時調(diào)整的東西，不是放上就不管了。

人群、地域的話也是依據(jù)數(shù)據(jù)反應(yīng)及時做調(diào)整。

再有便是出價和溢價的問題了，關(guān)鍵詞出價在職業(yè)平均水平就行，人群溢價在30%左右，猜你喜愛的溢價在200%左右。

然后便是看猜你喜愛的展示量和點(diǎn)擊量了，假如說有100個左右的點(diǎn)擊了，那可能證明你的寶物現(xiàn)已入池了，這個數(shù)據(jù)不是絕對的，和你的職業(yè)有關(guān)。

入池之后咱們能夠漸漸的去刪去關(guān)鍵詞了，假如你覺得這個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都很好的話，也能夠不刪去。

再之后便是迸發(fā)的進(jìn)程了，當(dāng)主頁流量迸發(fā)今后，直通車不要一下停掉，能夠漸漸削減你的日限額，具體狀況以及數(shù)據(jù)反應(yīng)為主，假如削減日限額影響自然流量那就先停下。

注意： (1)操作的產(chǎn)品DSR評分要飄紅，至少高于同行的平均水平。

(2)前期直通車的方案權(quán)重要做好。

你會發(fā)現(xiàn)前期咱們開定向的時分，猜你喜愛的展示是很少的，咱們能夠前期經(jīng)過關(guān)鍵詞把這個方案權(quán)重養(yǎng)起來，這樣有利于后期直通車定向的展示。

(3)定向的調(diào)整實(shí)時作用沒有關(guān)鍵詞投進(jìn)的那么快，往往要在第二天會有表現(xiàn)，咱們需求對它多些耐心。

上篇文章里忘了告訴咱們?nèi)绾闻袛嗳氤乇憩F(xiàn)的兩種狀況 1、之前很難找到寶物猜你喜愛入口展示的刷手們突然之間大部分都找到了 2、猜你喜愛入口流量比前一天增加了3-5倍 最后再說一點(diǎn)，開直通車需求不斷優(yōu)化調(diào)整的，咱們需求依據(jù)每個時間段的數(shù)據(jù)反應(yīng)做不同的調(diào)整。

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