淘寶直通車(chē)是什么時(shí)候出來(lái)的？展現(xiàn)高沒(méi)有點(diǎn)擊是什么情況？

 

06年的時(shí)候第一次按照關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)退出，那個(gè)時(shí)候名字叫招財(cái)進(jìn)寶，07年開(kāi)始更名為直通車(chē)，好像是從雅虎里引進(jìn)了一批人才過(guò)來(lái)。

 

1、產(chǎn)品新品期

 

新品期對(duì)于一個(gè)鏈接很重要，所以我們需要利用直通車(chē)特性來(lái)測(cè)試產(chǎn)品的主圖，得到一張點(diǎn)擊率和行業(yè)持平或者高于行業(yè)整體點(diǎn)擊率的主圖。讓我們可以在前期曝光較少的情況下得到更多的訪(fǎng)客。還要就是產(chǎn)品新品期內(nèi)訪(fǎng)客較少，能夠帶入的成交也少的情況下，利用直通車(chē)給新品注入更多的訪(fǎng)客，讓產(chǎn)品能有更多的成交，從而增加產(chǎn)品的權(quán)重讓淘寶系統(tǒng)給產(chǎn)品更多的展現(xiàn)，讓產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

 

2、產(chǎn)品爆發(fā)期

 

這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品本身訂單是每天增加的，但是增加速度較慢，這樣會(huì)影響淘寶給我們的流量扶持。這個(gè)時(shí)候就需要我們利用直通車(chē)給產(chǎn)品一個(gè)推動(dòng)，讓產(chǎn)品的爆發(fā)來(lái)的更快更早一些。

 

對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)這時(shí)間節(jié)點(diǎn)最適合開(kāi)車(chē)，其他時(shí)候比如產(chǎn)品進(jìn)入平穩(wěn)期或者衰退期的時(shí)候就不適合開(kāi)車(chē)了，前者產(chǎn)品已經(jīng)平穩(wěn)了是我們收割盈利的時(shí)候了，這個(gè)時(shí)候較少費(fèi)用或者停止費(fèi)用不會(huì)對(duì)產(chǎn)品有太大的影響，停掉直通車(chē)可以擴(kuò)大盈利，后者產(chǎn)品權(quán)重明顯開(kāi)始降低，就連直通車(chē)也只能減慢衰退速度并不能阻止，并且這個(gè)時(shí)候開(kāi)車(chē)整體收益很低，還不如把費(fèi)用用在新品推廣上面。

 

 

展現(xiàn)高沒(méi)有點(diǎn)擊是什么情況？

 

1、優(yōu)化直通車(chē)主圖

 

寶貝高展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊，那么肯定是主圖出現(xiàn)問(wèn)題了。馬上對(duì)主圖進(jìn)行優(yōu)化，可以參考同類(lèi)商品的主圖，看看自己的問(wèn)題，應(yīng)該如何解決。

 

2、優(yōu)化產(chǎn)品

 

這種情況很可能產(chǎn)品自身也有問(wèn)題，先從產(chǎn)品自身考慮，是否應(yīng)季，產(chǎn)品的款式是否符合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美，產(chǎn)品的價(jià)格是不是遠(yuǎn)高于同類(lèi)型的商品，而優(yōu)勢(shì)卻不明顯，或者是核心優(yōu)勢(shì)沒(méi)有在主圖中體現(xiàn)。

 

3、市場(chǎng)問(wèn)題

 

如果做完以上優(yōu)化產(chǎn)品的點(diǎn)擊率沒(méi)有明顯上升，那么就是市場(chǎng)調(diào)查出現(xiàn)的問(wèn)題了，產(chǎn)品可能并不適合現(xiàn)在的市場(chǎng)，沒(méi)有辦法，如果出現(xiàn)這樣的情況，可以考慮直接刪除產(chǎn)品。

 

可以看出淘寶直通車(chē)的誕生時(shí)間還是挺早的，早期直通車(chē)不僅效果好，費(fèi)用也比較低，不過(guò)到了現(xiàn)在很過(guò)規(guī)則都發(fā)生了改變，所以更需要店家有技巧的參與，不然可能就白花錢(qián)了，還達(dá)不到想要的效果。