隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，各種購物節(jié)、促銷活動也層出不窮。其中，淘寶的“99大促”作為一年一度的重要購物盛宴，備受消費者期待。那么，淘寶99大促究竟意味著什么？讓我們一起深入探討這一購物盛事背后的故事。

一、淘寶99大促：消費者的狂歡節(jié)

淘寶99大促是指淘寶在每年9月9日舉行的一項大型購物促銷活動，其規(guī)模之大、影響之深遠，使其成為了中國電商行業(yè)的標志性事件之一。這一活動起源于淘寶商城，由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)主辦，旨在慶祝淘寶的誕生日。

在這個特殊的日子里，商家會推出大量優(yōu)惠商品、折扣力度大、促銷幅度深，吸引了大批消費者的關(guān)注和購買。從服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、家居用品到美妝護膚，各個品類的商品都將參與到這場折扣狂歡中。消費者可以在這個時期以較低的價格購買到自己心儀的商品，享受購物的樂趣。

二、99大促是否有消費券：

伴隨著淘寶99大促的到來，消費者最關(guān)心的問題之一就是是否會有消費券。消費券是一種電商平臺常用的優(yōu)惠形式，通過領(lǐng)取消費券，消費者可以在結(jié)算時獲得相應(yīng)的抵扣或優(yōu)惠。那么，在淘寶99大促中，是否會有消費券呢？

答案是肯定的。在過去的99大促活動中，淘寶通常會推出各類消費券，例如滿減券、全場通用券、品類券等。這些消費券可以讓消費者在購物時享受額外的折扣優(yōu)惠，使得購物更加劃算。消費者可以在活動開始前關(guān)注淘寶的官方渠道，獲取關(guān)于消費券的信息和領(lǐng)取方式，以充分利用這些優(yōu)惠。

三、折扣背后的商業(yè)運作：

淘寶99大促雖然為消費者帶來了諸多實惠，但在其背后，卻是一場商業(yè)運作的精心策劃。對于商家來說，這是一次展示產(chǎn)品、提升銷量、吸引用戶的寶貴機會。商家會在活動前提前準備，選擇熱銷商品、設(shè)置合理的折扣幅度，以吸引消費者的眼球。

此外，為了提升活動的趣味性和互動性，淘寶還會推出一系列有趣的玩法，如限時秒殺、拼團購物等，引導(dǎo)消費者在購物的同時參與更多的互動，增加用戶粘性。而對于消費者來說，99大促則是一次尋找心儀商品、抓住折扣的好機會，通過對比價格、評價等信息，找到性價比最高的商品。

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淘寶戶外生活節(jié)主要聚焦商品上新，主打9月戶外運動新趨勢、新風格，核心圍繞戶外鞋服/運動鞋服/露營/騎行四大秋季核心圈層進行場景打造，將有價格力的貨品、有體感的用戶優(yōu)惠、專業(yè)的運動內(nèi)容做場景化的表達；為全網(wǎng)消費者帶來獨特購物體驗。

一、活動節(jié)奏

報名時間：2023年09月4日12:00:00-2023年09月17日23:59:59

正式活動：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59 

溫馨提示：

1、本次報名不區(qū)分“賣家報名”和“商品報名”兩個環(huán)節(jié)，賣家僅需進行“商品報名”即可。

2、商品是否報名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準。

二、報名要求

1、商品要求：商品所屬類目須符合指定類目：

https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/papHtcQ7HEcSBXPsDKeE

2、賣家要求：符合上述類目要求的商品，會要求對應(yīng)賣家滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》，完成激活店鋪釘釘（需要主賬號）或綁定釘釘。

三、活動玩法介紹

必設(shè)玩法：品類券

1、使用時間：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59

2、品類券檔位：滿300元減30元 /滿600元減70元/ 滿1200元減150元 / 滿2000元減280元 / 滿4000元減600元

3、本次活動品類券支持跨店鋪類型的商品合并付款使用，即滿足品類券使用條件的淘寶商品和天貓商品均可以合并付款使用優(yōu)惠。

溫馨提示：品類券不再默認全店商品參與，而是按活動規(guī)定的商品類目參與報名，指定類目的活動商品均須支持品類券。

注：為進一步滿足不同賣家及消費者促銷需求，針對已報名成功的淘寶戶外生活節(jié)活動的賣家及活動商品，淘寶還可能不定時組織更多平臺玩法（如有），不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報名頁面展示為準，賣家可自由選擇是否報名。

四、活動資源支持

（一）基礎(chǔ)資源

1、活動期間，成功報名參與淘寶戶外生活節(jié)活動的賣家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源：活動商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2、淘寶向活動賣家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的戶外生活節(jié)活動官方視覺元素（包含圖標、設(shè)計等，構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán)），使用場景包括：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。戶外生活節(jié)活動結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)砩唐氛故緳C會，淘寶可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。

（二）官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大買家關(guān)注淘寶戶外生活節(jié)活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材（商品圖片等），淘寶有權(quán)在淘寶戶外生活節(jié)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺組織的淘寶戶外生活節(jié)各類活動會場

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和買家體驗，淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向買家展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及買家體驗保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買家關(guān)注度與偏好，淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名（如有），以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準。

2、優(yōu)惠福利支持

為進一步回饋淘寶買家，拉動內(nèi)需增長，活動期間，淘寶可能不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動實際為準。除另行與賣家達成一致外，前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進行。

3、其他流量資源

活動期間，淘寶將進一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引買家、提升活動關(guān)注度：

站內(nèi)：手機淘寶：焦點圖、猜你喜歡、推薦信息流等。

注：以上資源最終以淘寶實際執(zhí)行為準。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準。

五、包郵要求

1、若收貨地在中國（不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺灣），活動商品（不包括大件類商品）在本次活動期間包郵，大件類商品包物流。

（2)全球購各行業(yè)均不包郵/不包物流。

2、“包物流”是指賣家僅承擔發(fā)貨至訂單中確認的收貨地址所在地的地級市物流提貨點的物流費用。地級市物流提貨點到買家的物流費用須賣家與買家協(xié)商確定。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。  

六、商品鎖定

正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價等行為導(dǎo)致消費者對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動商品會在指定時間內(nèi)限制活動價調(diào)高和調(diào)低（部分特殊類目除外）。

七、活動發(fā)貨規(guī)則

（一）請根據(jù)活動報名設(shè)置的時間發(fā)貨，如跟消費者有特殊約定的，以雙方約定為準。避免不必要的投訴。

（二）若發(fā)生特殊情形（如不可抗力等），以特殊通知為準。

八、活動管控規(guī)則

（一）本次活動期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求，遵循公序良俗原則，營造積極健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當方式獲得活動利益。

（二） 賣家違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

（三） 在本次活動過程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施；同時，淘寶網(wǎng)會對本次活動期間違規(guī)獲取或使用平臺資源的賣家做出擾亂市場秩序的處罰。

（四）為保障消費者在本次活動中的購物體驗，在活動過程中，淘寶網(wǎng)將對參加活動的商品進行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的商品或內(nèi)容（含素材等），如低俗營銷、疑似違禁等，或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理手段進行實時管控。不適合活動的商品和素材類型請：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a2177.7231205.0.0.5c0b17eaMjLX9h#/detail/10673779?_k=omv9ym

（五） 需要報名進入的會場活動且審核通過后，賣家不得無合理理由申請退出。若違反本規(guī)定，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴重程度，對賣家進行限制參加營銷活動30天~60天的處理。

九、注意事項

（一）淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上，自公布時生效。

（二）本規(guī)則為2023年戶外生活節(jié)活動普遍適用的一般規(guī)則，若本規(guī)則內(nèi)容與2023年戶外生活節(jié)活動的特殊規(guī)則內(nèi)容不一致時，以特殊規(guī)則內(nèi)容為準。

（三）請?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則，避免資損。平行優(yōu)惠計算價格，

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a2177.7231205.0.0.10ab17eaf43ZT7#/detail/10635086?_k=janxr0

為了能及時發(fā)現(xiàn)資損風險，請每日關(guān)注【營銷健康中心】里的資損風險商品并及時整改。

（四）賣家應(yīng)理解活動商品的自身競爭力（包括款式、品質(zhì)、價格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等）將直接影響消費者瀏覽、點擊、購買等重要決策。為此淘寶提醒廣大賣家，在活動準備直至活動開展的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅持向消費者提供更具競爭力的活動商品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，滿足消費者對于活動商品具備高性價比的期待，方可在戶外生活節(jié)活動激烈的市場競爭中獲得消費者青睞，并通過參與活動提高自身品牌曝光度及成交率。

（五）為保持戶外生活節(jié)活動期間平臺軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費者更流暢的購物體驗，淘寶有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具或?qū)Σ糠止俜綘I銷工具的使用規(guī)則進行調(diào)整，具體以產(chǎn)品頁面實際說明為準；如賣家對此有任何異議的，賣家有權(quán)選擇不參加本次活動。

（六）活動期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的，淘寶有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時措施以保證訪問流暢。

（七）反不當競爭 淘寶將持續(xù)以提升客戶美譽度、為賣家創(chuàng)造價值為目標，嚴格遵守自愿、平等、公平、誠信的合作原則，充分尊重賣家的自主經(jīng)營權(quán)利。如賣家發(fā)現(xiàn)淘寶員工存在違反上述合作原則的不當行為，可以主動向淘寶反映，淘寶特別設(shè)立監(jiān)督郵箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘寶將會遵循保密、客觀的原則就賣家的投訴反映進行調(diào)查和處理，創(chuàng)造更公平健康的商業(yè)合作環(huán)境。

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