超級推薦是淘寶平臺的付費推廣工具，與淘寶直通車相比，超級推薦的單次點擊成本要低很多，適合有獨特產(chǎn)品的商家投放。有些商家使用超級推薦的時候，喜歡用智能定向推廣，有時候會遇到點擊率突然下降，他們不知道怎么處理，那么超級推薦智能定向點擊率突然變低是為什么？

一、智能定向點擊率突然變低是為什么？

1、店鋪人群標簽出現(xiàn)問題。超級推薦主要是在買家沒有明顯的購買需求的情況下去推薦商品的，所以店鋪人群越精準，超級推薦的效果就越明顯。如果點擊率突然下降，首先考慮是不是有過刷單、刷信譽的操作，這樣會影響人群標簽的。

2、圖片設計不過關(guān)。超級推薦雖然能夠增加曝光，但是用戶點卻看圖片的清晰度、賣點、利益點等，是不是足夠吸引買家點擊。如果近期有換圖片的操作，就要仔細檢查下。

3、投放時間、地域及資源位溢價，都會影響到產(chǎn)品的點擊率，如果你是賣羽絨服的，投放到南方的地區(qū)，這樣的點擊效果肯定是不好的。所以點擊率下降了，檢查下這些設置是不是出現(xiàn)了問題。

二、直通車和超級推薦哪個好用？

兩中推廣方式的使用場景不同，在直通車搜索場景下，用戶已經(jīng)有了非常強烈的購買欲望，這時距離成交更近。超級推薦，類似于信息流推薦場景，用戶逛的時候主動觸及，但是沒有表達極其強烈購買欲望，所以點擊轉(zhuǎn)化都略低，時候廣撒網(wǎng)，定點撈魚的做法。

淘寶超級推薦的使用，一定要注重打造店鋪的人群標簽，如果店鋪的人群標簽比價完善，那么智能定向就知道往哪里推薦產(chǎn)品，這樣精準客戶下單購買的機會就會更加大，非常有利于店鋪。

淘寶開超級推薦一點效果都沒怎么辦？如何提高效果？

淘寶店鋪的推廣工具是越來越多，比如超級推薦就是一款很好的工具，但是有的朋友在開了這個工具之后發(fā)現(xiàn)沒有什么效果，此時沒有效果要如何去解決呢?我們要如何做才能提高這個效果呢?

一：為什么超級推廣開了展現(xiàn)很少甚至沒有展現(xiàn)

超級推薦是一個應用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具，在你新建一個計劃的時候，它需要對你的寶貝進行投放驗證，為了避免影響到買家體驗，他一開始不會立馬給你大量的展現(xiàn)，而是先只給你一部分的展現(xiàn)，然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計算你的商品適合什么樣的人群，因此，他本身需要一定的時間才能計算出來應該把你的寶貝投放到哪些人群面前，另外，如果你在冷啟動期間表現(xiàn)的太差，接下來就很難獲得比較大的展現(xiàn)。

二：如何加快冷啟動，快速獲取更大的流量

1.計劃的設置技巧

有很多商家在玩直通車的時候形成了一個固定的思路，前期都喜歡只投放很少的地域，例如，就投江浙滬這幾個省會，也只投少量的時間段，例如，就投晚上的高峰期。

這種操作手法在直通車關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的，因為這樣你能比較容易獲得更高的點擊率，可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

但是這種操作手法在超級推薦上是不太適合的，因為超級推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時間去計算你的寶貝適合的人群，如果你圈選的地域和時間段太少就不利于冷啟動的計算。

因此，我們在新建計劃的時候，一定是要把所有地域和時間段都打開，后期我們可以再進行調(diào)整，但是最先開始的時候都需要打開。

2.定向盡量圈選更多的人群

人群選擇的豐富一些，多一些，可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費者興趣的相關(guān)流量計算;因此，定向選擇人群的時候，要盡量的多選擇一些定向，不過有一個前提條件就是這些定向必須是精準的人群，它能給你形成正向反饋的。

因為冷啟動系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)，如果你在冷啟動數(shù)據(jù)反饋不好，這個時候，系統(tǒng)會認為你的寶貝存在問題，不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品，因此他接下來就不會再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。所以，我們出了要做到圈選更多的人群外，還要保證圈選的人群是精準的，簡單的來說，是紀要精準，又要豐富。

3.前期采用限額提升出價的方法

超級推薦是一個競價的工具，當我們寶貝基礎比較差，權(quán)重比較差的時候，我們可以通過提升出價的方法來提升它的競爭力，所以，如果當你的寶貝很難拿到流量的時候，可以在猜你喜歡位置上提高溢價，但是一定要做好日限額，比如每天限額100塊錢，我們的目的是為了幫助加速冷啟動，所以在系統(tǒng)沒有計算出我們的寶貝適合哪些人群的時候，我們不會投入太多，因為你投入的越多，往往會虧的也越多，當你感覺到你的預算很快就燒完的是，穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價了，降價到你原來的合理范圍之后就可以放大預算了。

4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是會影響到點擊率的，而點擊率的高低在冷啟動期間非常重要，如果你的創(chuàng)意效果比較差，造成了點擊率低，那么，系統(tǒng)就不會給你去放大流量，因此，建議大家先測試好圖片之后在去推廣，如果推廣之后，因為圖片點擊率效果差，造成了沒有展現(xiàn)量，這個時候，可以刪除這個沒有展現(xiàn)的計劃，然后重新用新的測試好的圖片去新建計劃推廣。

5.冷啟動期間不要頻繁的調(diào)整

有很多商家的興致特別急，一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價，調(diào)整溢價，甚至調(diào)整定向的人群。其實，一開始展現(xiàn)量低是比較正常的，你只需要把前面四個方面做好了，就要系統(tǒng)足夠的時間去計算，千萬不要在這個過程當中盲目的調(diào)整，因為超級推薦是機器算法，你調(diào)的越多，一下調(diào)高一下降低，一下調(diào)整這里，一下改變那里，最后系統(tǒng)都會讓你弄的懵逼了，反而更加難以獲得展現(xiàn)了。

因此，把這些方面做好了之后，接下來等三天左右再展現(xiàn)量有沒有增加，如果還沒有的時候，你再去調(diào)整，調(diào)整之后又等三天左右，需要不斷調(diào)整自己的技巧，這樣才能有更好的效果!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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