手淘搜索流量下滑?這些原因你必須知道

最近很多商家都在反思為什么越來越難獲得搜索流量。

為什么我找了這么久還花這么多錢做推廣？

我的搜索流量不升反降嚴重？

首先我們來分析一下搜索流量的本質，搜索流量和它有什么關系:免費搜索流量就是這樣一個鏈接。

第一，買家通過關鍵詞搜索，我們的寶貝可以展現(xiàn)在買家面前。

我們的主圖可以吸引買家點擊瀏覽，最終進入我們的店鋪。

這是免費搜索流量的整個環(huán)節(jié)。

我們店的免費搜索流量開始下降。

我們第一次從這三個步驟來分析。

哪一步有問題？

第一步關鍵詞:這里的問題是買家搜索到關鍵詞后，我們的寶貝如何展現(xiàn)在買家面前。

只有展現(xiàn)在買家面前，我們才有機會被點擊。

以下是我想告訴你的關于關鍵詞的內(nèi)容。

買家通過關鍵詞搜索寶貝。

只有我們的寶貝標題里有搜索關鍵詞，先不說排名，淘寶系統(tǒng)才會顯示給我們。

我給你舉個例子。

如果目前我們產(chǎn)品的核心主題詞是“羽絨服”，可以通過搜索找到大衣嗎？

肯定是不可能的。

1.如何確定我們自己的關鍵詞？

通過分析自己的行業(yè)市場，找到最合適的詞，選擇和自己寶貝風格屬性相關度高，搜索熱度高的詞，避免詞太大。

在競爭中不會贏其他商家，同時也可以避免搜索熱度太小，導致沒人找對關鍵詞的情況非常簡單。

難的是關鍵詞中的權重。

因為同一個關鍵詞，為什么搜索頁面顯示的寶貝有正面和背面？

這就是體重的影響。

我們做核心長尾詞，所以詞流量比較小，權重上升比較慢。

搜索流量自然慢慢上升。

能不能直接把核心長尾詞做成大詞？

操作方法:關鍵詞疊加我們?nèi)サ魧氊悩祟}中的廢詞。

我們可以把寶貝標題當做一個關鍵詞，但是這個關鍵詞很長。

例:完整標題:2019冬季XXXXX羽絨服關鍵詞:XXXXX羽絨服然后我們通過一個關鍵詞進行瀏覽、標記、成交，會發(fā)現(xiàn)這個關鍵詞是在流量中來的。

但具體來說，我不知道哪個詞是商務顧問——實時訪客商務顧問。

參觀者可以實時看到單品的關鍵詞。

2.點擊率的重要性在這里不用我重復了。

一個好的主圖，一個好的點擊率可以加速我們的爆發(fā)，所以主圖的排版和主圖的點擊率一直是主圖的貼圖、排版和制作需要不斷優(yōu)化的。

其次，手探的流量驟然下降。

也會受市場的流量影響，通過業(yè)務人員判斷自己的手淘搜索是否有下滑趨勢，查看行業(yè)市場下滑期間的搜索點擊量。

如果行業(yè)趨勢在走下坡路，沒必要太擔心。

這跟旺季和淡季、活動、天氣、物流都有關系。

雙十一期間，大部分商家都反應了這個問題，就是雙11的搜索流量減少了。

這是因為這個活動期間流量很大，但是也有很多商家在爭奪流量。

大家開始付費推廣，預熱活動等等爭奪流量，我們店的搜索流量會受到限制。

在這個雙11期間，還可以加大店鋪的付費促銷力度，做好店鋪的預熱工作。

一般活動結束后，搜索流量會逐漸恢復正常。

就是市場流量在上升而不是下降，競爭對手的搜索流量也在上升，所以要分析我們產(chǎn)品本身的問題。

第一次打開商務顧問——分類找到店里的寶貝。

特定寶貝的搜索流量下降，導致整個店鋪的流量下降。

觀察這個寶寶的生命周期目前是否處于一個相對弱勢的時期。

比如現(xiàn)在“吊索”的搜索熱度并不高，這種搜索趨勢也是呈下降趨勢。

搜索熱度下降了，我們產(chǎn)品的搜索流量肯定是下降的。

然后，我分析了進店的關鍵詞。

這些關鍵詞給我?guī)砹肆髁?，卻沒有轉化進來。

同時，與市場和我的同行相比，市場項目整體不穩(wěn)定。

我可以觀察一段時間。

如果市場穩(wěn)定，我還得參考同行，他們的產(chǎn)品，流量和轉化是否受影響。

如果不是，我就要考慮是我的引流關鍵詞出了問題還是轉化率低導致流量下降。

店鋪轉化率太低，導致搜索流量下降。

如果店內(nèi)轉化率呈下降趨勢，我們的搜索流量肯定會受到影響。

既然系統(tǒng)給了我們流量，如果不能轉化，或者轉化率太低，肯定不會再給我們好的流量，影響我們的搜索流量。

影響轉化的因素很多。

寶貝主圖，細節(jié)，價格，買家秀，銷量，評價等。

都是影響因素。

你可以從這幾個方面進行優(yōu)化。

如果店里有違規(guī)，可以去自己的體檢中心看看有沒有違規(guī)記錄。

如果店里有違規(guī)，會被扣分，對店內(nèi)有影響。

輕則扣分，重則關店。

如果店鋪違規(guī)，會導致店鋪搜索流量下降。

做好手淘的搜索優(yōu)化能有效提高手淘搜索的流量嗎？

做好關鍵詞優(yōu)化。

淘寶商家提高搜索流量不是夢嗎？

至少把這些事情做好。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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