超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里?

        在今年4月份的時候超級推薦正式上線了，超級推薦是阿里媽媽新推出的營銷型產(chǎn)品，是阿里平臺上的三大營銷工具之一。同是營銷推廣的產(chǎn)品，超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里?

超級推薦和直通車的區(qū)別

直通車以關(guān)鍵詞推廣為主，相當(dāng)于seo關(guān)鍵詞競價，爭的是關(guān)鍵詞的排名，再輔以定向配合。和直通車搜索推廣不同，超級推薦屬于場景推廣的模式，它是信息流場景下的競價，依賴的是場景推薦主動展示給有意向和個性化瀏覽的買家，并不是關(guān)鍵詞排名，所以它與直通車系不同，核心算法邏輯需要給系統(tǒng)更多的時間，讓系統(tǒng)有時間懂您的產(chǎn)品，需要“時間沉淀”后才能準(zhǔn)確地去展示。

超級推薦怎么做?在大多數(shù)情況下，我們選擇的是商品推廣，至于圖文推廣和直播推廣需要店鋪類目有一定條件的。

1.如果我們是靠款式的，比如季節(jié)性上新品，我們選“促進(jìn)點擊”，新客和老客推薦為主，為了人群不亂，這個時候我們不勾選相似人群。因為是新品，先不考慮收藏和轉(zhuǎn)化，最要緊的是要有點擊。

2.我們的商品不是季節(jié)性，且有比較穩(wěn)定的流量和轉(zhuǎn)化，具備這兩個條件就選“收藏加購”，這個時候可以選擇性勾選相似人群。

3.如果推廣的商品銷量不錯，整體DSR也很好，那就選擇“促進(jìn)成交”，來進(jìn)行“火上澆油”。這個時候我們可以勾選相似人群和爆款拉新人群，溢價可以100%甚至以上，這兩個人群渠道主要的目的就是為了“盜取”別人店鋪里面人群，提高產(chǎn)品競爭力。

另外在選擇人群的時候可以選擇創(chuàng)建自定義人群，可以通過達(dá)摩盤來圈選人群。不過達(dá)摩盤開通也是有權(quán)限的，店鋪一鉆以上并開通了鉆石展位、最近30天鉆展賬號消耗5000元以上。不具備開通達(dá)摩盤條件也沒有多大關(guān)系，畢竟單品推廣本身的人群有一定的自定義功能。

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