直通車流量質量差怎么辦？關鍵詞的選取和重要

受疫情影響，今年又有大批量的商家加入到淘寶中來，這些商家先是慢慢提升等級，等級提上去后就開始開車。然而，卻發(fā)現沒有流量，質量分頁很低，這該怎么辦呢?

1、如何篩選精準關鍵詞?

正確的篩選方法：產品的核心詞 + 屬性詞。

一定要以核心詞為中心，屬性詞為拓展來進行添加。那什么是屬性詞呢?可以細分為：風格、季節(jié)、材質、顏色等。

找關鍵詞我們可以通過下面這幾種方式來搜索：

直通車推薦

直通車流量解析

生意參謀-搜索分析

這幾種方式中翰林著重說一下生意參謀，通過生意參謀-市場-搜索分析我們可以查看關鍵詞的搜索熱度、自身寶貝的相關性、關聯修飾詞等等，我們可以根據關鍵詞與寶貝相符的程度與寶貝核心詞進行組合。

同時我們可以看到在線商品數，盡量去選擇那些商品的數量較少的關鍵詞，這樣可以避開較大的競爭力。和其他的渠道相比，這樣做可以能看到更多的數據，可以輔助我們選擇到更合適的關鍵詞。所以建議大家買一下生意參謀的市場洞察。

2、多少關鍵詞合適?

這個問題其實是沒有統(tǒng)一答案的，類目不同情況也不一樣，一般15-20個精準關鍵詞即可，這個可以根據計劃目的、精力、時間以及產品的市場體量來決定詞量。

3、廣泛還是精準?

首先理解一下廣泛和精準的區(qū)別。廣泛匹配優(yōu)點是什么呢?流量覆蓋面積大，ppc相對較低。但是對于精準匹配來說，收藏、加購、轉化會比較差。

而精準匹配的優(yōu)勢是流量相對精準，數據表現好，但流量覆蓋面不大，ppc相對較高。

是不是有同學想問：開了精準匹配拿不到展現，開了廣泛點擊率又很差該怎么辦呢?

這個其實很簡單，開精準沒有展現我們可以抬高出價。廣泛點擊率差，我們可以優(yōu)化創(chuàng)意標題以及圖片來提升點擊率。

4、關鍵詞如何優(yōu)化權重

前面說過，關鍵詞的權重會直接影響到產品的點擊扣費，所以在選好關鍵詞后，我們就要開始優(yōu)化關鍵詞的權重了。

如果對應的直通車質量分比較低，該怎么辦呢?在官方的釋義中，影響質量分主要有三個因素，分別是創(chuàng)意質量、相關性以及買家體驗。其中最主要的是創(chuàng)意質量，也就是做好點擊率及點擊量這兩個數據。

另外，對于相關性的提升，這里可以教大家一個小技巧：打開創(chuàng)意一欄，把需要提升相關性的關鍵詞放到創(chuàng)意標題里，然后返回就可以看到，只要在類目對的情況下，相關性就可以變滿了，質量分也會提升。

總體來說，在關鍵詞的選擇上，大家一定是要以核心詞為中心進行篩選，盡量避免選擇一些不精準的、不相關的詞。并且選取正確的關鍵詞對于質量分的提升，產品權重的提升都是有很大幫助的。

對于商家來說，開直通車沒有流量是非常頭疼的問題，因為每開一分鐘，都是要燒錢的，但是，卻沒有流量進來，那就意味著可能會虧本。大家一定要注意關鍵詞的選取和優(yōu)化。

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