淘寶聯(lián)盟餓了么微信推廣活動說明

因業(yè)務策略調整，自2021.5.6起餓了么部分地區(qū)(主要為一些小縣城、區(qū)等)的餓了么外賣聯(lián)盟推廣活動(微信活動)將做如下改動：

1、部分地區(qū)活動頁上用戶紅包下線;

2、部分地區(qū)活動頁上可點擊購買的商家數量變少;

3、相應的因紅包下線，這些城市紅包相關跟蹤邏輯也同步下線，但點擊跟蹤仍適用于頁面上展示的商家;

4、拉新CPA跟隨CPS訂單，原有規(guī)則不變;

5、地區(qū)范圍：核心城市均不受影響，主要為一些小縣城、部分城市的某個區(qū)等，整體對訂單影響占比不大;

一、微信推廣核心利益點：

1、更高效率：微信社群推廣活動直接采用微信原生頁+小程序，打開、支付、推廣體驗更流暢;C端直接分享，同樣帶跟蹤!

2、更低門檻：沒有API的媒體可以直接在聯(lián)盟APP上取到微信小程序路徑，可直接用于公眾號菜單欄、社群推廣;(詳見取鏈+推廣方式部分)

3、更大紅包：餓了么新客最高單張無門檻20元，非新客單張3-15元，紅包使用門檻更低、全量城市都有紅包;

4、更高收益：CPS+CPA結算模式，CPS 6%基礎上，疊加新客最高10元、召回用戶(30天內未下單)最高6元CPA;

活動上線時間：2020年12月10日 14：00(后續(xù)長期有效)

備注：

1、餓了么微信活動為一個新的活動，具備以上利益點，更適合微信場景的推廣;

2、結算與現有餓了么聯(lián)盟聚合頁互斥，即一筆訂單如果兩個活動中都有跟蹤，只會被記一次;

3、現有餓了么聯(lián)盟聚合頁推廣仍然有效;

二、微信推廣用戶權益及媒體收益說明

1、用戶體驗鏈路：

打開微信小程序餓了么推廣頁→登錄并領取餓了么紅包→在餓了么小程序下單

2、用戶權益介紹：

不同用戶在不同地域會領到不同額度的紅包，具體額度如下(不同時間段紅包金額可能會有調整和更改)：

(1)餓了么新客最高20元紅包;

(2)非餓了么新客每日可獲得的紅包在3-15元之間，紅包金額根據用戶餓了么賬戶的歷史行為變動;

3、結算歸因邏輯：(具體以淘寶客等相關產品、活動規(guī)則文本約定為準)

CPS推廣歸因邏輯：

(1)如用戶點擊淘寶客所推廣的聚合頁內相關商品觸發(fā)點擊跟蹤，則用戶在點擊過的店鋪之后7天于任何平臺任何端點擊所拍下的有效訂單可按商戶實際設置的傭金比率獲得傭金(餐飲6%保底，按實際出傭比率結算);

(2)如用戶通過淘寶客所推廣的聚合頁領取到的紅包并進行有效核銷結算，則使用紅包的有效訂單可按照商戶實際設置的傭金比率分成(餐飲6%保底，按實際出傭比率結算);

(3)如用戶在淘寶客所推廣的聚合頁內領紅包成功但未使用(且未點擊相關商品觸發(fā)點擊跟蹤)，則用戶在領取紅包后7天內產生的第一筆訂單可按照固定6%的傭金比率進行結算;

(4)每筆訂單只可結算一次且優(yōu)先級判定上(1)>(2)>(3)(即如一筆訂單可符合(1)項獲得結算，則不可按照(2)、(3)項再次結算);

CPA推廣歸因邏輯：

首購CPA獎勵：首購新客用戶(新手機號，新設備號，新餓了么賬號)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

召回用戶獎勵：召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

4、結算規(guī)則：

CPS結算：餐飲6%的保底傭金，如商戶出傭則按實際出傭比例來結算(每筆訂單中用戶實付金額*抽傭比例計算);

CPA新客結算：平臺新用戶通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后，登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成實付超過7元的首單(到店自取訂單除外)且無退款，視為一筆有效推廣訂單，媒體最高可獲得新客10元獎勵，具體金額動態(tài)調整;

CPA召回用戶結算：平臺召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后，登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成下單且無退款，視為一筆有效推廣訂單，媒體最高可獲得召回用戶6元獎勵，具體金額動態(tài)調整;

5，常見問題：

(1)微信活動的有效期?是否僅雙12或12月有效?

整體微信活動是長期有效的，微信場的媒體可以長期推廣;后續(xù)微信活動上的紅包或傭金政策如有調整會提前通知;

(2)微信活動中用戶權益(紅包)與常規(guī)導購站紅包覆蓋度的對比?

覆蓋度上微信活動紅包前期是所有城市都有紅包的，比常規(guī)導購站覆蓋要廣，常規(guī)導購站部分小城市目前是沒有紅包的;

(3)微信活動和常規(guī)導購站活動可以同時推廣嗎?如何結算?

可以同時推廣的，但是一筆訂單只會記一次聯(lián)盟訂單;點擊歸因和七天首單歸因會歸給最近一次觸達的渠道，紅包歸因會歸給使用紅包領取的渠道;

(4)微信活動與常規(guī)導購站活動的數據區(qū)分方式?

可以用不同的推廣位來推廣兩個活動做數據區(qū)分;如果用同一個推廣位，目前沒有辦法區(qū)分兩個活動的數據;UV數據、領券數據、分享數據目前暫無，會盡快提供;

(5)微信活動支持用戶在喚起到微信下單數據追蹤，暫不支持喚起手淘、支付寶、餓了么APP鏈路，那紅包只能在微信小程序內用嗎?

紅包是在小程序、手淘、支付寶、餓了么APP各端都可以用、都可以帶跟蹤的;

只是活動頁面只能支持在小程序打開，也就是領紅包只能在小程序領，但是各端都可以用、跟蹤;

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