據(jù)億邦動(dòng)力消息，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告現(xiàn)已支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊開(kāi)屏頁(yè)面下方的“跳轉(zhuǎn)至第三方頁(yè)面或應(yīng)用”即可完成跳轉(zhuǎn)。除此之外，小紅書(shū)筆記和直播截至目前仍不支持跳轉(zhuǎn)至外鏈。

有接近小紅書(shū)的人士透露，“只有在大促活動(dòng)期間，部分品牌可以通過(guò)小紅書(shū)開(kāi)屏廣告實(shí)現(xiàn)向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)。”

該人士還指出，小紅書(shū)在去年雙11也開(kāi)放過(guò)一次開(kāi)屏廣告向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)至淘寶商家活動(dòng)頁(yè)、微信小程序等第三方頁(yè)面和應(yīng)用。不過(guò)，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告并非小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品的一部分，品牌投放開(kāi)屏廣告需要通過(guò)小紅書(shū)對(duì)應(yīng)的人員進(jìn)行人工下單。

據(jù)悉，2023年，小紅書(shū)博主“愛(ài)臭美的狗甜兒”在8月16日的一場(chǎng)直播中嘗試帶貨淘寶商品，小紅書(shū)淘寶外鏈的內(nèi)測(cè)由此開(kāi)啟，但僅限于部分博主與品牌。而面向平臺(tái)創(chuàng)作者全面開(kāi)放則是在2023年1月前后。

2023年6月起，小紅書(shū)APP和微信小程序店鋪之間實(shí)現(xiàn)了新型的跳轉(zhuǎn)路徑，不過(guò)在短暫的開(kāi)放之后就被關(guān)閉，同年8月，小紅書(shū)正式關(guān)閉筆記好物推薦功能，即下線(xiàn)筆記中掛淘寶鏈接的功能。2022年，小紅書(shū)發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“請(qǐng)不要在個(gè)人頁(yè)、評(píng)論、私信等場(chǎng)景把交易引導(dǎo)到站外”。

近日，小紅書(shū)WILL商業(yè)大會(huì)舉辦。為了更科學(xué)地衡量和優(yōu)化小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，小紅書(shū)COO柯南宣布推出“種草值TrueInterest”，通過(guò)量化小紅書(shū)用戶(hù)的深度和主動(dòng)行為，形成更科學(xué)、更高效的種草評(píng)估體系，讓種草營(yíng)銷(xiāo)變得可衡量、可優(yōu)化。此外，柯南透露，小紅書(shū)目前月活創(chuàng)作者2000萬(wàn)+，日均發(fā)布筆記量300萬(wàn)+，日均搜索查詢(xún)量近3億次。

據(jù)了解，近段時(shí)間以來(lái)，小紅書(shū)多次更新。首先，小紅書(shū)對(duì)APP進(jìn)行了版本更新，“視頻”代替原本的“購(gòu)物”，出現(xiàn)在首頁(yè)第二欄。點(diǎn)開(kāi)“視頻”欄目之后，APP頁(yè)面自動(dòng)播放短視頻，用戶(hù)可下劃觀看。小紅書(shū)廣告部門(mén)人士透露，去年12月30日小紅書(shū)視頻流100%全量上線(xiàn)，買(mǎi)量空間中有大量視頻素材。

2月8日，小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版正式上線(xiàn)。用戶(hù)在小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版可以進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊、收藏、關(guān)注等操作，暫無(wú)搜索功能。

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拼多多近日上線(xiàn)了38節(jié)大促活動(dòng)，每滿(mǎn)200減30，并額外發(fā)放388元滿(mǎn)減消費(fèi)券包。大促期間，薇諾娜、聯(lián)合利華、海信、松下、九陽(yáng)、OPPO、一加、探路者、iQOO、水密碼、海昌、鈣爾奇等數(shù)十家品牌也將相繼登陸活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

與此同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼也將對(duì)美妝、母嬰、服飾、洗護(hù)、家居、數(shù)碼、家電、海淘等品牌、產(chǎn)品進(jìn)行全覆蓋，戴森、Ubras、自然堂等女性品牌也將在萬(wàn)人團(tuán)頻道先后開(kāi)團(tuán)。

據(jù)了解，拼多多此次38大促將持續(xù)至3月9日，用戶(hù)打開(kāi)拼多多APP，搜索“38大促”或者通過(guò)首頁(yè)底部的活動(dòng)入口即可直達(dá)大促會(huì)場(chǎng)。

海信品牌專(zhuān)場(chǎng)今日正式登陸拼多多38大促主會(huì)場(chǎng)。此外，海信旗下冰箱、電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等近30款產(chǎn)品也將在萬(wàn)人團(tuán)頻道同時(shí)開(kāi)團(tuán)。據(jù)拼多多APP頁(yè)面顯示，在距離開(kāi)團(tuán)還有9小時(shí)的預(yù)熱階段，海信萬(wàn)人團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)已經(jīng)吸引了25.6萬(wàn)人參與。

3月7日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一加將在拼多多平臺(tái)正式發(fā)布一加Ace2V新品，并為平臺(tái)用戶(hù)提供贈(zèng)品福利。同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼也將對(duì)一加Ace2V產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼。據(jù)了解，去年10月底，一加官方旗艦店正式入駐拼多多，連續(xù)三個(gè)月的店鋪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)300%。

此外，拼多多百億補(bǔ)貼將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)蘋(píng)果、小米、華為、OPPO、榮耀等手機(jī)品牌的補(bǔ)貼力度和覆蓋范圍，限時(shí)秒殺頻道也同時(shí)上線(xiàn)了小米、華為等多款旗艦產(chǎn)品。

據(jù)拼多多38大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，從大促前三天的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，平臺(tái)女性消費(fèi)者尤其是95后年輕女生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品的熱情持續(xù)走高，訂單占比增至43%，預(yù)計(jì)在3月7日、8日大促活動(dòng)的巔峰期將超過(guò)50%。

除了數(shù)碼產(chǎn)品之外，鮮花、美妝、母嬰、服飾、洗護(hù)等類(lèi)目也迎來(lái)全面爆發(fā)，昆明原產(chǎn)地直發(fā)鮮花的訂單量增長(zhǎng)超過(guò)360%，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SKII、海藍(lán)之謎、戴森等高端消費(fèi)品也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在家電品類(lèi)中，暖宮帶、美容儀、卷直發(fā)器、高速吹風(fēng)機(jī)、掛燙機(jī)、消毒槍成為女性群體最?lèi)?ài)買(mǎi)的小家電產(chǎn)品。其中，蘇泊爾、飛利浦、海爾等品牌暖宮帶產(chǎn)品同比增長(zhǎng)接近200%，康佳、奧克斯等品牌卷直發(fā)器產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)189%。

“從38大促開(kāi)場(chǎng)階段來(lái)看，平臺(tái)女性及全域消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，并持續(xù)攀升。”拼多多38大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，為了滿(mǎn)足廣大用戶(hù)對(duì)品質(zhì)生活的消費(fèi)需求，平臺(tái)在此次大促期間還將啟動(dòng)“2023多多新生活”行動(dòng)，聯(lián)合至少1000家國(guó)內(nèi)外知名品牌全面覆蓋消費(fèi)者衣食住行。

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