引力魔方展現(xiàn)腰斬是什么原因

引力魔方展現(xiàn)腰斬是什么原因？

1、人群選擇

當(dāng)計(jì)劃出現(xiàn)無展現(xiàn)時(shí)，第一步我們先排查是否人群圈選過于狹窄，導(dǎo)致無展現(xiàn)。

人群對(duì)于整個(gè)計(jì)劃而言是最關(guān)鍵的，它不僅決定了流量的精準(zhǔn)度，也決定了流量的廣度。

在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，最右側(cè)投放信息提示當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)人群圈選指示圖，指示圖會(huì)呈現(xiàn)寬泛、適中、狹窄三種提示，人群圈選范圍選擇適中即可。

引力魔方計(jì)劃創(chuàng)建過程中，很多商家容易忽略人群選擇的重要性。

當(dāng)計(jì)劃無展現(xiàn)時(shí)，常常以為是自己的產(chǎn)品權(quán)重不夠高，甚至還有商家認(rèn)為是自己的創(chuàng)意圖不夠好，會(huì)出現(xiàn)這些疑問的商家往往是因?yàn)閷?duì)引力魔方的理解還不夠深入。

2、出價(jià)調(diào)整

當(dāng)人群排查完畢后，第二步要排查是否因出價(jià)過低導(dǎo)致市場競爭力不足無法拿到展現(xiàn)量。

通常情況下建議大家參考市場平均價(jià)來出，而不是憑感覺來出價(jià)，然后慢慢去抬價(jià)，對(duì)于計(jì)劃而言第一輪的出價(jià)尤其重要。

出價(jià)競爭力提升了計(jì)劃第一輪展現(xiàn)量獲取才會(huì)更快速。當(dāng)計(jì)劃展現(xiàn)量逐步提升之后可以根據(jù)不同人群的展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率的表現(xiàn)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)價(jià)。

3、溢價(jià)設(shè)置

除了人群出價(jià)外，第三步需要排查的就是溢價(jià)，溢價(jià)分為智能調(diào)價(jià)、資源位溢價(jià)兩種類型。

我們先來分析智能調(diào)價(jià)，智能調(diào)價(jià)屬于系統(tǒng)干預(yù)調(diào)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在第二步人群出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行正負(fù)100%的自動(dòng)調(diào)價(jià)，如果沒有展現(xiàn)量可以考慮將智能調(diào)價(jià)打開。

接下來我們再來討論資源位溢價(jià)，資源位溢價(jià)初始階段可以參考建議出價(jià)，后期可以結(jié)合具體資源位的表現(xiàn)來調(diào)整溢價(jià)比例，初期對(duì)于計(jì)劃而言我們很難判斷到底哪個(gè)資源位效果是好的，所以都可以先溢價(jià)再調(diào)整。

4、時(shí)間折扣調(diào)整

第四步可以調(diào)整計(jì)劃時(shí)間折扣，時(shí)間折扣可以控制整個(gè)計(jì)劃的流量走勢，通過調(diào)整時(shí)間折扣來控制計(jì)劃的展現(xiàn)量，初始時(shí)間折扣默認(rèn)設(shè)置為100%。

需要明確的是不同計(jì)劃的時(shí)間折扣調(diào)整一定要根據(jù)計(jì)劃的具體展現(xiàn)量來進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置，展現(xiàn)量過大則降低折扣。

無展現(xiàn)可以逐步抬高溢價(jià)來提升展現(xiàn)量，切記不要一刀切，用一套時(shí)間模板應(yīng)用所有計(jì)劃。

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