直通車拖價法是什么意思

一、直通車拖價法是什么意思？

直通車托價指的是拖低直通車ppc。

前期測款和拉權(quán)重的時候已經(jīng)把關(guān)鍵詞出價抬到一個很高的水平了，這個時候?qū)τ诖蟛糠仲u家來說都是有點吃不消的。因為產(chǎn)品已經(jīng)做起來了，所以我們要降低關(guān)鍵詞出價到一個合理的水平，而一下子猛的降低優(yōu)惠給產(chǎn)品帶來不好的影響，可能導(dǎo)致流量大幅下跌，所以我們要慢慢降低出價。

二、如何有效的進(jìn)行托價？

1、暴力拖價法

這種資金要求高，操作難度較大，不易控制，適合非標(biāo)類或較大類目。

操作核心要點：

每天降5%時間折扣，權(quán)重上升當(dāng)天降10%時間折扣。

降低關(guān)鍵詞出價，提升高點擊率人群溢價，確?？圪M不變。

點擊量快速翻倍遞增，權(quán)重上升當(dāng)天，點擊量盡量翻倍增長。

2、輕緩?fù)蟽r法

這個是每天降時間折扣的方式來逐步降PPC，這種方法通用性強，穩(wěn)定性好，容易控制，標(biāo)品和非標(biāo)品都適用。

第一步：把權(quán)重培養(yǎng)起來。

第二步：每隔1-2天降5%時間折扣，確保權(quán)重穩(wěn)定。

1、點擊率要確保穩(wěn)定，如果點擊率掉的嚴(yán)重，需要恢復(fù)原來折扣。

2、每天早上，觀察今天與昨天的展現(xiàn)數(shù)據(jù)對比，明顯下降嚴(yán)重的，需要恢復(fù)原來折扣。

第三步：拖價到行業(yè)均價后中，每天降2-3%時間折扣，也是需要保持點擊率穩(wěn)定，展現(xiàn)數(shù)據(jù)穩(wěn)定，否則要中止操作。

第四步：降到自己能接受的PPC，或者降到行業(yè)二分之一中止操作。

第五步：分析過去30天人群數(shù)據(jù)，把ROI低的人群，降低溢價。

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