拼多多搜索推廣和場景推廣哪個好?兩者有啥區(qū)別?
2022-07-21|10:16|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:2011
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拼多多賣家用直通車推廣的時候,總會遇上這兩種推廣,一種是搜索推廣而另一種就是場景推廣。然而,部分賣家不知道在兩者間選擇哪種好?下來咱先說說下這兩者有何不同。
一、展示不同
先來說下場景推廣吧,它所展示的位置是在類目頁這里,是按千人千面展示的,而且要求對商品的銷量也是有要求的,要達到500個才能得到展現(xiàn),而搜索推廣是通過買家搜索的關鍵詞來展現(xiàn)的,所以它相當于關鍵詞的推廣,對商品的要求也不如場景推廣的高,只要商品了有評價,賣家就能用這個推廣方式。
二、所獲得的流量不同
搜索推廣因為是通過買家的搜索引進來的流量,相對來說比較精準一些;而場景推廣是在類目頁展示,引來的流量都是泛流量,精準度不高,而且場景推廣的流量是會受類目熱度影響的。
三、優(yōu)化方式不同
場景推廣點擊率點低的話,很大原因是因為商品的主圖不夠吸引,首要優(yōu)化主圖;搜索推廣則要優(yōu)化標題關鍵詞。最主要還是多研究同類優(yōu)秀產品的主圖、價格等數(shù)據去優(yōu)化,還有出價的時候不要浮動太大,慢慢加,效果才更好。
場景推廣更適合用在哪些商品上呢?
因為場景推廣的曝光和點擊相對而言都是比較高的,所以一般店鋪的爆款、受眾人群范圍廣或是應季產品使用場景推廣就比較合適,否則很有可能導致商品的轉化率不好。
那這兩個推廣,到底是用哪個更好呢?還真的是不好下定論,因為各有優(yōu)勢。如果說你沒有推廣的基礎,那先選擇搜索推廣方式來推廣,但如果寶貝已經有了基礎的銷量而且轉化率也不錯,那選擇場景推廣就會更好,因為這個推廣方式曝光高,比較容易產生爆款。當然這兩種推廣方式也可以一起進行。
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