直播已經(jīng)成為了一種新型的營銷方式，淘寶直播作為其中的一部分，也在商家中引起了廣泛的關(guān)注。如何進(jìn)行淘寶直播的全套運營，對于想要在電商領(lǐng)域獲得成功的商家來說，是一個至關(guān)重要的問題。本文將從多個方面為你詳細(xì)介紹淘寶直播的全套運營教程，幫助你更好地運用直播進(jìn)行商品推廣和營銷。

一、開啟淘寶直播之前

在進(jìn)行淘寶直播運營之前，商家需要做好以下準(zhǔn)備工作：

選定商品： 商家首先需要確定要進(jìn)行直播推廣的商品，確保商品具有一定的市場需求和賣點。

準(zhǔn)備素材： 商家需要準(zhǔn)備好直播所需的素材，包括商品的照片、視頻、介紹等。

制定計劃： 商家應(yīng)當(dāng)制定一份詳細(xì)的直播計劃，包括直播時間、內(nèi)容安排等。

二、個人怎么入駐淘寶直播

申請賬號： 首先，你需要在淘寶上擁有一個正式的賣家賬號，才能進(jìn)行淘寶直播。

認(rèn)證資質(zhì)： 商家可以根據(jù)需要進(jìn)行身份認(rèn)證或店鋪認(rèn)證，提高賬號的可信度。

準(zhǔn)備設(shè)備： 為了進(jìn)行高質(zhì)量的直播，你需要準(zhǔn)備好直播設(shè)備，如手機(jī)、攝像頭、麥克風(fēng)等。

下載直播App： 在手機(jī)上下載淘寶直播App，用于實際直播操作。

熟悉操作： 熟悉直播App的操作界面和功能，了解如何開啟、關(guān)閉直播，如何進(jìn)行商品展示等。

三、淘寶直播全套運營教程

直播前準(zhǔn)備：

主題策劃： 根據(jù)直播的目的，策劃有吸引力的主題，吸引觀眾的關(guān)注。

準(zhǔn)備好素材： 確保商品照片、介紹等素材準(zhǔn)備充分，可以在直播中展示。

直播時間： 選擇適合目標(biāo)受眾的直播時間，提前做好宣傳和預(yù)告。

直播過程：

引起興趣： 開始直播時，用吸引人的開場白引起觀眾的興趣。

介紹商品： 詳細(xì)介紹商品的特點、用途等，展示商品的外觀、細(xì)節(jié)。

互動互動： 與觀眾保持互動，回答觀眾的問題，增加觀眾的參與感。

特別優(yōu)惠： 在直播中提供一些獨家優(yōu)惠，刺激觀眾的購買欲望。

直播后運營：

回放分享： 結(jié)束直播后，將直播的回放分享到店鋪中，供沒有參加的用戶觀看。

用戶溝通： 與觀眾保持溝通，回答他們可能有的問題，建立良好的關(guān)系。

數(shù)據(jù)分析： 根據(jù)直播的數(shù)據(jù)，分析觀眾的反應(yīng)和購買情況，優(yōu)化下一次的直播計劃。

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淘寶直播男性興趣品類招募令機(jī)構(gòu)打包激勵活動

淘寶直播男性興趣品類招募令機(jī)構(gòu)打包激勵活動來了，達(dá)人可以通過下文要求進(jìn)行報名參與，來看看吧!

一、活動時間

招募時間：2023年8月21日00:00:00開始，2023年8月31日23:59:59結(jié)束（結(jié)束時間根據(jù)實際招募情況實時更新，活動前一周會進(jìn)行預(yù)告）

考核周期：一個月（考核周期以機(jī)構(gòu)提交達(dá)人list中第一個完成內(nèi)容型主播認(rèn)證的時間為起點，周期為一個月（例：第一個完成內(nèi)容型主播認(rèn)證的時間為8.20，那么考核結(jié)束結(jié)算日為9.20）如第一個月未完成任務(wù)則考核周期延長一個月且只有一個月）

注：男性興趣品類為：https://www.yuque.com/tbzb/help/com2eocew49lsqlx?singleDoc（見語雀）達(dá)人性別不作限制

二、男性興趣品類機(jī)構(gòu)激勵

（該政策除8月內(nèi)容主播激勵政策外，不與其他激勵政策同享）

包含：（機(jī)構(gòu)現(xiàn)金獎勵+賬號及場次結(jié)算基礎(chǔ)要求+參與賬號內(nèi)容要求）

現(xiàn)金激勵政策：僅面向認(rèn)證為內(nèi)容新咖的日期在2023年8月1日之后的達(dá)人；

招募要求：

1）只有機(jī)構(gòu)能參與政策，僅招募10家機(jī)構(gòu)

2）機(jī)構(gòu)需提交：達(dá)人名單list（包含名稱，平臺粉絲數(shù)，直播錄屏），參與賽道及直播模式和內(nèi)容玩法的提案（點我報名）

評審規(guī)則：

由內(nèi)部垂領(lǐng)小二、內(nèi)容策略小二、垂領(lǐng)負(fù)責(zé)人三方審核通過后開始試播，試播通過后需認(rèn)證為內(nèi)容型主播

考核周期以機(jī)構(gòu)提交達(dá)人list中第一個完成內(nèi)容型主播認(rèn)證的時間為起點，周期為一個月

（例：第一個完成內(nèi)容型主播認(rèn)證的時間為8.20，那么考核結(jié)束結(jié)算日為9.20）如第一個月未完成任務(wù)則考核周期延長一個月）

如最終直播內(nèi)容與所提報方案不一致，則平臺有權(quán)取消獎勵資格

十家最終入選機(jī)構(gòu)合作流程：

step1:入選機(jī)構(gòu)確認(rèn)最終方案與達(dá)人矩陣后一并郵件至淘寶直播男性興趣項目組（活動上線前10天） 郵件正文提煉關(guān)鍵活動主題時間等信息，郵件附件附上詳細(xì)的方案ppt

step2:淘寶直播項目組回復(fù)確認(rèn)及同步驗收及結(jié)算要求（機(jī)構(gòu)方案郵件確認(rèn)后1-2個工作日內(nèi)回復(fù)）

step3：機(jī)構(gòu)交付，包含落地內(nèi)容明細(xì)（項目落地后3-5個工作日內(nèi)）

step4：淘寶直播項目組驗收及結(jié)算（驗收完畢后15個工作日內(nèi)完成打款，結(jié)算是先打款70%給到機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)回票再打款30%）

淘寶直播男性興趣項目組郵箱：nxxq@list.alibaba-inc.com

續(xù)約機(jī)制：

優(yōu)先高質(zhì)量完成開播任務(wù)的機(jī)構(gòu)有機(jī)會獲得續(xù)約名額，最終審核由內(nèi)部垂領(lǐng)小二、平臺策略小二、垂領(lǐng)負(fù)責(zé)人三方審核通過后公示

男性興趣賽道（垂釣、臺球、棋牌、拳擊、球類運動）系數(shù)已經(jīng)更新，詳見8.11-8.20賽道競爭指數(shù): https://www.yuque.com/tbzb/help/aippatgdi82zh42l?singleDoc#6GGF《8.11-8.20賽道競爭指數(shù)》，男性興趣達(dá)人入駐開播可享受內(nèi)容激勵政策

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵政策（8月）: https://www.yuque.com/tbzb/help/hqy98xw3kzkywcn5?singleDoc，歡迎更多男性興趣趨勢達(dá)人入淘開播。

淘寶活動

三、機(jī)構(gòu)結(jié)算基礎(chǔ)要求

1）參與帳號類型：面向認(rèn)證為內(nèi)容新咖的日期在8月1日之后的達(dá)人

3）參與帳號有效直播場次&時間要求：

單主播月度周期內(nèi)（從賽道認(rèn)證日期起30日內(nèi)）直播大于8天，每場直播時長不小于3小時，且內(nèi)容質(zhì)量需符合下方直播間內(nèi)容質(zhì)量要求及場次基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要求的有效直播場次方可參與結(jié)算。

4）直播間內(nèi)容質(zhì)量要求：直播間內(nèi)容質(zhì)量等級需要達(dá)到男性興趣品類賽道中3級中的良好內(nèi)容等級的直播間方可參與活動，詳見：待補(bǔ)充《男性興趣賽道定義》，活動過程中如發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容質(zhì)量不再符合要求，平臺將取消主播活動參與資格，并取消主播全部現(xiàn)金獎勵結(jié)算。

請注意：開播場次中內(nèi)容等級為2級的場次比率超過20%的不予結(jié)算。

5）場次基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要求：

優(yōu)質(zhì)男性興趣賬號因總推薦時長有限制，因此不做場次基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要求

男性興趣達(dá)人：單場直播間觀看pv不低于5000，人均停留時長大于等于40s

請注意：錄播掛機(jī)多開或被低俗處罰的直播場次不計為有效場次。

四、機(jī)構(gòu)參與及報名方式

參與形式：符合報名要求的機(jī)構(gòu)均可參與提報，最終入選機(jī)構(gòu)以公示為準(zhǔn)，入群僅做方案提報或政策了解，最終是否入選席位（有資格參與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功獲得對應(yīng)現(xiàn)金激勵）以平臺通知為準(zhǔn)

釘釘群：入群建議備注身份

五、招募達(dá)人畫像

招募對象：符合男性興趣賽道選型的所有達(dá)人，本激勵計劃自發(fā)布之日起正式生效

賽道1：垂釣

賽道方向：戶外垂釣、路亞、臺釣、溪流釣、海釣、垂釣競賽PK、特殊垂釣技能的展示等內(nèi)容，重點展示垂釣樂趣、垂釣專業(yè)度、盲盒性垂釣等可看度高的互動趣味內(nèi)容

賽道標(biāo)簽&8月beta：【垂釣運動】beta2.0、【垂釣比賽】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容質(zhì)量請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn) https://www.yuque.com/tbzb/help/cgfce7r610g1lgxn【垂釣運動】

https://www.yuque.com/tbzb/help/fgfzeiufgtho8rf6【垂釣比賽】

賽道2：臺球

賽道方向：臺球、桌球、斯諾克等桌上臺球相關(guān)的專業(yè)技能、娛樂挑戰(zhàn)、互動PK相關(guān)直播內(nèi)容，重點展示臺球樂趣、臺球?qū)I(yè)技能、臺球競技pk等可看度高的互動趣味內(nèi)容

賽道標(biāo)簽&8月beta系數(shù)：【休閑臺球】2.0、【臺球比賽】2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn)

https://www.yuque.com/tbzb/help/dwgmd6gf0h0gwkp1 【休閑臺球】

https://www.yuque.com/tbzb/help/kw84y2ulmx7zgbz7 【臺球比賽】

賽道3：麻將棋牌

賽道方向：

正確展示對應(yīng)棋牌類游戲的相關(guān)元素，例如：麻將的麻將牌、麻將桌等，斗地主需要使用的撲克；

棋牌包含但不限于：麻將、斗地主、象棋、軍旗、圍棋、五子棋、?；省⑸?、跑的快等

需要有真人出鏡，形式不限；（注意跟線上游戲做區(qū)分）

賽道標(biāo)簽&8月beta系數(shù)：【真人打牌】1.5、【棋牌比賽】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn)

【真人打牌】https://www.yuque.com/tbzb/help/nfwmtflf8w4fcaz3

【棋牌比賽】https://www.yuque.com/tbzb/help/kw84y2ulmx7zgbz7

賽道4：拳擊格斗

賽道方向：包含但不限于拳擊、自由搏擊、巴西柔術(shù)、泰拳、摔跤、空手道、柔道、散打、截拳道等多種技術(shù)的有人物競技對抗形式的搏擊運動直播內(nèi)容

賽道標(biāo)簽&8月beta系數(shù)：【拳擊格斗】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn)

【拳擊格斗】 https://www.yuque.com/tbzb/help/agso1gcrt4gg8qqm

賽道5：球類運動

賽道方向：以球作為基礎(chǔ)的運動或游戲，包括了棒球、籃球、足球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、保齡球、冰球、壘球、手球、排球等大眾熟知的體育運動直播內(nèi)容

賽道標(biāo)簽&8月beta系數(shù)：【球類運動】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn)

【球類運動】 https://www.yuque.com/tbzb/help/btbfhocvw60iw2il

賽道6：燃脂增肌

賽道方向：健身跟練，健身指導(dǎo)教學(xué)，直播畫面中有秀肌肉線條的燃脂增肌效果展示

賽道標(biāo)簽&8月beta系數(shù)：【燃脂增肌】beta2.5

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準(zhǔn)

引入賬號賽道審核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標(biāo)準(zhǔn)

【燃脂增肌】 https://www.yuque.com/tbzb/help/zdvt2pye0iqb16ux

六、站外宣發(fā)要求

達(dá)人引入私域預(yù)告：賬號至少提前3個工作日，在個人微博/抖音/微信公眾號/小紅書/私域粉絲群至少一個平臺發(fā)布活動海報、短視頻等預(yù)熱物料進(jìn)行活動預(yù)告，需要帶上#上淘寶直播看潮流LIVE，#在淘寶居然可以看到這么多潮流內(nèi)容等，帶#潮流#淘寶直播等相關(guān)話題（話題詞待定）

活動氛圍：直播帶上淘寶直播相關(guān)物料，直播間裝修需要帶上官方貼紙素材等；

七、直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策-內(nèi)容公約

若出現(xiàn)以下情形，將被清退出活動，請各位機(jī)構(gòu)和主播重點注意：

1、不符合本活動報名的相關(guān)要求;

2、不符合潮流定義的3級：良好內(nèi)容：標(biāo)準(zhǔn)，具體以相關(guān)小二審核結(jié)果為準(zhǔn)；

3、不滿足站外粉絲要求

4、出現(xiàn)錄機(jī)/掛機(jī)等違規(guī)現(xiàn)象

5、如參與活動的達(dá)人主播存在違規(guī)行為通過數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動激勵權(quán)益，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時將追究法律責(zé)任。

6、在本次激勵活動中，達(dá)人主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉嫌嚴(yán)重違反《淘寶直播管理規(guī)則》被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點淘社區(qū)管理規(guī)則》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵資格;

并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時將追究法律責(zé)任。

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