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阿里媽媽正式發(fā)布萬相臺(tái)無界版

2023-08-22 | 19:38 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀：32

8月8日，阿里媽媽全新一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)——萬相臺(tái)無界版正式發(fā)布。據(jù)介紹，該產(chǎn)品打通淘寶全渠道資源，合并多平臺(tái)賬戶和資金，同時(shí)結(jié)合全域AI和大模型能力為品牌商家在人群、貨品和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上帶來全新的投放體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)思路。萬相臺(tái)無界版的正式發(fā)布，預(yù)示著阿里媽媽正式開啟簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)時(shí)代。未來，品牌商家可以通過該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全域視角簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)，目前該產(chǎn)品已開放遷移報(bào)名。

面對(duì)商家在經(jīng)營(yíng)中的種種難題和挑戰(zhàn)，阿里媽媽三年磨一劍推出全新一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)萬相臺(tái)無界版，期望能結(jié)合客戶生意經(jīng)營(yíng)的不同階段，一站式解決營(yíng)銷投放中的種種問題。

作為阿里媽媽營(yíng)銷生態(tài)里的“新物種”，萬相臺(tái)無界版到底能給商家的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)帶來怎樣的新想象？

萬相臺(tái)無界版開啟簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)時(shí)代

有效營(yíng)銷的門檻越來越高。

電商剛剛起步的時(shí)候，只需要在主頁或者搜索欄占據(jù)一席之地就行；在購物節(jié)剛出現(xiàn)的時(shí)候，價(jià)格只要足夠便宜就行；在直播流行的時(shí)候，只要主播有吸引力就行。

營(yíng)銷費(fèi)用就集中在幾個(gè)固定平臺(tái)里，打造一個(gè)影響力夠大的爆點(diǎn)，只要宣傳到位，就可以坐等轉(zhuǎn)化。

如今電商已經(jīng)進(jìn)入了多元商業(yè)場(chǎng)景融合的新時(shí)代，渠道越來越多元、場(chǎng)景越來越豐富、消費(fèi)觸點(diǎn)越來越多，品牌商家不僅要跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生意，隨著平臺(tái)生態(tài)的多元化，還要精通從搜索、推薦到內(nèi)容等運(yùn)營(yíng)的十八般武藝。

也隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商家之間開始拼投入，比誰投的渠道廣，比誰用的工具多，但這種廣撒網(wǎng)的模式下沉沒成本增加，精力和金錢無形中造成浪費(fèi)，想要降本增效難上加難。

其次，營(yíng)銷工具繁多存在渠道和流量壁壘，增加了商家的學(xué)習(xí)和經(jīng)營(yíng)成本。

近兩年，云計(jì)算、智能AI、數(shù)字化在營(yíng)銷領(lǐng)域迎來大爆發(fā)，針對(duì)精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)需求平臺(tái)的工具也更加細(xì)化，學(xué)習(xí)成本與操作門檻不斷提升，反倒成了商家經(jīng)營(yíng)提效的掣肘。且很多工具輻射的渠道資源會(huì)有重合，也可能會(huì)造成投放預(yù)算的浪費(fèi)。

現(xiàn)階段想商家想要最大程度激發(fā)生意潛能，跑贏市場(chǎng)，營(yíng)銷必須得“輕裝上陣，有的放矢”。

阿里媽媽三年磨一劍

萬相臺(tái)無界版如何成為商家制勝法寶？

萬相臺(tái)無界版在阿里媽媽內(nèi)部叫它一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)航母平臺(tái)，它整合了直通車、引力魔方、萬相臺(tái)三個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但絕不是簡(jiǎn)單粗暴的功能三合一，它保留了過往產(chǎn)品精華的同時(shí)，同時(shí)也注入阿里媽媽最前沿的技術(shù)能力和多年沉淀的經(jīng)營(yíng)方法。

1.洞察用戶痛點(diǎn)，操作更簡(jiǎn)單

萬相臺(tái)無界版將直通車、引力魔方、萬相臺(tái)合而為一后，最直觀的改變是操作變得更簡(jiǎn)單。

過去商家要分別操作多個(gè)工具平臺(tái)，賬號(hào)體系、資金預(yù)算、數(shù)據(jù)報(bào)表都彼此獨(dú)立，充錯(cuò)賬號(hào)、不能及時(shí)調(diào)整預(yù)算分配的情況時(shí)有發(fā)生。

萬相臺(tái)無界版打通了賬號(hào)體系公共模塊后，可以在單個(gè)平臺(tái)一鍵操作，不僅方便快捷，還能為商家降本增效。

比如賬號(hào)合并后多渠道一本賬，讓商家的營(yíng)銷資金調(diào)配更靈活；數(shù)據(jù)一張表能提供更全面的報(bào)表分析，不僅能降低人工統(tǒng)計(jì)成本，還能讓商家從更全局的視角，更快做出應(yīng)對(duì)策略，提升店鋪的運(yùn)營(yíng)效率。

舉個(gè)例子，某童裝店鋪，之前測(cè)款30個(gè)品需要用2個(gè)小時(shí)操作和分析數(shù)據(jù)，利用萬相臺(tái)無界版一站式平臺(tái)操作，僅需要半個(gè)小時(shí)。

操作簡(jiǎn)單的意義，除了降低商家使用成本，也給商家尤其是中小商家更多創(chuàng)造爆款的機(jī)會(huì)。

2.淘系全域資源一鍵觸達(dá)，生意打爆更簡(jiǎn)單

萬相臺(tái)無界版助力商家生意打爆有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一個(gè)是全域提效，一個(gè)是智能投放能力升級(jí)。

在全域提效上，萬相臺(tái)無界版整合全淘系資源，打通了搜索、曝光、短視頻、直播等淘內(nèi)經(jīng)營(yíng)渠道，商家可以一鍵智投精準(zhǔn)找到各個(gè)渠道中的消費(fèi)者，提高轉(zhuǎn)化效果。

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