淘寶鉆展和直通車(chē)區(qū)別是什么？誰(shuí)更省錢(qián)？

在淘寶平臺(tái)開(kāi)店的賣(mài)家用戶應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)鉆展和直通車(chē)這兩款淘寶推廣軟件，只是新手賣(mài)家沒(méi)有操作過(guò)這兩款軟件，不具備推廣經(jīng)驗(yàn)，所以就不了解淘寶鉆展和直通車(chē)區(qū)別是什么，今天我就為大家來(lái)做個(gè)總結(jié)，具體的說(shuō)說(shuō)這兩個(gè)推廣軟件都有哪些區(qū)別吧。

這邊為大家總結(jié)了5大區(qū)別點(diǎn)，如下:

1、計(jì)費(fèi)方式不同

比如說(shuō)：鉆展平臺(tái)是按照千次展現(xiàn)來(lái)收取推廣費(fèi)用的，而直通車(chē)平臺(tái)則是按照點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收取推廣費(fèi)用，收費(fèi)方式是兩個(gè)平臺(tái)區(qū)別最明顯的地方。

2、因?yàn)槭遣煌耐茝V渠道所以資源展示位置也不同

鉆展的資源展示位比較多，比如說(shuō)淘寶首頁(yè)的輪播圖片就需要通過(guò)投放鉆展平臺(tái)可以獲取到，還有同位置的左側(cè)大圖右側(cè)小圖都屬于鉆展資源位，淘寶垂直頻道分類(lèi)頁(yè)面中的焦點(diǎn)圖也是鉆展資源位，而一些站外平的廣告資源位，也需要通過(guò)投放鉆展來(lái)獲取的，像是微博里面的廣告推廣位都需要投放鉆展來(lái)完成。

直通車(chē)的資源展示位置比較好，只是在寶貝搜索界面的前幾位進(jìn)行展示，還有產(chǎn)品界面中的右邊一欄和頁(yè)面底部展示位置是屬于直通車(chē)廣告位，這樣比較起來(lái)直通車(chē)的展示位就匱乏多了。

3、選擇的投放場(chǎng)景不同

直通車(chē)適合操作推廣店內(nèi)的商品，特別是打造店鋪爆款的話，是要使用直通車(chē)去操作推廣的。而鉆展平臺(tái)則適合做全店推廣，店內(nèi)做活動(dòng)的時(shí)候，或者是官方平臺(tái)有大型活動(dòng)的時(shí)候，就比較適合使用鉆展平臺(tái)去做廣告推廣了。

4、在創(chuàng)意制作方面的要求也不同

相對(duì)而言鉆展平臺(tái)對(duì)創(chuàng)意圖片的要求更高一些，視覺(jué)沖擊力要更強(qiáng)一些，直通車(chē)推廣主要是關(guān)鍵詞的選擇占比成分比較大，創(chuàng)意圖即使不那么完美也是可以促成交易的。而鉆展則全憑圖片創(chuàng)意來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊，所以要求賣(mài)家做出的必須是一級(jí)創(chuàng)意圖，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無(wú)法通過(guò)鉆展的審核。

5、需要考核的投放標(biāo)準(zhǔn)不同

直通車(chē)推廣更注重的轉(zhuǎn)化率，比如說(shuō)成交了多少訂單，而鉆展推廣主要的目的是引流，為店鋪帶來(lái)了多少瀏覽量和點(diǎn)擊率才是考核的標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于直通車(chē)和鉆展平臺(tái)的區(qū)別就為大家總結(jié)到這里了，最后我們?cè)诤?jiǎn)單的探討下，使用這兩個(gè)平臺(tái)來(lái)推廣自己店鋪的話，那個(gè)平臺(tái)更省錢(qián)的問(wèn)題。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)學(xué)習(xí)了以上內(nèi)容，了解到這兩個(gè)平臺(tái)的各種考核內(nèi)容都不同，所以是沒(méi)法將兩個(gè)平臺(tái)放在一個(gè)平面上去進(jìn)行效果比較的。賣(mài)家用戶了解了這兩個(gè)平臺(tái)的區(qū)別之后，然后按照店內(nèi)的推廣目標(biāo)，去選擇投放不同的平臺(tái)來(lái)推廣自己的店鋪就好。

以上這兩種推廣渠道是相輔相成的關(guān)系，并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，比如說(shuō)賣(mài)家用戶在使用直通車(chē)推廣引流的時(shí)候遇到了流量瓶頸問(wèn)題，這時(shí)候就可以搭配鉆展去推廣店鋪，這樣就能獲取到更多的流量和更高轉(zhuǎn)化。總的來(lái)說(shuō)賣(mài)家用戶在店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要根據(jù)實(shí)際情況，然后搭配使用直通車(chē)與鉆展兩種推廣方式，新手賣(mài)家用戶不要理解錯(cuò)了。

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