直通車(chē)關(guān)鍵詞平均店里花費(fèi)過(guò)高怎么優(yōu)化？如何做？

因?yàn)樘詫氈蓖ㄜ?chē)是一種付費(fèi)推廣方式，如果平時(shí)的花費(fèi)特別高的話(huà)，對(duì)于中小賣(mài)家而言可能無(wú)法去承擔(dān)得起，尤其這又是長(zhǎng)期的付費(fèi)推廣模式。針對(duì)這樣的情況應(yīng)該如何去優(yōu)化呢?

　　如果是點(diǎn)擊成本過(guò)高，按花費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞。看看哪些詞點(diǎn)擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

　　(1)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面，低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑，讓流量在其它頁(yè)面消化掉。

　　(2)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過(guò)提高質(zhì)量分，來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI 。

　　在提高直通車(chē)質(zhì)量分之前，首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞，那么可以改變匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低無(wú)效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。

　　如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，點(diǎn)擊單價(jià)一直過(guò)高，那想平衡ROI，只能適當(dāng)降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來(lái)的回 報(bào)，調(diào)整出價(jià)，讓停留至合理的展現(xiàn)頁(yè)面?；蚴菃为?dú)建個(gè)移動(dòng)端的計(jì)劃，用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。

　　(3)對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價(jià)至平均出價(jià)水平，后期再做觀察。對(duì)于沒(méi)有收藏或是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價(jià)，以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒(méi)有流量，這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量本身少，沒(méi)有任何點(diǎn)擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。

　　各位淘寶商家們，不要以為直通車(chē)推廣方式的花銷(xiāo)越高，給自己的店鋪帶來(lái)的效果就越好，有的時(shí)候總是花了很多的冤枉錢(qián)卻又達(dá)不到效果，所以適當(dāng)?shù)娜ミM(jìn)行優(yōu)化，降低成本很有必要。

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