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    抖音快手齊出動 關(guān)閉大批主播賬號(抖音描述不當(dāng)是什么意思?違規(guī)示例)

    2023-08-14|19:06|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:33

    一、抖音快手下狠手 大批主播賬號停了

    最近抖音快手也是齊齊出動,關(guān)閉了大批主播賬號,針對故意違規(guī)炒作、發(fā)布不實消息的主播賬號進(jìn)行了處理,一下也讓剛開始翻涌活躍的主播,立馬閉嘴了,在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵快速傳播的時代,有人不遵守規(guī)則,自然也會受到平臺的清理。

    縱觀兩大平臺列出的處罰細(xì)節(jié),可以發(fā)現(xiàn)“虛假劇情直播”被當(dāng)成了重點治理對象,凡是涉及虛假劇情直播的主播,幾乎都被作封號處理。

    這些組織虛假劇情直播的人,不僅能從中獲取龐大的流量,還能通過帶貨快速變現(xiàn),破壞平臺的直播電商生態(tài)。

    二、魔幻的“劇情”賣貨

    去年3月,石女士關(guān)注了一個百萬粉絲的大V“權(quán)哥”。這位權(quán)哥總是發(fā)一些悲情故事視頻,比如小孩得了重病,父母賣廠救子之類的,配上感人的背景音樂,相當(dāng)催人淚下。

    而石女士偏偏是一位共情能力很強的人,看著看著就紅了眼眶,甚至夜里想著那些孩子的悲慘遭遇連覺都睡不好,總想為他們做點什么。

    沒過多久,權(quán)哥開直播拍賣珠寶,聲稱所得款項全部用來資助困難的孩子??吹竭@石女士大喜過望,立馬買下了一枚198元的“莫桑石”鉆戒。

    然而,鉆戒買回來戴了沒幾天,石女士手上就起了過敏反應(yīng),于是起了疑心。上網(wǎng)查才發(fā)現(xiàn),只是人工合成的仿鉆,根本不值這么多錢。

    更令石女士生氣的是,不僅貨是假的,那些故事也是演員演出來的。而且被騙的不止石女士一人,各地都有權(quán)哥的受害者,最高的被騙了幾萬元。

    而當(dāng)受騙的用戶找權(quán)哥討說法時,他不僅不道歉,反而大放厥詞:“我沒偷我沒搶,演戲怎么了?演戲不犯法吧?我就要接著演,到時候還要請個導(dǎo)演!”

    三、直播賣貨靠的是信用

    虛假劇情直播涉及的品類眾多,面向各個圈層的人群。由于他們充分利用了人性弱點,只要觀眾辨識能力稍弱,就很容易上當(dāng)受騙。

    而抖音快手等平臺之所以嚴(yán)厲打擊假劇情直播,是因為它動搖了電商的根基——信任。

    從表面上看,直播帶貨是一門關(guān)于注意力的生意,但從本質(zhì)上看,它其實是門關(guān)于信任的生意。由于是在線上購物,無法看到、摸到實物,在難免會缺乏安全感,因此需要主播去彌補這一缺陷。

    大部分主播,都是靠正規(guī)的途徑建立與粉絲之間的信任。比如解說、把關(guān)的選品、干貨十足的知識等等,是靠一場場主播慢慢累積起來的。

    平臺是倡導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營的銷售的,如果有人故意破壞大眾的信任,那電商平臺在這方面絕不會手軟,哪怕你是大號,只要涉及到通過虛假內(nèi)容來騙取喲呵的 信任,造成損失,平臺都會進(jìn)行嚴(yán)厲的處理。

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    抖音描述不當(dāng)是什么意思?違規(guī)示例

    為了保護(hù)京東消費者權(quán)益,規(guī)范商家經(jīng)營行為,現(xiàn)修訂《「違規(guī)營銷宣傳:描述不當(dāng)」實施細(xì)則》。詳細(xì)規(guī)則如下:

    一、什么是“描述不當(dāng)”?

    描述不當(dāng),指創(chuàng)作者在短視頻/直播推廣商品過程中,使用廣告禁用詞同義詞、變體字、變異詞等形式的描述不當(dāng)行為。

    二、違規(guī)示例

    “全網(wǎng)最低價”描述成“全網(wǎng)最地板的價格”;

    “全網(wǎng)銷量第一”描述成“全網(wǎng)銷量我是第二沒人敢人第一”;

    “招財”描述成“隨身長期攜帶xx,錢會追著你走,讓你有花不完的錢”;

    三、違規(guī)行為處理

    若創(chuàng)作者涉及以上違規(guī)情形, 平臺有權(quán)通過合法有效途徑單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn),并對該用戶作出進(jìn)一步處罰。

    依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》其中涉及違規(guī)玩法相關(guān)判罰,包括但不限于:

    主播違規(guī)警告提示

    違規(guī)視頻僅個人主頁可見

    下架違規(guī)購物車

    直播間商品下架

    扣除信用分

    凍結(jié)/扣除傭金、保證金

    賬號商品分享功能停用整改/永久關(guān)閉功能

    涉嫌違規(guī)內(nèi)容直播中斷/封禁開播/永久封禁直播功能

    永久封禁帳號

    依法追究法律責(zé)任

    注:若用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重,對抖音平臺的正常運營秩序造成嚴(yán)重影響,抖音平臺有權(quán)單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn),并對該用戶作出進(jìn)一步處罰。

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