阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品“達(dá)摩盤”，是精準(zhǔn)的人群定向產(chǎn)品，可以通過達(dá)摩盤圈選指定高質(zhì)量用戶，同步到阿里媽媽的廣告產(chǎn)品(超級推薦、鉆展、直通車等)做定向投放。針對當(dāng)熱門的的直播場景，達(dá)摩盤推出了“直播互動”標(biāo)簽體系。

一、直播標(biāo)簽操作鏈路

直播標(biāo)簽的入口位置：商家可以在達(dá)摩盤的多個位置和多個圈人模式下找到會員營銷的相關(guān)標(biāo)簽，如下為入口介紹。

“標(biāo)簽”頻道，“我的用戶”-“店鋪”分類下面的“直播互動”;

“自定義人群工廠”和“再營銷圈人”兩個模式下的位置。

二、如何成為達(dá)摩盤用戶?

店鋪申請開通達(dá)摩盤功能。開通地址：https://dmp.taobao.com/index_new.html 當(dāng)前達(dá)摩盤的準(zhǔn)入條件為：鉆展+直通車+超級推薦最近30天總消耗>= 3萬元，符合本條件將在申請之后的第二天內(nèi)，系統(tǒng)將自動為商家開通達(dá)摩盤功能，并通過商家旺旺等消息進(jìn)行通知。不符合條件將無法開通。開通后將成為達(dá)摩盤的“基礎(chǔ)用戶”，具備首頁、標(biāo)簽市場、可生成50個人群包等權(quán)益。

達(dá)摩盤有一套完整的權(quán)益等級升降體系，建議商家關(guān)注并在符合條件時申請更高等級的權(quán)益，具體可參看權(quán)益等級頁面。入口在達(dá)摩盤首頁右上角。

三、具體標(biāo)簽

店鋪會員分類下的標(biāo)簽，整體如下：

1、最近30天觀看直播及互動：根據(jù)最近30天內(nèi)用戶在淘寶直播與天貓直播上的觀看和互動行為統(tǒng)計而來。

2、一級類目直播偏好人群：近期直播活躍，且在指定一級類目高活的人群。

3、行業(yè)大主播粉絲人群：精選出來的行業(yè)下大主播的高活粉絲人群。

4、直播粉絲分級：指定主播粉絲人群的分級，包括新粉、鉆粉、鐵粉、摯愛粉。

6、近七天店鋪直播互動行為人群：近七天店鋪直播互動行為人群，可針對指定行為的直播人群進(jìn)行定向營銷，提升轉(zhuǎn)化效率。

7、最近一周店鋪直播曝光未點(diǎn)擊：近一周(7天)店鋪通過直播曝光過的用戶但未點(diǎn)擊店鋪商品，適用于人群再營銷。

8、直播互動人群：指定主播在近90天內(nèi)直播場次的互動人群。

9、近一天店鋪直播互動行為人群：近一天的店鋪直播互動行為人群，可針對指定行為的直播人群進(jìn)行營銷，提升轉(zhuǎn)化效率。

10、近48小時店鋪直播曝光未點(diǎn)擊：近48小時店鋪直播有曝光但未點(diǎn)擊的用戶群，適用于人群再營銷。

四、人群可同步渠道

直播相關(guān)標(biāo)簽，生成人群后可同步至鉆展、超級推薦、直通車(需客戶的達(dá)摩盤已打開同步直通車渠道，目前門檻為上個月客戶在直通車單渠道的月消耗大于6萬元，則會在下個月10號前由系統(tǒng)開放達(dá)摩盤人群同步直通車的權(quán)限)，在品牌側(cè)，如果客戶已開通品牌push渠道，也可進(jìn)行同步。注意：品牌push渠道為定向開放，可咨詢您的營銷顧問。總結(jié)：

1、全部開放渠道：鉆展、超級推薦

2、需滿足消耗門檻渠道：直通車

3、定向開放渠道：品牌push、品牌專區(qū)、策略中心(序列化投放)

五、直播人群應(yīng)用功能

1、店鋪直播人群洞察。

對于店鋪直播觀看人群，可以通過達(dá)摩盤的洞察功能進(jìn)行人群洞察，洞察其顯著特征，并基于高tgi的特征進(jìn)行圈選，生成新的人群。也可以與其他人群進(jìn)行畫像對比，比如與店鋪購買用戶進(jìn)行對比。

操作鏈路：

?創(chuàng)建人群：基于直播標(biāo)簽生成人群，以及創(chuàng)建需要對比的人群。

?進(jìn)入達(dá)摩盤“洞察”功能板塊。

?進(jìn)入“畫像透視分析”功能，選擇這兩個人群，可以自定義“基礎(chǔ)畫像”和“行業(yè)畫像”進(jìn)行畫像洞察，并可以基于指定特征生成新的人群進(jìn)行投放。

2、直播無成交用戶再營銷

直播無成交用戶，可以通過標(biāo)簽組合方式得到，比如使用：“近七天店鋪直播互動行為人群”差集“最近7天店內(nèi)總購買筆數(shù)”，得到最近7天直播互動但近7天未購買用戶，針對這些用戶可以生成人群包再做直播場景或其他場景的再營銷。

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淘寶達(dá)摩盤貨品全新功能品線洞察來襲！那么VIEW的「品線洞察」是什么？「品線洞察」怎么用？不清楚的商家跟著將軍令一起來了解這個功能。

一、VIEW的「品線洞察」是什么？

點(diǎn)擊直達(dá)品線洞察

https://dmp.taobao.com/login.html?mxredirectUrl=https%3A%2F%2Fdmp.taobao.com%2Findex_new.html%23!%2Fitems%2Fpinxian%2Findex%3F

「品線洞察」在單品VIEW資產(chǎn)概覽的基礎(chǔ)上新增多品一起統(tǒng)計VIEW資產(chǎn)，您可以自定義創(chuàng)建多種單品組成的品線。此外，將軍令獲悉品線洞察模塊為您提供資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)加深率、躍遷率等多種指標(biāo)，幫您判斷貨品品線在店鋪、市場上的表現(xiàn)！

 二、「品線洞察」怎么用？

操作入口 ：達(dá)摩盤-貨品-全店洞察-品線洞察，

三、品線的兩個使用場景 

店鋪中相同品不同鏈接（比如直播鏈接、日銷鏈接），品線可以支持此類多個品一起統(tǒng)計VIEW資產(chǎn)的規(guī)模、價值、效率

店鋪中同系列不同品（比如迪士尼系列、櫻花系列），品線可以支持此類多個品一起統(tǒng)計VIEW資產(chǎn)的規(guī)模、價值、效率

四、案例運(yùn)用——診斷店鋪品線資產(chǎn)規(guī)模

1 根據(jù)需求創(chuàng)建品線任務(wù) 

目的：洞察店鋪中膠原蛋白品類的資產(chǎn)表現(xiàn)，明確不同單品存在的問題，提出相應(yīng)策略

2 從品線/單品視角科學(xué)評估貨品表現(xiàn)

品線整體表現(xiàn)

品線概覽：膠原蛋白品類品線下共有10個貨品，在所選周期中有3個層級躍遷的商品，品線支付金額占全店支付金額的11.8%

淘寶達(dá)摩盤品線洞察

品線下各單品表現(xiàn)

查看層級躍遷商品：根據(jù)各單品的生命周期，實(shí)現(xiàn)層級躍遷的商品為貨品4

智能生成診斷策略：單品列表提供單品所處生命周期、支付金額、消耗、曝光、效率等數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)智能生成診斷策略

淘寶達(dá)摩盤品線洞察功能已上線，商家可以前往使用。

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