利用淘寶個性化推薦算法，引爆搜索流量

                    從電商平臺的角度來講，個性化引薦技術能夠讓每一個流量得到愈加充分的利用，最大限度的提高流量效率。

由于他會根據(jù)數(shù)據(jù)剖析，把顧客最有或許成交的產(chǎn)品優(yōu)先引薦給顧客。 

1. 個性化引薦技術根據(jù)的邏輯根底 簡略的來說，便是咱們首要要搞清楚，淘寶的個性化引薦技術會經(jīng)過什么樣的方法把產(chǎn)品優(yōu)先展示在你面前。這種引薦的邏輯根底是什么？咱們能夠簡略的分成四個不同的層面來剖析。 （1）你購買過的店肆意味著“認可” 其實這是很好了解的，由于你現(xiàn)已購買了，所以這證明了你對這個店肆的認可，尤其是在一些比方說衣服、視頻、鞋子、寵物用品等復購率比較高的產(chǎn)品中。假如你在這個店肆里邊買過，那么你在查找相關的關鍵詞的時分，這個店肆契合要求的產(chǎn)品就會被優(yōu)先展示（尤其是新上架的產(chǎn)品），方法是：購買過的店肆。 相同的方法，你保藏的店肆、閱讀過的店肆等等，都會以一種強個性化的方法得到優(yōu)先引薦，只不過最被優(yōu)先引薦的便是“購買過的店肆”。在絕大多數(shù)類目里邊，這種最高級別的個性化引薦都是十分顯著的，在無線端。 （2）根據(jù)你的閱讀痕跡等引薦相關產(chǎn)品 你在手機端的所有的閱讀行為都會被記錄下來（理論上來講真是這樣的），因此你保藏的寶物、加購的寶物、查找過的關鍵詞等等，都是給你進行個性化引薦的重要根據(jù)。這個最顯著的便是你查找并且看完一些寶物后，關閉淘寶，過一段時間再翻開淘寶，你就能夠看到在“猜你喜愛”模塊里邊呈現(xiàn)。 （3）根據(jù)你的人群特征以及曾經(jīng)的一些消費行為特征“猜你喜愛” 別的，咱們都知道，在手淘首頁是有猜你喜愛板塊的。假如你能夠進入到這個板塊，那么你的流量會十分大。那么這個板塊引薦的規(guī)范是什么呢？首要他會去判別這個顧客的一些人群特征，然后結合他曾經(jīng)的購物行為，匹配一些標簽，比方說：20——35之間、女人、低收入人群、愛寵人士、雙魚座……，然后再去剖析淘寶上的這些店肆，有哪些店肆標簽是契合這些特征的，然后把最匹配的店肆的產(chǎn)品，優(yōu)先引薦給這些顧客。 許多店肆常常有很多的來自于手淘首頁的流量，當然，有的轉(zhuǎn)化高，有的轉(zhuǎn)化低，就在很大程度上是經(jīng)過這種方法給你匹配進來的。這時分假如你的店肆標簽十分明確，跟人群匹配的程度比較高，那么你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就好，這些流量就會繼續(xù)不斷的進來。否則進來一段時間后，就會簡單的掉下去。 （4）根據(jù)概率進行匹配引薦 假如是一個新注冊的買家來購物，這時分咋辦？由于這個買家除了具有一些基本的人群特點外，購物行為和購物偏好方面是空的。好，這時分查找引擎會根據(jù)概率來進行匹配。什么意思呢？比方，連衣裙這個產(chǎn)品，在風格上有韓版的、歐美的、田園風格的等等。那么查找引擎經(jīng)過剖析曾經(jīng)查找“連衣裙”這個關鍵詞的顧客，發(fā)現(xiàn)70%以上的顧客最終都購買了“韓版”的，那么韓版便是一個高概率成交風格。所以，展示在這個顧客面前的，會更多的是韓版風格的連衣裙。 

2. 關于個性化標簽的問題 淘寶的查找引擎在匹配個性化流量的時分，重要的根據(jù)便是店肆標簽和產(chǎn)品標簽，所以咱們假如想獲得更多的個性化引薦流量，基本的方法便是不斷的去強化自己的店肆標簽和產(chǎn)品標簽。因此，首要咱們需要了解的便是：這些標簽是如何形成的。 （1）你寶物所在的類目、特點以及標題中的關鍵詞 這主要是針對新品新店來講的，由于還沒有顧客閱讀、購買等等，所以你在上傳寶物的時分，你選擇的類目、寶物的特點、標題的關鍵詞等等便是形成產(chǎn)品標簽和店肆標簽的重關鍵。 在這兒邊有這樣的一個小細節(jié)共享給大家： 你在剛開始上傳寶物的時分，你的產(chǎn)品最好在重要特點方面保持一致性，舉個簡略的例子：你的店肆當中都是韓版的連衣裙、都是面料的、都是合適25——29周歲年紀的、都是五分袖的。  那么這時分你的店肆就會被“暫時性”（由于以后仍是要點看閱讀）的打上韓版、相似、25——29周歲等標簽，契合這些標簽的顧客就會優(yōu)先匹配給你的店肆。 別的便是標題的寫作，假如你的標題當中都含有“韓版”、“春款”、“碎花”、“顯瘦”這樣的特點詞，那么也比較簡單被貼上比較強烈的這類標簽特點。 相反，假如剛開始的時分，你店肆內(nèi)的寶物重要特點值都十分分散，那么淘寶在給你匹配流量的時分就會比較糾結，由于他也不知道你到底是什么姿態(tài)的店肆。 （2）顧客行為強化標簽 店肆和產(chǎn)品最主要的標簽當然仍是來自于顧客的行為。其邏輯是這樣的： 顧客具有明確的人群特征（比方年紀、性別、收入、偏好等等）——然后顧客在你的店里留下痕跡（閱讀、保藏、加購等）——然后該顧客身上的標簽會留在你的店肆里作為計算根據(jù)——當數(shù)據(jù)足夠的時分算概率計算你的店肆標簽。 比方100個來你店里消費的人員，其中有60%都是年紀在25——29之間的，那么你店肆的標簽便是“25——29”之間，下一次的匹配時，你的產(chǎn)品也會被優(yōu)先匹配給契合這個年紀段的顧客。你的人群特征能夠從：生意顧問——市場行情——人群畫像——買家人群畫像，這個途徑是能夠看到的。 顧客行為強化的標簽權重從高到低的排序依次是：購買、加購、保藏、咨詢、閱讀。別的你還注意這樣一種現(xiàn)象： ※信用級別高的買家比信用級別低的買家?guī)淼膫€性化標簽權重高； ※標簽明確的買家（一直偏好某一類產(chǎn)品）比標簽不明確的買家標簽權重高； ※被列入黑名單的買家號無法帶來標簽權重。 （3）老客戶購買強化標簽 老客戶加權的作用是最顯著的，尤其是一個標簽十分明確的老客戶，由于這實際上便是小而美的終極表現(xiàn)：他買了你的東西，覺得十分滿足，當你呈現(xiàn)新品的時分又來購買，這種加權是很強悍的。 

3. 給你一個能快速強化你的店肆標簽的小技巧 這兒要用到直通車，經(jīng)過樹立精準的直通車方案，快速的給你店肆打上精準的標簽。這簡直合適所有的類目，合適所有根底的店肆。舉個例子，比方，你想打店肆標簽：歐美。你是賣連衣裙的，那么你就能夠在樹立推廣方案的時分，全部都圍繞著“連衣裙 歐美”這個中心關鍵詞，然后精準匹配。這樣給你的加權作用是十分顯著的。                  

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