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抖音818新潮好物節(jié)活動規(guī)則是什么？

2022-04-05|09:47|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀：395

2021年6月30日晚，抖音818新潮好物節(jié)線上招商大會開始了!為您詳細解讀818大促玩法及平臺福利，助力尋找業(yè)績增長好機會，共探興趣電商新可能，接下來一起來了解活動規(guī)則!

抖音818新潮好物節(jié)活動規(guī)則是什么?.png

一、活動時間

2021年8月1日00:00:00-2021年8月18日23:59:59

注：平臺有權(quán)視活動情況對活動時間進行調(diào)整，部分玩法活動時間與整體活動時間不同的將在玩法說明中體現(xiàn)。

二、準入條件

(一)準入范圍

所有小店商家及達人(新手期商家除外，可參考《新入駐商家進入新手期規(guī)則》)。

(二)基礎(chǔ)參與條件

1、商家提報要求

1)商家體驗分≥4.4

2)商家近30天48小時發(fā)貨率

指標查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-服務(wù)-物流概覽】

出行與交通、景點門票/周邊游、本地生活服務(wù)、特價酒店/特色客棧/公寓旅館、電影/演出/賽事、教育培訓、綠植、虛擬：不做要求

(基地)服飾、二手、珠寶、鐘表、鞋靴：不做要求

奢侈品、珠寶/鉆石/翡翠/黃金、合約機：商家近30天48H發(fā)貨率>70%

其他類目：商家近30天48小時發(fā)貨率>85%

3)商家飛鴿3分鐘回復率≥80%

指標查看路徑：【抖店后臺-客服工作臺-數(shù)據(jù)-歷史數(shù)據(jù)】

該指標考核周期：近半個月(每月1日、16日為考核日，考核數(shù)據(jù)取值為每月16日到最后一天和1-15日數(shù)據(jù)表現(xiàn))

4)未發(fā)貨極速退：所有參與818活動的商家需要在8月1日-8月18日保持未發(fā)貨極速退款服務(wù)的開通。

7月31日23:00:00前未開通的商家，平臺會在系統(tǒng)直接為商家開通。

8月18日23:59:59活動結(jié)束后，商家可選擇繼續(xù)或取消開通。

5)其他

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則被處罰的歷史記錄

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪處于正在運營期間，未因處罰處于停業(yè)期

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)

2、商品提報要求

指標查看路徑：【抖店后臺-電商抖店羅盤-商品-商品分析】

近30天商品好評率≥88%

近30天商品品退率≤0.6%

3、達人提報要求

達人的直播內(nèi)容及行為須嚴格遵守電商創(chuàng)作者管理總則等平臺協(xié)議、規(guī)則

達人不可分享《禁止發(fā)布信息及管理規(guī)則》中所禁止銷售的商品

符合相關(guān)活動玩法的特定要求

注：商家/達人需要在招商期間及活動期間均滿足上述條件要求，否則平臺有權(quán)拒絕商家/達人參與活動，已參加活動的，平臺可隨時取消商家/達人參加活動資格。

三、活動玩法說明

part1.平臺福利

1、限時3天!平臺技術(shù)服務(wù)費限時返

活動對象：平臺定向邀約的商家

活動玩法：為助力平臺商家降低運營成本，平臺特推出部分技術(shù)服務(wù)費限時返還活動!凡報名成功并通過審核的活動商品，在8月1日/8月8日/8月18日銷售：可享受技術(shù)服務(wù)費返還，返還的費率標準為：商品實際技術(shù)服務(wù)費費率-1%，跨境類目返還的費率標準為：商品實際技術(shù)服務(wù)費費率-2%(iPhone和投資金條商品不參與本次活動)

活動時間：8月1日00:00:00-8月1日23:59:59、8月8日00:00:00-8月8日23:59:59、8月18日00:00:00-8月18日23:59:59;

報名要求：

(1)商家基礎(chǔ)門檻：

定向邀約的商家

非新手期商家

體驗分≥4.4

(2)商品基礎(chǔ)門檻：

近30天商品最低售賣價

近30天商品好評率≥88%

近30天商品品退率≤0.6%

報名時間：

8月1日的活動：6月29日00:00:00-7月29日23:59:59

8月8日的活動：6月29日00:00:00-8月5日23:59:59

8月18日的活動：6月29日00:00:00-8月15日23:59:59

報名方式：受平臺邀約的商家，可通過【抖店后臺-營銷中心-活動廣場-抖音818新潮好物節(jié)平臺技術(shù)服務(wù)費限時返還活動】進行報名，提交報名后，平臺工作人員將在報名后進行審核，審核通過后視為成功參與該活動。

技術(shù)服務(wù)費返還流程：平臺根據(jù)符合參與要求的名單及活動期減免范圍內(nèi)的有效訂單情況，于訂單支付完成后的15個自然日開始計算返還金額，具體返還時間以返還到賬時間為準(8月18日的優(yōu)惠活動預計最晚9月15日到賬)，抖音電商平臺技術(shù)服務(wù)費將返還至商家結(jié)算銀行賬戶。

2、每日紅包

活動玩法：看播領(lǐng)紅包，下單可抵扣

8.1-8.18大促活動期間，平臺每天固定時間，在具有電商資質(zhì)(購物車權(quán)限)的直播間，向用戶發(fā)放818專屬紅包，用戶看播時即可參與搶紅包，每輪活動最多搶一次，最高每次可搶8888元;用戶所搶紅包金額可累計，且可在8.18大促期間下單直接抵扣對應(yīng)金額。

活動權(quán)益：平臺承擔紅包費用，商家、達人可引導粉絲領(lǐng)紅包下單

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

紅包有效期：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

報名相關(guān)：無需報名

使用條件：全平臺可用(購物車跨境商品除外)，下單可直接抵扣;

3、新品激勵-新品直降專區(qū)

參與對象：符合條件的商家

活動玩法：優(yōu)選主推新品，促進銷售額爆發(fā)

活動權(quán)益：新品中心化資源千萬級UV曝光(818主會場-新品專區(qū)，抖音商城首頁-新品專區(qū)，新品頻道-首幀推薦，8.1-8.18覆蓋大促整個周期，長效曝光)

報名時間：6月29日00:00:00-7月20日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

參與條件：

【滿足抖音“主推新品”定義】品牌滿足抖音電商6新定義且通過平臺新品審核機制，商家可在【抖店后臺-商品-商品管理-主推新品】自查商品是否符合新品定義。

【新品818期間價格力】1)在抖音電商平臺近30天最低到手價，第一次上架的新品無需滿足(2)8.1-8.18活動期間，全網(wǎng)最低價;

提報路徑：抖店后臺-營銷中心-活動廣場-抖音818新潮好物節(jié)

4、平臺補貼-全場滿200返20

活動玩法：在8月1日、8月8日、8月17日當日所有符合活動要求的消費訂單總金額滿200元，將于次日0點返20元平臺券，平臺承擔20元滿返券成本

活動權(quán)益：商家、達人可引導用戶湊滿返，提升交易額

活動時間：8月1日、8月8日、8月17日湊滿返

滿返訂單金額統(tǒng)計時間：活動當日0:00:00-23:59:59訂單金額(不包含退款)

券信息：滿【20.1-20】元平臺優(yōu)惠券

券使用：僅限8月18日0:00:00-23:59:59使用，不可疊加使用，單筆訂單僅能使用1張20元券

券領(lǐng)取張數(shù)：每日限量領(lǐng)取1張，3天活動最高領(lǐng)取3張

part2：特色玩法

1、行業(yè)重點直播間

參與對象：符合條件的商家/達人

活動玩法：818平臺重點扶持玩法，全行業(yè)符合條件的商家/達人均可參與，不限品類，助力行業(yè)頭部商家/達人達成GMV目標

活動權(quán)益：

流量補貼

主會場feed流露出

免息活動：活動期間，全量實物商品(部分特殊類目除外，具體以活動展示為準)支持3、6期免息，8月1日、8月8日、8月17日、8月18日支持12期免息

報名時間：6月29日00:00:00-7月26日23:59:59

活動時間：8月1日23:59:59-8月18日23:59:59

參與條件：

商家要求：

非新手期

商家體驗分>=4.4;

商家近30天48小時發(fā)貨率大于85%;

最近考核日飛鴿3分鐘回復率大于等于80%;

需開通運費險。

達人要求：

建議作者帶貨分≥4.2

GMV門檻：以各行業(yè)實際招商為準報名路徑：

達人/自播商家：百應(yīng)后臺-平臺活動-直播間報名-抖音818新潮好物節(jié)行業(yè)重點直播間獎勵計劃

非自播商家：請聯(lián)系合作達人進行報名

注意事項：

開播前5天：商家/達人需確認場次信息，貨品備貨情況

2、行業(yè)主題日直播間

參與對象：符合條件的商家/達人

活動玩法：818平臺重點扶持玩法，商家可根據(jù)品類報名參與相應(yīng)主題日活動，助力各行業(yè)商家沖刺GMV目標

活動權(quán)益：

活動期間，主題日當天不限場次

有機會在主會場資源位露出

平臺資源激勵

報名時間：6月29日00:00:00~7月26日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00~8月16日23:59:59

參加條件：

營收門檻：單場直播目標結(jié)算GMV>=1.2萬

商家：商家體驗分>=4.4分，已通過新手期，需開通運費險

報名路徑：

達人/自播商家報名：百應(yīng)平臺-達人活動-直播間報名-抖音818新潮好物節(jié)行業(yè)主題日直播間獎勵計劃

非自播商家：請聯(lián)系合作達人進行報名

3、短視頻話題挑戰(zhàn)賽

參與對象：符合條件的商家/達人

活動玩法：活動期間，帶話題#抖音818新潮好物節(jié)，并帶購物車投稿短視頻，即可參與短視頻話題挑戰(zhàn)賽

活動權(quán)益：活動結(jié)束后對參與活動的所有短視頻在活動周期內(nèi)累計“帶貨力”進行排序，前1000名可獲得相應(yīng)價值的千川流量券。

Top1：10，000元等價千川券

Top2-3：5，000元等價千川券

Top4-10：1，000元等價千川券

Top11-100：100元等價千川券

Top101-1，000：30元等價千川券

報名時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

發(fā)獎時間：8月27日

4、818星主播邀請賽參與對象：符合條件的達人

活動玩法：活動期間內(nèi)，主播帶貨星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有機會獲得流量獎勵、818主會場資源、官方運營指導及“品牌星主播”榮譽稱號!

活動權(quán)益：瓜分300萬流量獎勵、主會場曝光、“品牌星主播”榮譽稱號

達人報名時間：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

品牌招商時間：7月1日00:00:00-7月15日23:59:59

參與條件：

商家要求：品牌具備較高知名度，且為目前星云計劃中配合度高的品牌;貨品價格及傭金政策需至少與超頭達人一致，最好可提供更多贈品或差異化組貨。

達人要求：

擁有直播電商權(quán)限;

帶貨口碑≥4.30，無帶貨口碑分數(shù)的新主播自動通過;

達人報名前60天退貨退款率小于等于60%;

粉絲量≥1000;

官方審核通過。

報名路徑:

達人報名方式：抖音APP-搜索“星云計劃”--進入#抖音電商星云計劃#話題挑戰(zhàn)賽--點擊banner報名。

商家報名方式：星云計劃項目組定向邀約。

4、爆款榜單

參與對象：符合條件的商家

活動玩法：活動期間，平臺將推出“抖in爆款榜”下818系列主題榜單，選品維度涵蓋全平臺各類商品，按照商品銷售量、好評率等多維度數(shù)據(jù)進行綜合排序，精選各主題下前20名的商品在榜單中進行展示，并在活動主會場、抖音商城等多個場景下展示主題榜單，為商家提供更多的商品曝光機會。

活動權(quán)益：

818大促主會場內(nèi)展示榜單;

抖音商城內(nèi)榜單頻道中進行推薦展示;

上榜商品的詳情頁中將展示上榜信息，有助于提升轉(zhuǎn)化;

活動時間：2021年8月1日00:00:00—8月18日23:59:59

特別說明：

無需報名，商家正常發(fā)布商品即可，優(yōu)質(zhì)商品均有機會入選“抖in爆款榜”。

具體榜單主題及名稱以實際上線情況為準。

5、萬券齊發(fā)-店鋪券坑位

參與對象：符合條件的商家、消費者。

活動玩法：用戶進入抖音商城&主會場萬券齊發(fā)模塊，即可領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券。

活動權(quán)益：抖音商城&主會場曝光，讓你的品牌店鋪透過優(yōu)惠券利益點吸引用戶下單轉(zhuǎn)化。

報名時間：6月29日00:00:00-7月31日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

報名路徑：抖店——活動廣場——活動列表——818店鋪券招商活動

參與條件：平臺定向招商

part3：直播排位賽玩法

1、巔峰任務(wù)排位賽

玩法介紹：活動期間，參與巔峰任務(wù)排位賽的達人，完成任務(wù)目標后，可以獲得行業(yè)給與的千川券獎勵。

活動權(quán)益：各行業(yè)完成任務(wù)達人，可獲得千川券獎勵，具體獎勵金額請查詢達人任務(wù)活動。

報名時間：7月12日00:00:00-8月18日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

參與條件：

擁有直播電商權(quán)限，達人等級≥L4;

帶貨口碑≥4.30，無帶貨口碑分數(shù)的新主播自動通過;

綁定的小店營業(yè)狀態(tài)正常的達人賬號;

達人報名前60天退貨退款率≤80%;

GMV要求-以各行業(yè)定制GMV要求為準;

818定向運營行業(yè)頭部商家、超級頭部主播除外;

具體參與門檻以各行業(yè)排位賽細則為主;

需開通運費險。

報名路徑：抖音APP-我-商品櫥窗-任務(wù)中心

報名相關(guān)：所有排位賽活動期間達人所售賣的商品，相關(guān)商家必須開通運費險和極速退款服務(wù)，且在活動期間不可取消服務(wù)，否則未開通運費險的商品帶貨金額不計入機構(gòu)或達人排位賽結(jié)算GMV金額。但如因合作商家商品特性不支持7天無理由退貨，或因其他原因無法開通運費險，機構(gòu)或達人可通過客服反饋與平臺運營，平臺最終決定不開通運費險的商品帶貨金額是否計入排位賽結(jié)算gmv金額。

2、全民任務(wù)賽

玩法介紹：成功報名主播通過每日帶貨開播，完成各任務(wù)等級GMV、開播時長和購買人數(shù)目標，即可獲得流量獎勵，獎勵以千川優(yōu)惠券形式且按最高完成的任務(wù)等級發(fā)放。

活動權(quán)益：千川優(yōu)惠券。

報名時間：7月12日00:00:00-8月18日23:59:59

活動時間：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

參與條件：

達人等級小于等于L3;

擁有直播電商權(quán)限，且未參加巔峰任務(wù)排位賽達人;

帶貨口碑≥4.30或無帶貨口碑分數(shù)的新主播;

綁定的小店營業(yè)狀態(tài)正常的達人賬號;

達人報名前60天退貨退款率≤80%;

粉絲量≥300。

注意：享受平臺直播間扶持的作者，不同時享受任務(wù)&排位賽活動獎勵。獎勵有限，發(fā)完即止。

報名路徑：抖音APP-我-商品櫥窗-達人活動.

3、機構(gòu)排位賽

機構(gòu)綁定達人合作商家開通運費險情況將影響排位數(shù)據(jù)計算，具體規(guī)則詳見機構(gòu)排位賽活動規(guī)則。

參與對象：符合條件的機構(gòu)。

玩法介紹：通過機構(gòu)排位賽+排行榜玩法，整合榜單獎勵、流量獎勵等權(quán)益，促進機構(gòu)活躍、激勵機構(gòu)成長。

活動權(quán)益：榜單獎勵，流量獎勵。

活動時間：

巔峰榜排位賽：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

實力榜排位賽：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

排位規(guī)則

巔峰榜排位賽：根據(jù)機構(gòu)綁定達人聯(lián)盟結(jié)算GMV貢獻等數(shù)據(jù)排序;

實力榜排位賽：根據(jù)機構(gòu)綁定達人開播活躍等數(shù)據(jù)排序。

活動獎勵

根據(jù)機構(gòu)下綁定達人在“巔峰榜排位賽”/“實力榜排位賽”活動期間數(shù)據(jù)綜合計算機構(gòu)分數(shù)，新、老機構(gòu)賽道TOP10機構(gòu)可上榜并獲得千川券獎勵。

巔峰榜排位賽新、老機構(gòu)TOP1可獲得6萬元千川券獎勵、TOP2可獲得4萬元千川券獎勵、TOP3～5可獲得2萬元千川券獎勵、TOP6～10可獲得1萬元千川券獎勵。

實力榜排位賽新、老機構(gòu)TOP1可獲得3萬元千川券獎勵、TOP2可獲得2萬元千川券獎勵、TOP3～5可獲得1萬元千川券獎勵、TOP6～10可獲得0.5萬元千川券獎勵。

報名相關(guān)：

無需機構(gòu)主動報名，平臺將根據(jù)機構(gòu)入駐時間、機構(gòu)綁定達人數(shù)、7月機構(gòu)聯(lián)盟結(jié)算GMV自動劃分賽道。

最終排位賽及賽道劃分結(jié)果將以7月25日為取數(shù)截止時間，并在7月29日前通過機構(gòu)服務(wù)商官網(wǎng)、短信、機構(gòu)社群等渠道通知。

所有排位賽活動期間達人所售賣的商品，相關(guān)商家必須開通運費險和極速退款服務(wù)，且在活動期間不可取消服務(wù)，否則未開通運費險的商品帶貨金額不計入機構(gòu)或達人排位賽結(jié)算GMV金額。但如因合作商家商品特性不支持7天無理由退貨，或因其他原因無法開通運費險，機構(gòu)或達人可通過客服反饋與平臺運營溝通。

4、服務(wù)商排位賽

玩法介紹：通過多賽道排位賽玩法，激勵服務(wù)商踴躍參與活動，贏取千川券獎勵。

活動權(quán)益：

獎勵：奪得【綜合排位】賽道常規(guī)賽階段TOP1~TOP20的服務(wù)商及沖刺賽階段TOP1的服務(wù)商可獲得千川券獎勵;活動期(8.1-8.18)奪得【品質(zhì)服務(wù)】&【直播之星】賽道TOP1~TOP5的服務(wù)商可獲得相應(yīng)千川券獎勵。

報名時間：2021年7月15日00:00:00-2021年7月25日23:59:59

活動時間：

常規(guī)賽：2021年8月1日00:00:00-2021年8月15日23:59:59

沖刺賽：2021年8月16日00:00:00-2021年8月18日23:59:59

參與條件：入駐服務(wù)市場的服務(wù)商，按要求報名并開通運費險后，通過平臺審核即可參與本活動。

報名入口：服務(wù)商登入服務(wù)市場，通過頂部輪播圖找到818【服務(wù)商排位賽】進入活動海報，填寫報名表。所有報名結(jié)果將在活動開始前2天，向服務(wù)商發(fā)放通知。

注意：所有排位賽活動期間達人所售賣的商品，相關(guān)商家必須開通運費險和極速退款服務(wù)，且在活動期間不可取消服務(wù)，否則未開通運費險的商品帶貨金額不計入機構(gòu)或達人排位賽結(jié)算GMV金額。但如因合作商家商品特性不支持7天無理由退貨，或因其他原因無法開通運費險，機構(gòu)或達人可通過客服反饋與平臺運營，平臺最終決定不開通運費險的商品帶貨金額是否計入排位賽結(jié)算gmv金額。