為品牌和主播構(gòu)建合作機制，從直播間種草-人群置換(粉絲&會員)-專享貨品權(quán)益&確定性上加強聯(lián)動，同時，強化直播間會員分層運營能力，建立圍繞1+N會員直播間的周期性會員玩法，幫助品牌沉淀會員人群價值。

一、活動目標(biāo)

單日品牌直播會員GMV爆發(fā)

二、平臺offer

升級點1>開源：全鏈路的營銷表達(dá)&透出強化

1)新增手淘+點淘雙端資源位

2)新增公域內(nèi)會員營銷亮點/權(quán)益/氛圍透出

3)提供品牌1+N直播間能力，按IP要求做會員直播間，可獲得公域流量支持(5-8周內(nèi))

(具體資源量級以席位確認(rèn)后IP PM同步為準(zhǔn))

升級點2>轉(zhuǎn)化：強化直播間會員分層運營的能力，提升權(quán)益豐富性差異性，提升會員私域粘性。

「hello，新朋友!」：即圍繞“新入會”的抽獎福利，包含了直播期間新加入粉絲，獲得新會員試用福利(限ID);同時，鼓勵會員進(jìn)行人拉人，分享直播間集簽有更大幾率1元享品牌會員直播間尖貨。

「hello，老朋友!」：實現(xiàn)直播期間下單達(dá)到指定單數(shù)(達(dá)到指定單數(shù)，消費者仍可繼續(xù)下單，下單越多免單總金額越大)，即可獲得抽免單機會。

「hello，好朋友!」：強化直播間的互動屬性，會員與主播&KOL&明星連麥互動，或者品牌vs品牌主播連麥粉絲互換，增強不同場域的曝光。

以上玩法在淘寶直播頻道內(nèi)，均有會場資源加持，資源位延續(xù)一個月，加強用戶引導(dǎo)，點擊和參與率更高!

升級點3>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲);

2、平臺組織達(dá)人派對天團(tuán)(包含明星&綜合&垂類達(dá)人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定;

3、平臺為品牌提報的貨品撮合平臺主播，加碼貨品補貼。

升級點4>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲)。

2、平臺組織達(dá)人派對天團(tuán)(包含明星&綜合&垂類達(dá)人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定。

升級點5>項目保障;

1、與品牌&達(dá)人流量券對賭，目標(biāo)完成后雙方獲得獎勵，激勵品牌&主播目標(biāo)達(dá)成與長期合作。

附：流量券對賭機制

三、合作主播offer

1)合作主播范圍：均為淘寶直播入駐達(dá)人，且月均場觀10000以上;

2)合作目標(biāo)：為品牌新增1000個新會員;

3)合作優(yōu)勢：

a.至少1個坑位帶品牌貨品，提供至少1個坑位給該品牌，單品講解不低于5分鐘;

b.合作貨品的主播坑位費8折，傭金正常支付;

c.直播間icon掛品牌的贈品鏈接，口播引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取&入會，置換目標(biāo)不低于1000人，引導(dǎo)入會相關(guān)口播時?？傆嫴坏陀?分鐘(單場引導(dǎo)不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉絲群、小紅書、抖音等私域渠道，發(fā)布直播活動預(yù)告。

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淘寶直播怎么設(shè)置回放寶貝講解？回放保留多久？

淘寶直播作為電商行業(yè)的新興模式，為商家提供了更加直觀和生動的產(chǎn)品展示方式。在直播結(jié)束后，商家可以選擇將直播內(nèi)容進(jìn)行回放，以便觀眾們在稍后的時間里觀看。以下是淘寶直播如何設(shè)置回放寶貝講解的步驟：

一、淘寶直播怎么設(shè)置回放寶貝講解？

首先，登錄淘寶直播商家后臺，在“我的直播間”頁面找到已經(jīng)結(jié)束的直播。點擊進(jìn)入該直播的詳情頁，在右上角找到“回放設(shè)置”按鈕，并點擊進(jìn)入回放設(shè)置界面。

在回放設(shè)置界面中，商家可以對回放視頻進(jìn)行編輯和調(diào)整。商家可以選擇是否對直播視頻進(jìn)行剪輯，以去除一些不必要或不合適的部分。商家還可以添加品牌標(biāo)志、水印等元素，以增加宣傳效果和品牌認(rèn)知度。

接下來，商家需要為回放視頻添加標(biāo)題和描述。這些信息將顯示在回放視頻的頁面上，幫助觀眾了解視頻內(nèi)容。商家可以根據(jù)直播內(nèi)容和產(chǎn)品特點，精心設(shè)計吸引人的標(biāo)題，并簡單明了地介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

除了標(biāo)題和描述，商家還可以選擇設(shè)置回放的封面圖片。封面圖片是回放視頻在頁面上顯示的縮略圖，直接影響觀眾點擊觀看的決策。因此，商家可以選擇一張精美的圖片，既符合產(chǎn)品特色，又能吸引用戶的注意力。

最后，在設(shè)置完成后，商家需要點擊保存并發(fā)布回放視頻?；胤乓曨l將會在淘寶直播的相關(guān)頁面上展示，并且可以通過分享鏈接傳播給更多的潛在用戶。

二、淘寶直播回放保留多久？

關(guān)于淘寶直播回放的保留時間，具體的規(guī)定可能會根據(jù)平臺政策的變化而有所調(diào)整。目前來看，淘寶直播提供了不同的回放保留時長可供商家選擇。通常情況下，商家可以選擇將回放保留1天、7天或30天等不同的時間段。

商家在回放設(shè)置界面可以根據(jù)自己的需求選擇適當(dāng)?shù)幕胤疟Ａ魰r長。一般來說，如果產(chǎn)品是季節(jié)性的或具有較短銷售周期的，可以選擇較短的回放保留時長。而對于長銷售周期或持續(xù)推廣的產(chǎn)品，可以選擇較長的回放保留時長，以便更多的用戶有機會觀看。

需要注意的是，一旦回放視頻過期，將無法再通過淘寶直播平臺進(jìn)行查看。因此，商家在設(shè)置回放保留時長時需要綜合考慮產(chǎn)品的銷售特點和目標(biāo)受眾的需求，并做出合理的決策。

綜上所述，淘寶直播提供了便捷的回放設(shè)置功能，商家只需登錄淘寶直播商家后臺，在相應(yīng)頁面進(jìn)行設(shè)置即可。商家可以編輯、添加標(biāo)題和描述，選擇合適的封面圖片，并根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行回放保留時長的選擇。同時，商家需要注意根據(jù)產(chǎn)品銷售特點和目標(biāo)受眾的需求，合理設(shè)置回放保留時長。

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