廣告是一種付費(fèi)的宣傳行為，廣告是現(xiàn)代營銷的重要武器，是產(chǎn)品銷售、品牌塑造的主要手段，廣告不僅積極推動(dòng)企業(yè)的營銷，而且也是人們生活的重要內(nèi)容。廣告對(duì)品牌宣傳有哪些作用?

廣告宣傳對(duì)品牌的作用有什么?

1、廣告創(chuàng)意負(fù)擔(dān)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品心理欲望的重任，這是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

所謂廣告創(chuàng)意，就是廣告人員在對(duì)市場企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者以及競爭對(duì)手進(jìn)行周密的市場調(diào)研分析后，根據(jù)企業(yè)推廣營銷的目標(biāo)，以品牌形象的塑造為基礎(chǔ)、以銷售份額占有率為最終目標(biāo)，在廣告活動(dòng)中達(dá)成企業(yè)所愿的創(chuàng)造性主意。廣告創(chuàng)意的核心即爭取消費(fèi)者，它擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者購買欲望的重任，使廣告達(dá)到促銷為最終目的。獨(dú)特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質(zhì)量更決定了一個(gè)品牌銷售的成敗，甚至一個(gè)企業(yè)的興衰。

2、廣告創(chuàng)意是深化顧客對(duì)企業(yè)品牌形象知名度、美譽(yù)度、品牌服務(wù)保持忠誠度的制勝之道。

任何一個(gè)企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)，首先必須設(shè)計(jì)出一個(gè)令消費(fèi)者滿意的品牌形象，并通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標(biāo)顧客，然后才有可能激發(fā)顧客促成“購買行為”;一旦顧客購買此產(chǎn)品后，企業(yè)則需要以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對(duì)這個(gè)“品牌形象”的期望，以保持對(duì)這種“良好印象”的維持和鞏固;最后，在這兩者的基礎(chǔ)上，企業(yè)才有可能通過“精湛的專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)保障”發(fā)展更深層的“顧客關(guān)系和友誼”，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生持續(xù)購買該產(chǎn)品的動(dòng)力和愿望，品牌在消費(fèi)者心中的地位也會(huì)逐漸提高，從而使消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。

3、準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意是品牌散發(fā)強(qiáng)勢(shì)傳播力度的關(guān)鍵。

優(yōu)秀的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業(yè)產(chǎn)品本身和以表現(xiàn)客觀事物的形象即廣告創(chuàng)意借助的具有藝術(shù)表現(xiàn)力的手法這兩個(gè)要素，將它們進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思且有機(jī)結(jié)合在一起為品牌形象策劃擔(dān)當(dāng)視覺媒介。

廣告創(chuàng)意負(fù)擔(dān)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品心理欲望的重任，這是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

淘寶虛假宣傳怎么維權(quán)？怎么賠償？

如果想要做好淘寶店鋪的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，那就需要先去了解一下淘寶虛假宣傳要怎么進(jìn)行維權(quán)和賠償，我馬上就來給各位淘寶賣家們分享。

在淘寶銷售的店鋪，本就應(yīng)該了解淘寶的相關(guān)規(guī)則，哪些行為會(huì)造成虛假宣傳?讓一些買家產(chǎn)生誤解，或者說一些騙子鉆了空子。因此得到了她們的投訴。

1、當(dāng)淘寶賣家接到被投訴虛假宣傳的通知之后，如果是從買家那里獲取這樣的信息，首先對(duì)照淘寶的相關(guān)虛假宣傳的違規(guī)法則，你若沒有違規(guī)行為就向買家進(jìn)行良好的說明。

像這樣的事例尤其是出現(xiàn)在一些功效性的產(chǎn)品當(dāng)中，比如說減肥產(chǎn)品或者是祛痘產(chǎn)品等等功效產(chǎn)品。

我相信沒有一個(gè)賣家能夠百分之百的保證自己的產(chǎn)品能夠有效的解決用戶的問題，所以當(dāng)他們沒有減肥成功或者是祛痘成功的時(shí)候，難道賣家就一定要去承認(rèn)自己的錯(cuò)誤?是自己產(chǎn)品不好嗎?

所以賣家一般來說都會(huì)在產(chǎn)品的詳情頁中，注明同樣也是要根據(jù)個(gè)人的體質(zhì)來的，以及客服在引導(dǎo)買家購買時(shí)，不能出現(xiàn)保證一定能夠減肥成功，或者是祛痘這樣的話。就夠不成虛假宣傳的。

2、當(dāng)然還有另外一種情況，就是賣家的確進(jìn)行了虛假宣傳，出現(xiàn)這樣的情況，如果買家把投訴投訴到工商局的話，一般來說，賣家先將虛假宣傳的內(nèi)容進(jìn)行刪除或者修改，然后就是跟買家進(jìn)行良好的溝通，要么退貨退款，如果買家還是不死不休，那可能就需要賣家愿意賠錢了。協(xié)商處理解決。因?yàn)楣ど叹指嗟氖峭ㄟ^協(xié)商來解決這些糾紛的。

如果賣家虛假宣傳的行為屬實(shí)，違反了淘寶的一些相關(guān)規(guī)定，買家把虛假宣傳投訴給了淘小同樣是要將虛假宣傳等內(nèi)容進(jìn)行修改或刪除，然后就是退貨退款，接受淘小二的處罰。

怎么賠償?

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第一款的規(guī)定，商家虛假宣傳存在欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍;增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。

《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳;

或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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