直通車推廣時，標題和圖片該如何設(shè)置和優(yōu)化？

                    一 標題設(shè)置 寶物標題關(guān)系著天然流量，推行標題會對點擊形成影響，優(yōu)化好則更有利于方案中關(guān)鍵詞的培養(yǎng)，也會間接影響到轉(zhuǎn)化率。

一般服飾類有時節(jié)差異，標題則要依據(jù)時節(jié)進行優(yōu)化調(diào)整，假如是一些冷門的小類目，標題則能夠適當用一些查找量較高的關(guān)鍵詞，假如是競賽激勵的類目仍是以精準長尾詞作為標題中心關(guān)鍵詞。 在標題優(yōu)化時應(yīng)注意，關(guān)鍵詞不能重復(fù)堆砌，標題的每一個字符都不能糟蹋，充分利用每一個方位；盡量少用空格，自身有空格的關(guān)鍵詞中心能夠插入其他關(guān)鍵詞，假如是沒有空格的長尾詞要保持緊密性原則，這樣查找權(quán)重才會越高；依據(jù)推行不同階段標題對應(yīng)做出調(diào)整優(yōu)化，前期以精準長尾詞為主導(dǎo)，推行后期則要加入流量熱詞，加大引流才能。 

二 直通車推行圖優(yōu)化 在查找成果展示在前面的寶物最先招引買家的，買家從眾多產(chǎn)品中能否看中你的產(chǎn)品，就看主圖是否有招引力了。主圖是由產(chǎn)品+背景+案牘組成的，不同風格不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式會對點擊率形成直接影響，決議轉(zhuǎn)化率的凹凸。好的創(chuàng)意同樣的花費能獲取更多流量，制造多張圖片進行測驗，通過前期的測驗保存點擊率高的圖片。

推行圖制造關(guān)鍵： 

a主圖飽滿，色彩明晰，不能拼接，看上去首先要天然舒適 

b產(chǎn)品賣點突出，關(guān)于部分類目產(chǎn)品細節(jié)放大，實在的展示產(chǎn)品

c 文字不能太多，比例保持均衡，不能喧賓奪主

 d 能夠展示不同顏色圖片，但不是全部顏色都展示，用主推顏色做主圖

 e 產(chǎn)品假如有折扣或許贈品，字體突出，用促銷招引買家眼球 f 多參閱同行產(chǎn)品推行圖，做出差異化 

三、關(guān)鍵詞出價調(diào)整 

關(guān)鍵詞出價直接影響排名，不同排名獲取展示機會天壤之別，但并不代表方位越靠前轉(zhuǎn)化就會越高，每個關(guān)鍵詞都會有更適宜的方位，衡量方位的標尺最終仍是轉(zhuǎn)化率，要保持關(guān)鍵詞在轉(zhuǎn)化最好的方位。 關(guān)鍵詞投進初期要獲取滿足展示，所以出價要高于市場平均價格，能夠獲取展示則接下來依據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整，獲取展示過少則要繼續(xù)進步出價，假如出價超出心思預(yù)期仍是展示少則拋棄該關(guān)鍵詞。

 1 依據(jù)流量修正出價 前期投進關(guān)鍵詞首先需要獲取流量，關(guān)于沒有展示和展示量過少的關(guān)鍵詞能夠一致進步出價，試著漲價5%繼續(xù)觀察引流才能；假如是精準長尾詞能夠斗膽出價，爭奪首頁方位獲取滿足流量，熱詞則要用保存出價法，依據(jù)反應(yīng)數(shù)據(jù)漸漸進步出價。 

2 依據(jù)轉(zhuǎn)化修正出價 推行中期則要要點提升轉(zhuǎn)化率，把方案中轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞提升排名，爭奪優(yōu)質(zhì)展位，尤其是大流量引流詞必定要注意監(jiān)測；轉(zhuǎn)化中等關(guān)鍵詞能夠觀察下前后車位寶物狀況，看自己產(chǎn)品是否占優(yōu)勢，試著進步或許下降排名，測驗在不同方位的成交改變，找到適宜方位；轉(zhuǎn)化率較低關(guān)鍵詞，下降出價控制花費。

 3 削減無用花費全面進步轉(zhuǎn)化 寶物進入推行晚期，則要盡量砍掉無用花費，從投進時間地域人群上都要精簡流量，轉(zhuǎn)化較低的不要投進；把關(guān)鍵詞按照花費多少進行排序，依據(jù)展示量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI多項數(shù)據(jù)，設(shè)置指標把關(guān)鍵詞進行下降處理，投進更多精力在精準關(guān)鍵詞上，無用的關(guān)鍵詞刪去。 

在調(diào)價時要統(tǒng)籌質(zhì)量分、點擊、轉(zhuǎn)化和ROI，不同時期有不同側(cè)要點，前期要點引流后期要點成交，關(guān)于數(shù)據(jù)反應(yīng)好的關(guān)鍵詞要進步出價，反之轉(zhuǎn)化和點擊都不抱負的關(guān)鍵詞則要下降出價。小編推薦：雙11大促+直通車，讓店肆銷量飛起來！                  

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