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淘寶直播新領(lǐng)航計劃-MCN孵化新賬號現(xiàn)金激勵政策

2022-04-06|10:58|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：256

為促進(jìn)淘寶直播主播生態(tài)繁榮，鼓勵MCN機(jī)構(gòu)孵化新達(dá)人主播，豐富淘寶直播生態(tài)多樣性，現(xiàn)針對MCN機(jī)構(gòu)推出新領(lǐng)航計劃-MCN版激勵計劃。

一. 適用范圍

本激勵計劃自發(fā)布之日起正式生效，面向淘寶直播平臺成功入駐的MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商。有意愿參與的MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商需根據(jù)平臺要求進(jìn)行報名及審核，審核通過后方可參與新領(lǐng)航-合作伙伴活動。

二. 激勵計劃概述

本計劃包含兩部分：新達(dá)人主播孵化激勵、短視頻達(dá)人孵化激勵

機(jī)構(gòu)或服務(wù)商可根據(jù)自身情況，選擇其中一項參與或兩項均參與。

三、名詞解釋

機(jī)構(gòu)有效新達(dá)人主播定義：需同時滿足以下條件

新主播應(yīng)滿足：主播本人在淘寶直播平臺的首播日期需在2021年12月1日后且在之前未以任何形式注冊淘寶直播賬號，或達(dá)人主播在2021年6月1日到2021年12月1日期間在淘寶直播有效開播場次(≥30分鐘)小于6場且每月支付GMV小于5萬;

機(jī)構(gòu)與主播綁定時間要求滿足以下兩個條件之一即可：1. 主播與機(jī)構(gòu)綁定日期早于主播在淘寶直播首播日期或早于2022年1月1日;2. 如主播與機(jī)構(gòu)綁定日期在2022年1月1日之后，主播在2021年6月1日到與機(jī)構(gòu)簽約日期間在淘寶直播每月支付GMV小于5萬;

主播注冊的直播號需為達(dá)人身份(不可為商家或其他)，且主播本身具有達(dá)人屬性(達(dá)人屬性需經(jīng)淘寶直播平臺審核認(rèn)證)。如果在淘寶直播期間偏離了達(dá)人屬性，平臺有權(quán)取消獎勵(例如：換不同人直播或宣傳自己的店鋪而非建立達(dá)人自身人設(shè)等)。如非本人直播場次需要報備給對應(yīng)小二審核，否則平臺有權(quán)取消獎勵;

2022年1月~3月期間，至少有1個自然月領(lǐng)航特定實(shí)收GMV≥50萬;

主播合規(guī)安全碼需要持續(xù)為綠碼。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

支付GMV：指用戶支付的訂單加總GMV，含退款金額。

領(lǐng)航特定實(shí)收GMV：本活動旨在鼓勵和幫助合作伙伴孵化健康且可持續(xù)發(fā)展的達(dá)人主播，因此對此活動鼓勵的GMV做特殊要求，領(lǐng)航特定實(shí)收GMV指從支付GMV中剔除退款GMV、剔除虛假交易及作弊GMV、剔除以下品類GMV，以及剔除惡意為獲取現(xiàn)金獎勵而產(chǎn)生的GMV(例如，商品沒有明確且公允的市場標(biāo)價，或商品不可持續(xù)且穩(wěn)定售賣，不利于主播持續(xù)成長)

四. 激勵內(nèi)容

4.1 達(dá)人主播孵化季度激勵

主播孵化激勵有兩種：

1、季度孵化獎勵：主要針對當(dāng)季度機(jī)構(gòu)或服務(wù)商孵化的有效新達(dá)人主播的情況進(jìn)行獎勵。每季度初會發(fā)布當(dāng)季度激勵內(nèi)容及獎勵方式。

2、下季度留存獎勵：針對Q1的有效新達(dá)人主播，如果滿足Q2的實(shí)收及開播要求，所屬機(jī)構(gòu)即可享受留存獎勵

4.1.1 季度孵化激勵

2022年Q1季度激勵(2022年1月1日到2022年3月31日)

獎勵規(guī)則：成功參與該活動的機(jī)構(gòu)或服務(wù)商，在符合平臺管理要求的基礎(chǔ)上，每孵化一個有效新達(dá)人主播，可享受對應(yīng)的現(xiàn)金獎勵。一個有效新達(dá)人主播只能享受一次季度孵化獎勵;

單個有效新達(dá)人主播現(xiàn)金獎勵計算方式：取該主播2022年Q1自然月中最高1個月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV，獲得對應(yīng)檔位獎金。

計算示例：假如某機(jī)構(gòu)在2022年Q1共孵化了7個達(dá)人主播，其中3個滿足上述有效新達(dá)人主播要求，在2022年Q1最高1個自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV分別為80萬，200萬，350萬，則該機(jī)構(gòu)2022年Q1可獲得的現(xiàn)金獎勵為：10+20+50=80萬。

其他重要說明

如MCN機(jī)構(gòu)期望孵化月領(lǐng)航特定實(shí)收GMV高于1500萬的有效新達(dá)人主播，平臺將為機(jī)構(gòu)定制政策。

關(guān)于獎金發(fā)放：平臺將在2022年5月計算獎勵金額，預(yù)計將在2022年6月30日前發(fā)放獎勵，具體以小二通知為準(zhǔn)。

一個有效新達(dá)人主播只能享受一次季度孵化獎勵：指同一個達(dá)人設(shè)至多結(jié)算一次，以平臺認(rèn)定為準(zhǔn)。

4.1.2 下季度留存獎勵

獎勵規(guī)則：針對機(jī)構(gòu)旗下2022年Q1的有效新達(dá)人主播，如在2022年Q2滿足以下條件，則可享受對應(yīng)檔位的留存獎勵：

2022年Q2至少有1個自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV ≥ Q1所享受激勵對應(yīng)檔位

2022年Q2每個自然月至少有4個有效場次為達(dá)人本人直播

單個有效新達(dá)人主播留存現(xiàn)金獎勵計算方式：取該主播2022年Q2 自然月中最高1個月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV ，獲得對應(yīng)檔位獎金(各檔位獎金見下表)：

計算示例：機(jī)構(gòu)旗下有主播A和B，在2022年Q1最高1個自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV為150萬和200萬，在2022年Q2 A最高月份的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV為120萬，B為330萬，則A的留存激勵為12萬，B為30萬;該機(jī)構(gòu)可獲得42萬留存獎勵。

其他重要說明

關(guān)于獎金發(fā)放：平臺將在2022年7月計算獎勵金額，預(yù)計將在2022年9月30日前發(fā)放獎勵，具體以小二通知為準(zhǔn)。

一個有效新達(dá)人主播只能享受一次季度留存獎勵

4.2 短視頻達(dá)人季度孵化激勵

2022年Q1季度激勵(2022年1月1日~2022年3月31日)

獎勵規(guī)則：根據(jù)該MCN機(jī)構(gòu)或服務(wù)商Q1 季度活躍的有效短視頻達(dá)人數(shù)量，享受對應(yīng)的現(xiàn)金激勵。

獎勵計算方式：本季度累計活躍的有效短視頻達(dá)人數(shù)量*對應(yīng)檔位獎金*滿足短視頻要求的月數(shù)。各檔位獎金見下表：

計算示例：如某機(jī)構(gòu)Q1旗下有效短視頻達(dá)人共30個，其中10個在2022年1月~3月有3個月都滿足短視頻要求，其余20個為2月引入且在2022年2月~3月有2個月滿足短視頻要求，則該機(jī)構(gòu)Q1獎勵金額為10*0.3*3+20*0.3*2=21萬;

季度有效短視頻達(dá)人為點(diǎn)淘平臺認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)賬號或站外大V賬號，且至少2022年Q1有1個自然月滿足以下條件：

如為平臺認(rèn)定的優(yōu)質(zhì)賬號(小二群通知+點(diǎn)淘創(chuàng)作者中心可查)：自引入日下一周起滿足在點(diǎn)淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥3條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有4條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

如為站外大V賬號(站外單平臺粉絲量500萬+或點(diǎn)淘平臺認(rèn)定的垂類頭部賬號)：自引入日下一周起滿足在點(diǎn)淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥1條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有2條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

連續(xù)停更時間小于30天。如停更≥30天，認(rèn)為放棄合作，不再計入有效短視頻達(dá)人數(shù)量

其他重要說明：

關(guān)于種草要求：平臺定義種草標(biāo)判定規(guī)則，符合種草標(biāo)的視頻會在點(diǎn)淘后臺打上標(biāo)記，同時達(dá)人可在創(chuàng)作者中心查看是否符合要求

以上周更均指周一到周日發(fā)布新視頻

1個達(dá)人只有一個賬號可參與：指同一個人最多結(jié)算一次，以平臺認(rèn)定為準(zhǔn)。

粉絲量可參考的站外單平臺包括：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩。

此獎勵與其他政策現(xiàn)金獎勵互斥，不可疊加享受

五. 活動規(guī)則

淘寶直播可以根據(jù)本活動的實(shí)際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，請以頁面公示的活動規(guī)則為準(zhǔn)。

如參與主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺可取消該主播獎勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰)，虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節(jié)嚴(yán)重者將取消活動參與資格。

活動清退規(guī)則：在本次激勵活動中，如機(jī)構(gòu)下孵化的新達(dá)人主播存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)則》，平臺將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時將追究法律責(zé)任。同一機(jī)構(gòu)下1主播存在上述違規(guī)情況，該主播的資格將被取消;同一機(jī)構(gòu)下≥2個主播存在上述違規(guī)行為，該機(jī)構(gòu)參與此激勵活動的資格將被取消，未發(fā)放獎勵金額取消發(fā)放。

短視頻/直播行為及內(nèi)容(含短視頻/直播間標(biāo)題、封面、簡介、內(nèi)容等)均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和平臺要求，包括但不限于：侵害第三方合法權(quán)益(如知識產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等)、違反廣告法、不正當(dāng)競爭。不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)。如存在上述情形，平臺有權(quán)進(jìn)行管理措施，包括但不限于：暫停或撤銷活動資格、限制商品分享權(quán)限和直播權(quán)限、封禁賬號、限制再次注冊等。

平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動獎勵、通知中獎并領(lǐng)取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。如給平臺造成損失的。平臺保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

未經(jīng)平臺事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵不得轉(zhuǎn)讓。

淘寶直播可以根據(jù)本活動的實(shí)際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上。

活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，淘寶可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。