手淘搜索升級(jí)，天貓上線品牌專區(qū)玩法

                    引言依據(jù)官方公開的數(shù)據(jù)，2023年查找鏈路的比例增加了10%。

是的，這確實(shí)是直覺。大多數(shù)賣方反饋查找流量削減，但實(shí)際上大盤子在增加。查找仍然是淘金熱的重要途徑，但途徑在查找體會(huì)方面沒有太多優(yōu)化這次品牌區(qū)來了。

首先，讓我們來談?wù)勂放茀^(qū)的背景。首先，查找途徑是查找途徑?，F(xiàn)在，品牌詞的查找增長(zhǎng)非常顯著。越來越多的人查找品牌詞。這些人基本上是品牌新客戶。但現(xiàn)在，淘內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)缺少鏈接陣地，整體體會(huì)不太好，現(xiàn)在品牌查找，查找品牌有兩個(gè)查找成果，第一個(gè)是純貨架，消費(fèi)者需要自己辨認(rèn)和選擇。

第二個(gè)是明星店，這有顯著的標(biāo)志，但玩法很少，總的來說，仍是缺少更多的表現(xiàn)形式，或許缺少更多的創(chuàng)造性玩法，品牌區(qū)域彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，當(dāng)然是天貓店現(xiàn)在，品牌區(qū)域有非常顯著的區(qū)域表現(xiàn)，定位是沉溺式體會(huì)和創(chuàng)造性游戲。例如，長(zhǎng)頸鹿的展現(xiàn)要求很高，有必要是奢侈品，正好有奢侈品的活動(dòng)，和天貓協(xié)作，長(zhǎng)頸鹿的展現(xiàn)。請(qǐng)看下圖。例如，查找卡迪亞時(shí)，查找結(jié)束后，整個(gè)淘寶頁面都是卡迪亞的大海報(bào)。這叫長(zhǎng)頸鹿展現(xiàn)，相當(dāng)于給品牌一個(gè)大開間的店肆。許多在線實(shí)體店品牌，他們非常重視店肆，店肆越大越好，展現(xiàn)面越大越好，現(xiàn)在淘寶品牌區(qū)也供給了這樣的功用。當(dāng)然，奢侈品長(zhǎng)頸鹿僅僅形式，包括各種創(chuàng)造性聯(lián)動(dòng)、NICKNAME孵化、明星品專用、天貓IP專用測(cè)試，這些都有具體的表現(xiàn)效果。

第二，有更強(qiáng)壯的功用和各種強(qiáng)壯的游戲，有紅包雨、搖晃、發(fā)票、各種定制、超級(jí)聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)倒計(jì)時(shí)、自動(dòng)轉(zhuǎn)播等，總歸有超級(jí)多功用滿足品牌場(chǎng)景游戲的訴求。有趣的是，依據(jù)不同的類別，有不同的指定游戲辦法。例如，電器類，天貓不是旗艦店，而是有各種各樣的專賣店和專賣店。因此，電器類品牌區(qū)域有1pn游戲，投入品牌區(qū)域時(shí)，將所有流轉(zhuǎn)店肆聯(lián)系起來，顧客進(jìn)入后，能夠看到其他專賣店?；蛟S賣手機(jī)，有云宣布的功用，消費(fèi)電子重要的是宣布會(huì)，所以消費(fèi)電子有云宣布會(huì)。

第三，美容化妝品有一個(gè)特別的功用叫做NICK小米NAME，這意味著昵稱。許多美容化妝品都有昵稱，如小奶罐、小紫鉆等。它們能夠規(guī)劃在查找途徑中定制阻攔，以確保這些品牌詞不會(huì)被其他用戶占有。

第四，大品牌使用較多的達(dá)摩托車專用權(quán)益，達(dá)摩托車有全年S4/S5高檔權(quán)益，VIP專用算法定制人群，品牌專用陳述，高檔人群才能，人群同步，品牌區(qū)達(dá)摩包，人群數(shù)據(jù)包在人群功用上，品牌區(qū)域的用戶比一般的非品牌用戶好一點(diǎn)，但無論是天貓仍是淘寶店，都不必太擔(dān)心。這些專屬權(quán)益，大部分腰部賣方都不能使用。品牌有許多數(shù)據(jù)庫，也有許多在線聯(lián)動(dòng)，需要通過天貓，一般腰部業(yè)者沒有全國(guó)連鎖店，也沒有數(shù)百家在線店，所以這個(gè)功用都用于大品牌。接下來三天就給我們講講天貓新品和小黑盒全域權(quán)重攻略，內(nèi)容非常精彩，我們不要錯(cuò)過，明天再會(huì)！。                              

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