2023年抖音七夕好禮季活動招商規(guī)則

2023年抖音七夕好禮季活動招商已經(jīng)開啟，平臺提供充滿促銷氛圍的購物場域、重磅平臺補貼，全方位提高活動的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長。本次活動為提升活動參與度，吸引用戶關(guān)注，通過豐富玩法打造抖音電商獨有的大促活動，樹立商家、創(chuàng)作者、消費者對抖音電商的心智認(rèn)知。

商家報名入口：https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=default&id=7254406837524349245&is_collected=0&libra_group=new_square

一、活動簡介

1.1 活動介紹

2023年抖音七夕好禮季(下稱：本次活動)，是抖音電商大型營銷活動之一，平臺提供充滿促銷氛圍的購物場域、重磅平臺補貼，全方位提高活動的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長。

本次活動為提升活動參與度，吸引用戶關(guān)注，通過豐富玩法打造抖音電商獨有的大促活動，樹立商家、創(chuàng)作者、消費者對抖音電商的心智認(rèn)知。

活動核心內(nèi)容包括：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦：活動期間平臺將挖掘并重磅打造“好物直播間”、“抖音七夕好禮季”短視頻話題等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)大眾消費趨勢，體現(xiàn)興趣電商專屬特色;專屬好物：結(jié)合七夕促銷特性，季節(jié)及地域?qū)傩?，精選七夕優(yōu)質(zhì)好物，滿足消費者的多樣化購物需求。

我們致力于為抖音電商消費者持續(xù)創(chuàng)造價值，提升購物體驗;為商家和創(chuàng)作者積累用戶資產(chǎn)，提升經(jīng)營效率。

商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

1.2 活動節(jié)奏

報名時間：2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動時間：2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

上述時間節(jié)點可能會有調(diào)整，屆時將提前公告，請商家、創(chuàng)作者及時關(guān)注變更公告。

二、準(zhǔn)入條件

2.1 準(zhǔn)入范圍

所有符合基礎(chǔ)參與條件的小店平臺商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者 。

2.2 基礎(chǔ)參與條件

2.2.1 商家準(zhǔn)入要求

1)非新手期商家：新手期相關(guān)規(guī)范小店平臺商家可參考《新手期商家管理規(guī)范》，全球購商家可參考《【全球購】新手期商家規(guī)范》。

2)非個人店商家：入駐主體為在中國大陸地區(qū)注冊的個體工商戶/企業(yè)。

店鋪類型查看路徑：【抖店后臺-店鋪-店鋪信息】

3)非“0元入駐”未足額繳納保證金的商家，相關(guān)規(guī)范可參考《抖音電商商家“0元入駐”試運營規(guī)范》

4)商家在入駐時選擇抖音極速版單端經(jīng)營方向的店鋪不參與活動。

5)商家體驗分≥70，指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺-店鋪-商家體驗分】

6)其他

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪處于正在運營期間，未因處罰處于停業(yè)期。

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

7)官方立減要求

商家需完成“官方立減(商家出資)”報名，才可進行其他活動玩法的報名，本款合作條件的詳情請見本規(guī)則“3.1官方立減(商家出資)”。

參與官方立減的商品類目及立減折扣見：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr77gZwwCK9

不支持官方立減使用類目見：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr74PFULY33

如報名完成后需取消報名，在抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音七夕好禮季-了解大促-官方立減報名-商品報名列表，對該部分商品進行取消報名(該功能將于2023年07月20日16:00:00-2023年08月15日23:59:59開放給商家)，取消后，該部分商品無法參與其他活動玩法報名。

8)店鋪大促活動頁要求

自動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，且已生效日?；顒禹摰牡赇?，則默認(rèn)其店鋪在活動期間(2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59)自動生效大促活動頁。

如需關(guān)閉或修改大促活動頁，請于2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動進行編輯。

手動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，但未生效日?；顒禹摰牡赇?，可于2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動，對大促活動頁進行編輯并生效，大促活動頁將于2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59向消費者展示。

2.2.2 商品準(zhǔn)入要求

1)商品基礎(chǔ)要求

近30天商品品退率 ≤ 所屬類目近30天商品品退率門檻

近30天商品訂單差評率 ≤ 所屬類目近30天商品訂單差評率門檻

近30天商品投訴率 ≤ 所屬類目近30天商品投訴率門檻

商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、訂單差評率、投訴率準(zhǔn)入要求，不同類目商品的品退率/訂單差評率/投訴率門檻要求，詳情可見https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr77gZwvrqD。指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-商品-商品概覽】。

2)價格基礎(chǔ)要求

商家應(yīng)遵循《商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)，客觀真實地標(biāo)注商品價格，對所有價格的真實性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)，不得亂標(biāo)價、標(biāo)高價或明顯高出商品歷史價格、同品類商品價格以及行業(yè)均價，禁止以虛構(gòu)原價、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣、為開展促銷而故意提前漲價等欺詐性方式欺騙、誘導(dǎo)消費者進行交易。否則平臺有權(quán)對商品予以剔除活動、取消資源支持等處理，商家行為構(gòu)成其他違規(guī)的，按相關(guān)規(guī)則進行處罰。

3)申報商品價格

參加本次活動的商品(即“活動商品”)，其報名價由商家于官方立減報名期間進入抖店官方大促報名系統(tǒng)自主填寫，系統(tǒng)會同時展示“活動校驗價”和“推薦報名價”，部分商品暫不顯示“活動校驗價”或“推薦報名價”，商品是否滿足申報價格要求，以報名和審核結(jié)果為準(zhǔn)。

如商家擬獲得更多平臺活動氛圍(如商品氛圍主圖、商品詳情頁氛圍、大促活動標(biāo)簽等)及曝光權(quán)益等平臺資源支持，參與好物直播間等活動玩法，需遵循如下申報價格要求：

活動商品的報名價不高于該商品及其所在店鋪內(nèi)sku相同的其他商品在2023年07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹晚撁鏄?biāo)價(即“活動校驗價”)，最低頁面標(biāo)價的計算及除外類目等遵循h(huán)ttps://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr77gZww2aB

在滿足活動校驗價要求的基礎(chǔ)上，若商家報名價格低于或等于推薦報名價(基于商品活動期預(yù)估普惠到手價和全網(wǎng)同款低價計算)，該商品有更大概率通過平臺審核。

4)官方立減報名要求

官方立減報名審核通過后，在2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59期間，原則上不得申請退出。

5)商品清退規(guī)則(含商品可獲資源調(diào)整)

官方立減報名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺資源支持，平臺會定期對商品實時價格進行校驗，動態(tài)調(diào)整給予商品的資源支持。

如活動商品的報名價高于該商品及其所在店鋪內(nèi)sku相同的其他商品在2023年07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹晚撁鏄?biāo)價，或活動商品的預(yù)估普惠到手價高于全網(wǎng)同款低價，且平臺發(fā)送議價后，商家未及時調(diào)整報名價，平臺有權(quán)取消給予該商品的資源支持，商家調(diào)整報名價后，有機會再次獲得資源支持。

活動開始前無訂單產(chǎn)生的商品，有可能無法享受平臺資源支持(異常訂單除外)。

如活動商品報名成功后，商品不符合商品基礎(chǔ)要求，平臺有權(quán)取消該商品的活動資格。

2.2.3 創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求

1)創(chuàng)作者口碑分≥4.5分

2)近60天無引導(dǎo)私下交易違規(guī)扣分

3)近60天虛假宣傳扣分≤5分

4)其他：

創(chuàng)作者的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺協(xié)議、規(guī)則 。

創(chuàng)作者不可分享《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細(xì)則》、《【全球購—發(fā)布違禁商品/信息】細(xì)則》中所禁止銷售的商品 。

本規(guī)則所涉及的達(dá)人亦同創(chuàng)作者。

2.2.4 服務(wù)要求

1)價格保護要求

參加大促報名，且報名成功的商品，系統(tǒng)會自動在2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59期間開通價格保護服務(wù)(全球購、虛擬、二手等特殊類目商品除外)，價格保護時間為2023年08月16日00:00:00-2023年09月06日23:59:59。好禮季價格保障期結(jié)束后(2023年09月06日23:59:59后)，系統(tǒng)會自動關(guān)閉商家商品大促價保保障服務(wù)。

活動商品的大促價保服務(wù)開通后，在活動期期間，系統(tǒng)會為活動商品打上“大促價?！睓?quán)益標(biāo)識。若商品在價保保障周期內(nèi)(2023年08月16日00:00:00-2023年09月06日23:59:59)出現(xiàn)降價，消費者可申請退差，商家需要為消費者進行退差，退差金額以平臺據(jù)實計算結(jié)果為準(zhǔn)。

官方立減報名成功后，即代表商家授權(quán)平臺在2023年08月16日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務(wù)。受當(dāng)前客觀技術(shù)條件限制，準(zhǔn)確開啟時間將以產(chǎn)品實際配置上線生效時間為準(zhǔn)。

官方立減報名路徑(報名成功即自動開通價格保護服務(wù))：

電腦登陸【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音七夕好禮季-官方立減報名】

退差計算規(guī)則與更多價格保護服務(wù)規(guī)則請見：《“價格保護”服務(wù)規(guī)范》

三、活動玩法說明

3.1 官方立減(商家出資)

3.1.1 活動簡介：

官方立減(商家出資)是平臺組織的活動玩法，商品報名通過后，消費者購買活動商品時無需湊單、購買單件即可享受商家出資的立減優(yōu)惠。就消費者被立減優(yōu)惠的交易金額部分，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利，向消費者提供折扣。針對參與官方立減(商家出資)的商品，平臺進行全鏈路的優(yōu)惠透傳，提升消費者的下單轉(zhuǎn)化。

3.1.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動時間：2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動校驗價校驗期：2023年 07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

3.1.3 優(yōu)惠舉例：

A店鋪活動商品活動價100元，設(shè)置該商品所屬類目的官方立減力度為13%;

消費者購買一件，則

官方立減優(yōu)惠金額(商家出資)：100*13%=13元

到手價：100-100*13%=100-13=87元。

消費者同時購買兩件，則

官方立減優(yōu)惠金額(商家出資)：100*13%*2=26元

到手價：100*2-100*13%*2=200-26=174元。

注：

每件商品生效1次立減，多件商品立減優(yōu)惠可疊加，上不封頂。

所有類目的立減折扣信息見：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr77gZwwCK9

不支持官方立減使用類目見：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHr74PFULY33

3.1.4 優(yōu)惠疊加/互斥規(guī)則:

優(yōu)惠疊加規(guī)則：官方立減作為平臺跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時限量購、平臺秒殺等)、店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、達(dá)人優(yōu)惠(達(dá)人優(yōu)惠券、達(dá)人紅包等)、其他平臺優(yōu)惠(平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等)等玩法的優(yōu)惠進行疊加。

優(yōu)惠互斥規(guī)則：官方立減和達(dá)人專屬價、超值購優(yōu)惠等不會疊加，即訂單生效了達(dá)人專屬價或超值購優(yōu)惠則官方立減優(yōu)惠不生效;官方立減和1分購等玩法的優(yōu)惠不會疊加，即訂單生效了1分購優(yōu)惠則官方立減優(yōu)惠不生效。

特別注意：

以上為官方立減和各個層級的通用營銷玩法的優(yōu)惠疊加關(guān)系，部分特殊玩法未包含在內(nèi)，實際優(yōu)惠生效和疊加以線上實際生效為準(zhǔn)。

3.2 其他活動玩法說明

作者任務(wù)賽、好物直播間、抖音月付(商家聯(lián)合補貼活動)、運費險等玩法。

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