視頻號小店入駐成功，就可以為你的店鋪命名了，下面為各位商家分享了最新的命名規(guī)則，適用于所有視頻號小店，快來了解吧!

一、目的

為保障視頻號小店正常的運營秩序，規(guī)范店鋪名稱的申請、修改等行為，給視頻號小店商家及視頻號小店用戶提供更加優(yōu)質的體驗，根據國家現行法律、法規(guī)、規(guī)章等相關規(guī)則、協(xié)議，特此制定。

二、適用范圍

適用于所有視頻號小店。

三、效力級別

視頻號小店商家除應遵守國家法律法規(guī)的規(guī)定、與騰訊簽署的合作服務協(xié)議、相關視頻號櫥窗商家管理規(guī)則、騰訊平臺社區(qū)管理規(guī)則等相關協(xié)議、規(guī)則外，還應遵守本規(guī)則。前述協(xié)議規(guī)則中已有規(guī)定的，從其規(guī)定;未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的，按照本規(guī)則執(zhí)行。

四、各類店鋪命名規(guī)則

4.1官方旗艦店命名形式

品牌名+官方旗艦店。

示例：安踏官方旗艦店、海瀾之家官方旗艦店

4.2旗艦店命名形式

(1)品牌名+一級類目(可選)+旗艦店;

(2)若經營多類目，則可選擇其中一個經營類目即可。

示例：美的家用電器旗艦店

4.3專賣店

(1)品牌名+企業(yè)字號+一級類目(可選)+專賣店;

(2)若經營多類目，則可選擇其中一個經營類目即可;

(3)特殊情況：若企業(yè)字號與品牌名一致則應用：品牌名+可選類目+專賣店。

示例：oppo手機樂良專賣店

4.4專營店

(1)企業(yè)字號+可選類目+專營店;

(2)不得以“XX(品牌名)專營店”命名;

(3)若經營多類目，則可選擇其中一個經營類目即可。

示例：依戀化妝品專營店

4.5賣場型旗艦店

(1)品牌名(服務類型商標)+旗艦店;

(2)品牌名(服務類型商標)+官方旗艦店。

4.6普通企業(yè)店

4.6.1自有品牌：“品牌+企業(yè)店(可選)”;

4.6.2無授權品牌：自定義，同時需遵守以下規(guī)則：

(1)普通企業(yè)店的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“官字”、“官方認證”、“官方授權”、“特許經營”、“特約經銷”或其他帶有類似含義的內容;

(2)如店鋪名稱同時含“品牌名(自有品牌)”和“企業(yè)店”，需提供品牌資質證明該品牌的權利人為商家店鋪入駐主體(企業(yè)商號包含品牌的情況除外);

(3)部分類目不允許使用的品牌名，詳見《店鋪命名中類目不允許命名的品牌詞》。

4.7個體工商戶店

自定義，同時需遵守以下規(guī)則：

(1)個體店的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“官字”、“官方認證”、“官方授權”、“特許經營”、“特約經銷”、品牌名稱詞或其他帶有類似含義的內容;

(2)個體店的店鋪名稱不得出現類目信息。

五、視頻號小店命名限制

5.1名稱中品牌需具備品牌授權。

5.2視頻號小店名稱不得與其他視頻號重名，可以與店鋪關聯的視頻號重名。

5.3視頻號小店名稱不得與已經開通的視頻號小店名稱重復，如兩個店鋪同時申請同一視頻號小店名稱的，則依照申請在先原則審批開通小店，未通過審批的店鋪需更換其他視頻號小店名重新提交申請。

5.4普通企業(yè)店/個體工商戶店的視頻號小店名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“官字”、“官方認證”、“官方授權”、“特批”、“授權”、“特許經營”、“特約經銷”或其他帶有類似含義的內容。

5.5視頻號小店名稱不得帶有電話號碼、電子郵箱、網址、二維碼、即時通訊工具或其他聯系信息(如QQ號碼、微信號等)。

5.6視頻號小店名稱不得出現《廣告法》《商標法》等法律法規(guī)中禁止使用的詞匯信息，以及平臺規(guī)則中禁止出現的詞匯信息，包含但不限于：

(1)有損國家、社會公共利益，或有損民族尊嚴;

(2)含有封建文化糟粕、有消極政治影響、違背少數民族習俗或帶有民族歧視內容;

(3)可能對公眾造成欺騙或者誤解，或引起社會公眾不良心理反應等情況;

(4)外國國家(地區(qū))名稱/國際組織名稱;

(5)政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號或國家領導人及老一輩革命家的名字;

(6)有不文明/格調低級/庸俗等不雅詞匯;

(7)出現平臺相關的敏感或標志性信息;

(8)未經授權的情況下，使用品牌名稱、明星或知名人士姓名;

(9)其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

5.7視頻號小店名不得包含容易造成視頻號小店用戶混淆的信息：

(1)包含知名人士、地名的品牌;

(2)與知名品牌相同或近似的品牌;

(3)與騰訊主要業(yè)務、類目名稱相同或近似的品牌;

(4)使用品牌的變形詞或衍生詞來描述商品的，包含但不限于錯別字、同音字、拼音、特殊符號等;

(5)使用促銷相關名稱，如滿減、折扣、打折、滿贈等。

(6)其他屬于平臺規(guī)則、協(xié)議中禁止或限制的信息。

5.8視頻號小店名根據視頻號小店商家的商品入駐所在類目、品牌屬性等要素生成，一旦通過審核，商家不可自行更改，特殊情形除外(如遇視頻號小店名稱已被占用等特殊情況，視頻號可根據實際情況進行合理適當調整)。

5.9對視頻號小店名稱中類目進行簡化或變化時，需按照《店鋪命名各類目可簡化/變化用詞對照表》。

六、視頻號與視頻號小店綁定要求及命名規(guī)則

6.1有關聯綁定視頻號小店的視頻號，如帳號昵稱涉及店鋪類型的，需與綁定的視頻號小店店鋪類型一致。

6.1.1非官方旗艦店綁定的視頻號，昵稱不允許含“官方”、“官號”及其他有相關含義的內容。

6.1.2非官方旗艦店、旗艦店、賣場旗艦店綁定的視頻號，昵稱不允許含“官方”、“旗艦”及其他有相關含義的內容。

6.1.3普通企業(yè)店、個體店綁定的視頻號，昵稱不允許含“官方”、“旗艦”、“專賣”、“專營”、“賣場”及其他有相關含義的內容。

6.2有關聯綁定視頻號小店的視頻號，如帳號昵稱涉及品牌名稱的，需提供品牌權利人或授權資質。

6.3對于不符合6.1及6.2規(guī)定要求的視頻號，騰訊有權對視頻號帳號昵稱進行包括但不限于隱藏部分關鍵詞或清空帳號昵稱的處理措施。

七、店鋪LOGO使用規(guī)范

7.1店鋪LOGO中如出現品牌，需提供品牌授權。

7.2店鋪LOGO中不得含有政治敏感因素，騰訊禁售產品及任何聯系方式(包含但不限于電話號碼、電子郵箱、網址、二維碼，微信號，QQ號等)。

7.3店鋪LOGO中不得涉及知名人物/明星/動漫人物的肖像，如確實需要用到知名人物/明星/動漫人物作為店鋪LOGO，需提供肖像授權或動漫人物版權授權。

7.4資質、合同類圖片不得作為店鋪LOGO使用。

7.5若店鋪logo中出現“小店”字樣，需與店鋪名稱一致。

7.6禁止出現的內容也適用于上述【五、視頻號小店命名限制】中提到的情形。

八、違規(guī)處理

8.1視頻號小店設置的店鋪名稱及l(fā)ogo應遵守本規(guī)則要求，若發(fā)生以下情形，騰訊將通過平臺通知等的形式通知視頻號小店在指定期限內修改店鋪名稱直至符合要求。若視頻號小店在指定期限內未修改或修改后仍不符合要求的，騰訊有權對違規(guī)視頻號小店采取限制經營措施，包括但不限于取消商家的小店經營資格等。

(1)如發(fā)現店鋪名稱及l(fā)ogo違規(guī)(包括但不限于違反本規(guī)則、平臺協(xié)議、其他平臺規(guī)則或相關法律法規(guī)之規(guī)定，下同)或者存在違規(guī)風險的;

(2)如因相關法律法規(guī)、主管部門監(jiān)管政策、平臺協(xié)議或平臺規(guī)則變化，導致店鋪名稱及l(fā)ogo不符合新的要求的;

8.2如因店鋪名稱及l(fā)ogo違規(guī)導致平臺或任何第三方遭受損害的，騰訊及遭受損害的第三方有權要求視頻號小店所有者承擔相應的法律責任。

九、附則

9.1各方的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日或修訂之日以前的，適用當時的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日或修訂之日以后的，適用本規(guī)則。

9.2騰訊有權根據平臺運營情況對本規(guī)則進行不定期修訂，并依據法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行公示程序。若修訂內容涉及交易規(guī)則的，則將根據法律法規(guī)規(guī)定另行執(zhí)行征求意見程序，公示期結束后，本規(guī)則修訂內容即告生效。若視頻號小店商家不同意修訂后的規(guī)則的，可通過騰訊指引申請停止使用視頻號小店功能。

9.3各方應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則。本規(guī)則尚無規(guī)定的，騰訊有權酌情處理。但騰訊對各方的處理不免除其應承擔的法律責任。各方在視頻號的任何行為，應同時遵守與騰訊及其關聯公司簽訂的各項協(xié)議。

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視頻號小店為什么需要選品？需要準備什么？

對于直播帶貨來說，帶什么貨、怎么帶貨是與流量同等重要的環(huán)節(jié)。對于流量穩(wěn)定、有帶貨能力的主播，貨品決定了直播銷售額的上限。那么視頻號小店如何做好不同階段的選品策略呢?具體攻略如下：

一、為什么需要選品

電商在中國已經發(fā)展了很多年，基礎設施已經成熟，消費者要什么都能買得到，那么還為什么需要選品呢?

核心原因有兩個：

可選擇的商品太多了、需要花時間;

消費升級的需求需要激發(fā)。

帶貨主播依據自己的專業(yè)能力，并結合直播場景，為粉絲挑選和推薦商品，也是在解決“日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。

大多數情況下，一場帶貨直播的商品數量是固定的(即坑位)，場觀和直播時間一般也是固定的。所以如何在固定時間內，最大化提升交易轉化從而帶來銷售額，就是選品工作的目標。

二、選品前的準備工作

“選品還不簡單，我喜歡什么，我在用什么就給粉絲推薦什么商品唄”初次嘗試帶貨的主播可能會這么想。

事實上，選品是一個比較繁雜且專業(yè)的工作。

在沒有任何準備的情況下，就解答“我適合帶什么貨”是不可行、不專業(yè)的。在解答這個問題之前，先回答以下問題：

我在粉絲心目中是什么樣的形象，我與粉絲的關系如何——個人品牌

我在哪個領域或商品類型上已經建立起足夠的專業(yè)度——帶貨人設

關注我的粉絲都是一些什么樣的人，他們有哪些購物需求——粉絲畫像&需求分析

我準備做一場什么樣的帶貨直播?內容+帶貨、帶貨專場、粉絲福利式的大促——直播策劃

對于一個非新人帶貨主播來說，以往的歷史數據是非常值得參考的。比如粉絲會傾向于信任并購買哪一類的商品，主播對于哪一類商品更擅長講解(銷售)等。

三、不同階段的選品策略

做完了選品前的準備工作，主播們還需清楚的了解到自己所處的帶貨階段，為自己的成長規(guī)劃一條清晰的路線。如果堅定要做帶貨主播的，建議在一開始就接觸專業(yè)的服務商(如愛逛買手店)。

處于不同階段的主播，在選品策略上有很大的不同。

達人直播帶貨就跟視頻號漲粉一樣，有一個過程。不建議過早的跨越階段直播，可能會帶來反作用：投入大但收益低，打擊帶貨的信心。

視頻號當前的生態(tài)，主播帶貨階段大致可劃分為以下三個階段：

孵化期：從0到1，仍需要積累粉絲的階段，單場帶貨500~3000元

成長期：從1到10，可以開始直播帶貨，單場帶貨3000~50000元

成熟期：從10到100，開始有比較穩(wěn)定的直播帶貨規(guī)模，單場帶貨>50000元

隨著視頻號生態(tài)的完善、微信用戶在視頻號直播中購物習慣的養(yǎng)成，上述的劃分標準只會增長、不會下降。

那么在不同階段，主播的帶貨形式、帶貨品類和數量分別是怎么樣的呢?

孵化期

孵化期雖然仍需積累粉絲、直播以內容直播為主，這個階段帶貨主要是為了將來直播帶貨做準備。

孵化期的主要目標是：

測試粉絲對帶貨內容的喜好、增強帶貨人設;

測試帶貨商品與人設和粉絲畫像的匹配程度;

學習和提升直播帶貨能力。

該階段的選品策略與商品數量建議如下：

選品策略：以增強主播人設的商品為主，首選自己用過或熟悉的商品，一般圖書、日用品、食品是幾個比較合適的帶貨類目。這個階段嘗試帶一類商品即可。

商品數量：5～10款商品比較合適，這樣帶貨壓力也不會特別大。

成長期

當孵化期每一場直播總能產生一些銷量，主播對于直播帶貨也開始熟悉起來后，就可以開始更專業(yè)地策劃一場直播(也就是進入了成長期)。

成長期的主要目標是：

培養(yǎng)粉絲購物心智、積累購物粉絲;

擴大帶貨商品的豐富度，提升單場銷售額;

積累私域粉絲。

該階段的選品策略與商品數量建議如下：

選品策略：除了前期積累下來的帶貨人設商品，可以適當增加相關性較強的商品品類。(什么是相關性較強的商品品類可以在下一節(jié)中有涉及)

商品數量：可以增加到10～20款。

成熟期

當直播場觀和銷售額都趨于穩(wěn)定，有一批固定的購物粉絲后，就可以開始考慮沖擊更高的單場銷售額了，這也是這個階段最核心的目標。

選品策略：不同于孵化期和成長期，這個階段的選品更加專業(yè)和復雜。它更接近于各大主播的選品邏輯，合理選擇引流款、爆款、利潤款商品等進行組合。

商品數量：20款以上，多則40款以上

除此之外，也需要在商品的價格、組合、直播玩法方面融會貫通，甚至根據主播個人品牌，結合粉絲節(jié)、福利日進行策劃。

這個階段，往往也需要更多人參與，比如場控、副播等角色，以及需要供應鏈的深度支持。視頻號的服務商-愛逛買手店上擁有30萬精選商品池，還有達人直播的深度服務，能迅速補齊主播帶貨的所需部分。

不同類型的主播，其發(fā)展階段可能也有所不同。比如因為服飾供應鏈的特殊性、服飾產品的非標準性、服飾穿搭類主播的不同背景，在選品方面都會有較大的區(qū)別。需要結合不同情況來重新規(guī)劃。

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