京東商家發(fā)布商品營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題&營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)需要注意哪些細(xì)節(jié)，京東對(duì)這些內(nèi)容有哪些規(guī)定?本期內(nèi)容我們將為大家講解，來(lái)看看吧!

一、輸入規(guī)范

(一)京東營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題輸入規(guī)范

1、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題字?jǐn)?shù)范圍為 8-16個(gè)字符(一個(gè)漢字等于2個(gè)字符，數(shù)字、符號(hào)、英文算作1個(gè)字符)。

2、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題信息不得和賣(mài)點(diǎn)、屬性外露的信息重復(fù)。

3、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題中禁止出現(xiàn)和售賣(mài)商品無(wú)關(guān)的信息，營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、特殊字符需符合語(yǔ)義/語(yǔ)境，禁止添加無(wú)意義信息。如因斷句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符號(hào)進(jìn)行斷句，禁止使用空格等任何符號(hào)使?fàn)I銷(xiāo)短標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義、不通順等問(wèn)題，如：★、?、:smile: 等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、特殊字符、emoji表情。

(二)營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)輸入規(guī)范

1、分組填寫(xiě)，最少2組，最多3組。

2、每組完整描述一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，每個(gè)賣(mài)點(diǎn)3-7個(gè)字。

3、總字?jǐn)?shù)范圍9-21個(gè)字(數(shù)字、符號(hào)、英文算1個(gè)字)。

4、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)之間以中文狀態(tài)下的“ ▏”做為分隔符，系統(tǒng)自帶，不需要再填寫(xiě)。

5、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不可以使用與賣(mài)點(diǎn)描述無(wú)關(guān)的符號(hào)，如：★I?【】/等。

二、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題&營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)基本規(guī)范

1、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯(cuò)誤、存在歧義或和商品無(wú)關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)品牌信息。營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題中填寫(xiě)的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營(yíng)的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱(chēng)中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱(chēng)、堆砌關(guān)鍵詞或填寫(xiě)和商品無(wú)關(guān)的字詞等行為。

3、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語(yǔ)言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實(shí)信息無(wú)關(guān)的文字或符號(hào)，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類(lèi)比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

5、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)無(wú)實(shí)際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購(gòu)物鏈接、批發(fā)、招商、代購(gòu)等形式的違規(guī)信息。

6、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)廣告類(lèi)信息，包括但不限于：導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、批發(fā)、微商、微信號(hào)、代理、滿199-100、買(mǎi)一贈(zèng)一、打折、熱賣(mài)、瘋搶、直降、清倉(cāng)、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價(jià)等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營(yíng)、自營(yíng)、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

7、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)必須保證語(yǔ)句通順，不得語(yǔ)意前后不搭，不得使用和商品無(wú)直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

8、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會(huì)熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

9、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)在未取得專(zhuān)賣(mài)資格或特約經(jīng)銷(xiāo)商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷(xiāo)商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專(zhuān)供”、“特供”、“專(zhuān)用”等。

10、如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動(dòng)，不允許在商品營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中使用和特定資質(zhì)或者活動(dòng)相關(guān)的詞匯。

11、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)帶有貶義性質(zhì)的詞語(yǔ)。

12、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)不科學(xué)的斷言或者保證類(lèi)描述。

13、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中關(guān)于商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾的描述應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

14、營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)中不得出現(xiàn)法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容和法律法規(guī)及京東規(guī)則禁止的其他情形。

推薦閱讀：

京東健康上的藥是真的嗎?京東健康買(mǎi)藥注意什么?

京東買(mǎi)的東西不發(fā)貨怎么處理?不發(fā)貨怎么申請(qǐng)賠償?

京東云選優(yōu)品專(zhuān)區(qū)百億補(bǔ)貼是真的嗎?商品可靠嗎?

京東營(yíng)銷(xiāo)工具常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？匯總整理

本文為大家整理了京東營(yíng)銷(xiāo)工具高頻的問(wèn)題，商家對(duì)此產(chǎn)品有疑問(wèn)的，答疑如下，供大家查閱。

一、促銷(xiāo)工具操作問(wèn)題

基本原則：創(chuàng)建促銷(xiāo)過(guò)程中注意各提示語(yǔ)，大部分問(wèn)題都有解釋說(shuō)明;不能選擇或者沒(méi)有選項(xiàng)的情況基本都是系統(tǒng)不具備對(duì)應(yīng)的能力，如果有產(chǎn)品建議可以通過(guò)京麥后臺(tái)、咚咚群、平臺(tái)客服等渠道反饋給我們

問(wèn)：創(chuàng)建過(guò)程中無(wú)法進(jìn)行下一步怎么辦?

答：一般是有必填項(xiàng)沒(méi)有填寫(xiě)，或者部分內(nèi)容不符合系統(tǒng)要求，可返回逐項(xiàng)檢查，特別注意有小紅框的，設(shè)置促銷(xiāo)力度時(shí)盡量不要超過(guò)1位小數(shù)，設(shè)置促銷(xiāo)力度過(guò)大的活動(dòng)也有可能被系統(tǒng)卡控

問(wèn)：有了想法不知道使用什么工具或者找不到工具入口怎么辦?

答：通過(guò)京靈助手聯(lián)系平臺(tái)客服進(jìn)行咨詢;

問(wèn)：在哪里可以看到平臺(tái)官方促銷(xiāo)工具的所有玩法?

答：營(yíng)銷(xiāo)工具后臺(tái)：https://promo.shop.jd.com/web/fullPromo/list?另外京東商家學(xué)習(xí)中心也有很多視頻課程可以查閱(https://xue.jd.com/)

二、促銷(xiāo)活動(dòng)前臺(tái)生效問(wèn)題

促銷(xiāo)活動(dòng)生效遵循以下幾個(gè)原則，當(dāng)滿足了條件依然不展示的時(shí)候可以咨詢平臺(tái)客服具體原因：

1.前臺(tái)未展示時(shí)，先去后臺(tái)查看活動(dòng)是否創(chuàng)建成功

2.單品促銷(xiāo)活動(dòng)力度大的先生效

3.秒殺價(jià)優(yōu)先級(jí)最高，參與秒殺時(shí)，其他價(jià)格不展示

4.當(dāng)一個(gè)用戶命中多個(gè)人群價(jià)時(shí)，生效活動(dòng)力度大的

5.總價(jià)促銷(xiāo)展示生效時(shí)間靠前的

6.優(yōu)惠券每人每天有領(lǐng)取數(shù)量上限，超過(guò)上限后不能再領(lǐng)取

7.當(dāng)自己沒(méi)設(shè)置促銷(xiāo)，前臺(tái)卻展示的券促活動(dòng)，一般有3種情況，1)報(bào)名了平臺(tái)活動(dòng)，2)其他同事或者之前設(shè)置的活動(dòng)，3)店鋪運(yùn)營(yíng)收品創(chuàng)建的活動(dòng)，如果要終止活動(dòng)可聯(lián)系客服

三、促銷(xiāo)活動(dòng)后臺(tái)管理問(wèn)題

問(wèn)：在哪里查看自己創(chuàng)建的促銷(xiāo)活動(dòng)?

答：在創(chuàng)建促銷(xiāo)的入口對(duì)應(yīng)頁(yè)面，先選擇促銷(xiāo)方式，然后點(diǎn)擊查詢即可看到此類(lèi)型促銷(xiāo)下的所有活動(dòng)。如果是報(bào)名的平臺(tái)活動(dòng)，則需要到活動(dòng)報(bào)名的地方查看;大原則是誰(shuí)創(chuàng)建的誰(shuí)管理，哪個(gè)系統(tǒng)創(chuàng)建的在對(duì)應(yīng)系統(tǒng)查看

問(wèn)：為什么有的活動(dòng)需要審核，有的不需要審核?

答：大部分商家自行創(chuàng)建的促銷(xiāo)都不需要審核，當(dāng)單品促銷(xiāo)的商品也參與全店滿減促銷(xiāo)時(shí)需要審核，所以創(chuàng)建促銷(xiāo)完成后先到后臺(tái)看下活動(dòng)是否生效

問(wèn)：為什么有的促銷(xiāo)被系統(tǒng)自動(dòng)下線，下線后我該怎么辦?

答：當(dāng)系統(tǒng)識(shí)別到您的促銷(xiāo)商品有破價(jià)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)會(huì)進(jìn)行提醒或下架處理，您可以在價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)管理頁(yè)面進(jìn)行商品加白、自定義監(jiān)控規(guī)則的設(shè)置;

四、促銷(xiāo)優(yōu)惠疊加相關(guān)問(wèn)題

問(wèn)：?jiǎn)纹反黉N(xiāo)影響最低到手價(jià)嗎?

答：影響，但人群價(jià)如學(xué)生價(jià)、plus價(jià)不影響

問(wèn)：到手價(jià)是怎么計(jì)算的，優(yōu)惠疊加規(guī)則是怎樣的?

答：到手價(jià)=京東價(jià)-單品促銷(xiāo)優(yōu)惠-(總價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠+優(yōu)惠券優(yōu)惠(店鋪券+品類(lèi)券+平臺(tái)券)+平臺(tái)補(bǔ)貼如plus促銷(xiāo))-虛擬優(yōu)惠(如京豆、紅包等)，同一個(gè)商品只能享受一個(gè)總價(jià)促銷(xiāo)的優(yōu)惠。

不同工具之間的優(yōu)惠能否疊加可以使用小工具查詢：

https://promo.shop.jd.com/web/rules/view

問(wèn)：訂單中出現(xiàn)我沒(méi)見(jiàn)過(guò)的促銷(xiāo)，怎么知道是誰(shuí)承擔(dān)的呢?

答：先根據(jù)促銷(xiāo)類(lèi)型在商家后臺(tái)查詢，如果沒(méi)有可以聯(lián)系客服幫忙查詢，商家自己創(chuàng)建的促銷(xiāo)成本由商家承擔(dān)，商家報(bào)名的活動(dòng)承擔(dān)情況見(jiàn)活動(dòng)規(guī)則，平臺(tái)的補(bǔ)貼成本由平臺(tái)承擔(dān)

京東營(yíng)銷(xiāo)工具常見(jiàn)問(wèn)題答疑匯總?cè)缟?，希望幫助京東開(kāi)店的商家答疑解惑。

推薦閱讀：

京東商品問(wèn)答管理規(guī)則是什么?

京東單品運(yùn)費(fèi)優(yōu)先規(guī)則設(shè)置說(shuō)明

京東素材中心商品營(yíng)銷(xiāo)短標(biāo)題&營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)規(guī)范

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。