淘寶直播爆品加熱是什么？如何操作？

淘寶直播爆品加熱為一款由淘寶直播和阿里媽媽共同打造的，用于提升直播間品銷(xiāo)合一的新模式廣告產(chǎn)品。

商家通過(guò)和達(dá)人合作的方式提升直播間效率，在主播進(jìn)行內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的基礎(chǔ)上，對(duì)直播中商品持續(xù)投放，精準(zhǔn)觸達(dá)主播及品牌的潛在成交人群，提升轉(zhuǎn)化效率;在主播直播間透出品牌強(qiáng)曝光氛圍，支持一鍵跳轉(zhuǎn)店鋪首頁(yè);強(qiáng)化人群價(jià)值，與主播粉絲人群產(chǎn)生強(qiáng)交互，投放數(shù)據(jù)回流，讓廣告收益更長(zhǎng)效。

一、是什么?

淘寶直播爆品加熱主要用于投放主播直播間，由阿里媽媽和淘寶直播聯(lián)合打造，增加直播間曝光位，給人群賦能。

商家核心價(jià)值：打造品銷(xiāo)合一的直播間廣告新模式，強(qiáng)化人群價(jià)值讓廣告收益更長(zhǎng)效。

二、操作流程-投放準(zhǔn)備

1、開(kāi)通權(quán)限

聯(lián)系淘寶直播達(dá)人主播運(yùn)營(yíng)小二或阿里媽媽小二(外部釘釘群，群號(hào)：35074104))，完成預(yù)算報(bào)備，提供賬號(hào)ID進(jìn)行超級(jí)直播和直播側(cè)加白。

2、V任務(wù)下單

商家通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)下單且主播接受，可以在“V任務(wù)合作”頁(yè)面下選擇合作主播提前進(jìn)行投放設(shè)置。

備注：若您的合作沒(méi)有通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)下單，只能在主播上架商品后，進(jìn)行投放設(shè)置。

3、主播溝通&確認(rèn)投放信息

? 主播開(kāi)播日期、商品預(yù)計(jì)上架時(shí)間、投放預(yù)算、加熱方式(直播間or商品加熱);

? 與主播溝通，確保商品看點(diǎn)打得準(zhǔn)確，會(huì)提升投放效率。

三、操作流程-創(chuàng)建計(jì)劃

1、產(chǎn)品入口

商家?guī)ぬ?hào)訪(fǎng)問(wèn)：

https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframe?iframeKey=hot#/nav-iframe

中控臺(tái)--流量寶典--超級(jí)爆品--主播廣場(chǎng)

2、選擇加熱直播間

主播創(chuàng)建預(yù)告后，商家即可提前創(chuàng)建投放計(jì)劃。

3、創(chuàng)建計(jì)劃

? 投放目的(本次投放將為您：增加觀(guān)看次數(shù)\增加粉絲)

建議選擇增加觀(guān)看次數(shù)。

? 期望曝光時(shí)長(zhǎng)

根據(jù)實(shí)際的投放要求來(lái)，庫(kù)存較大可以時(shí)間選擇長(zhǎng)一些，保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些，前期可以設(shè)置1個(gè)小時(shí)嘗試，后期根據(jù)投放訴求做修改。

? 加熱方式

商品加熱：僅對(duì)選擇的商品ID進(jìn)行加熱，建議單坑或拼場(chǎng)合作;

直播間加熱：全程加熱主播直播間，建議包場(chǎng)合作。

? 開(kāi)始投放時(shí)間

若您選擇加熱商品，時(shí)間選擇建議距離在主播預(yù)計(jì)講解您的商品之前至少5分鐘以上，實(shí)際投放時(shí)間會(huì)在開(kāi)始投放時(shí)間之后，且商品上架\標(biāo)記講解之后才會(huì)投放;商品未上架\標(biāo)記講解，不會(huì)產(chǎn)生消耗;

若您選擇加熱直播間，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置。

四、注意事項(xiàng)

? 請(qǐng)?zhí)崆?天確定投放意向，聯(lián)系小二開(kāi)通產(chǎn)品權(quán)限;

? 主播創(chuàng)建預(yù)告后，及時(shí)同步商家，以便商家提前創(chuàng)建投放計(jì)劃;

? 商品上架/標(biāo)記講解之后才會(huì)消耗流量;

? 請(qǐng)確保庫(kù)存深度足夠，若庫(kù)存拍完，鏈接下架，將提前結(jié)束投放;

? 廣告用戶(hù)進(jìn)入直播間時(shí)，若主播講解已結(jié)束，默認(rèn)自動(dòng)展示看點(diǎn)回放，建議與主播溝通確保商品看點(diǎn)準(zhǔn)確;

? 同時(shí)加熱多個(gè)商品，用戶(hù)進(jìn)直播間會(huì)個(gè)性化透出商品。

五、常見(jiàn)問(wèn)答

1、我和主播有合作，什么時(shí)候可以投放?

回答：若您和主播的合作，有通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)下單且主播接受，可以在“V任務(wù)合作”頁(yè)面下選擇合作主播提前進(jìn)行投放設(shè)置;若您的合作沒(méi)有通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)下單，只能在主播上架商品后，進(jìn)行投放設(shè)置。

2、投放目的如何選擇(本次投放將為您：增加觀(guān)看次數(shù)\增加粉絲)?

回答：建議選擇增加觀(guān)看次數(shù)。

3、期望曝光時(shí)長(zhǎng)如何選擇?

回答：根據(jù)實(shí)際的投放要求來(lái)，庫(kù)存較大可以時(shí)間選擇長(zhǎng)一些，保障效果;期望短期效果爆發(fā)可以選擇短一些;前期可以設(shè)置60分鐘嘗試，后期根據(jù)投放訴求做修改。

4、加熱方式如何選擇?

回答：實(shí)單坑/拼場(chǎng)合作建議選擇加熱直播商品，包場(chǎng)合作建議選擇加熱直播間。

5、開(kāi)始投放時(shí)間如何設(shè)置?

回答：若您選擇加熱商品，時(shí)間建議距離在主播預(yù)計(jì)講解您的商品之前至少5分鐘以上，實(shí)際投放時(shí)間，會(huì)在開(kāi)始投放時(shí)間之后，且，商品上架\標(biāo)記講解之后才會(huì)投放。商品未上架\標(biāo)記講解，不會(huì)產(chǎn)生消耗;若您選擇加熱直播間，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置。

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