萬相臺轉(zhuǎn)化率怎么樣？轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事？

萬象臺是一個淘寶付費(fèi)推廣工具，可以實(shí)現(xiàn)不同場景的投放推廣，幫助商家提升曝光量和流量。不過，商家最為關(guān)心的還是轉(zhuǎn)化率，畢竟轉(zhuǎn)化率直接關(guān)系到銷量，那么，萬象臺的轉(zhuǎn)化率好不好呢?

一、萬相臺轉(zhuǎn)化率怎么樣?

比較高

根據(jù)阿里媽媽的數(shù)據(jù)，萬相臺在測試期間幫助商家的生意增量平均提升了20%，在跨場景投放中整體規(guī)模提升了50%，同時(shí)在大促期間的拿量能力比日常提升了超過10%。目前，萬相臺每天有超過2萬家客戶在使用，覆蓋了大部分天貓商家和淘寶KA級以上商家。

淘寶萬相臺的轉(zhuǎn)化率需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)和時(shí)間來進(jìn)行分析。大家可以通過后臺的數(shù)據(jù)分析工具來獲取更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率信息。

二、萬相臺轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事？

原因有兩個：

第一：歸因問題，萬相臺的歸因范圍比較廣，所以很多成交都會計(jì)入到萬相臺，比如顧客點(diǎn)過萬相臺，然后點(diǎn)了推薦，再點(diǎn)了搜索，再點(diǎn)了直通車，那么都會歸因到萬相臺。直通車歸因是單渠道的，所以萬相臺轉(zhuǎn)化率會虛高。

第二：是人群問題，萬相臺投放人群是黑盒+白盒并集的。白盒是你自己圈選的，黑盒是系統(tǒng)抓取的，白盒能選的維度少，黑盒考慮的因素會更多，所以人群相對更精準(zhǔn)。

而直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的話，你可能也沒開多久，人群不準(zhǔn)，同時(shí)就算人群測出來了，依然是白盒人群，考慮因素不會像黑盒那么多。直通車最終還是開系統(tǒng)人群的(算是黑盒吧)

總的說來，萬象臺轉(zhuǎn)化率是比較高的，相對其他的推廣方式來說，會略高一些，這是普遍存在的問題，可能是上述兩個原因?qū)е碌模蠹以诳磾?shù)據(jù)的時(shí)候，也要自己去算一算。

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