萬(wàn)象臺(tái)是淘寶賣(mài)家常用的推廣方式之一，其優(yōu)勢(shì)是全渠道追蹤場(chǎng)景，選擇的渠道不一樣，ppc高低也會(huì)不同，可以拉新也可以收割。做萬(wàn)象臺(tái)推廣的朋友，肯定聽(tīng)說(shuō)過(guò)萬(wàn)象臺(tái)打底創(chuàng)意。

一、萬(wàn)相臺(tái)打底創(chuàng)意是什么意思?

萬(wàn)象臺(tái)打底創(chuàng)意是萬(wàn)象臺(tái)創(chuàng)意的一種，在上傳創(chuàng)意的時(shí)候，我們可以選擇打底創(chuàng)意或者自定義創(chuàng)意。選擇打底創(chuàng)意厚，創(chuàng)意優(yōu)選寶貝主圖和副圖會(huì)擇優(yōu)透出，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇更優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)透出。

二、創(chuàng)意投放位置在哪?

位置：搜索/推薦/站外全覆蓋，可以理解為全渠道資源位，無(wú)法人為控制，只能系統(tǒng)優(yōu)選。

預(yù)算：定好日限額，系統(tǒng)智能分配。

人群：黑盒人群(無(wú)法確定精準(zhǔn)人群，系統(tǒng)根據(jù)人群標(biāo)簽找人群)/系統(tǒng)人群/側(cè)重人群。

所以，我們只能通過(guò)產(chǎn)品所處階段不同，開(kāi)不同的計(jì)劃類(lèi)型，做不同的創(chuàng)意，找到產(chǎn)品需要的訪(fǎng)客。

很多操作萬(wàn)相臺(tái)的新手剛開(kāi)始都有一個(gè)疑問(wèn)，為什么萬(wàn)相臺(tái)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但是整店銷(xiāo)售額沒(méi)有增加太多?

因?yàn)槭窍到y(tǒng)托管，資源位和直通車(chē)和引力魔方有很多重疊部分，并且資源位沒(méi)辦法人為控制，人群是系統(tǒng)打包人群，所以很多時(shí)候萬(wàn)相臺(tái)成交的人群和你直通車(chē)、引力魔方成交的人群有很高的重合度。

所以建議：

主推款/流量型爆款：以直通車(chē)+引力魔方推廣為主;

次爆款/利潤(rùn)款/形象款：以萬(wàn)相臺(tái)為主。

萬(wàn)象臺(tái)打底創(chuàng)意其實(shí)就是萬(wàn)象臺(tái)創(chuàng)意的一種，系統(tǒng)可以幫助選擇更好的創(chuàng)意透出，不過(guò)，如果只選擇了打底創(chuàng)意，產(chǎn)品投放的資源位就沒(méi)有那么完整，建議大家同時(shí)選擇自定義創(chuàng)意。

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萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因是什么？怎么改變？

萬(wàn)象臺(tái)是一個(gè)一站式智投工具，可以幫助拉新、上新、打造爆品等，淘寶賣(mài)家開(kāi)萬(wàn)象臺(tái)，可以幫助店鋪獲得更多的流量，不過(guò)，有時(shí)候可能效果并不是很理想。那么，萬(wàn)象臺(tái)轉(zhuǎn)化率低是什么原因?qū)е碌哪?

一、萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因

萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因可能有以下幾點(diǎn)：

1、網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)不佳：如果用戶(hù)在進(jìn)入萬(wàn)相臺(tái)后無(wú)法快速找到自己感興趣的商品，或者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中遇到了困難(例如支付流程不流暢、頁(yè)面加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等)，那么用戶(hù)很有可能會(huì)流失，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。

2、商品信息不充分或者不清晰：如果商品的信息不足夠詳細(xì)或者描述不清晰，用戶(hù)就很難對(duì)商品產(chǎn)生足夠的興趣，從而無(wú)法完成購(gòu)買(mǎi)。

3、競(jìng)爭(zhēng)激烈：在同類(lèi)產(chǎn)品眾多的情況下，萬(wàn)相臺(tái)可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)格等因素被用戶(hù)忽視，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。

4、目標(biāo)用戶(hù)不明確：如果萬(wàn)相臺(tái)沒(méi)有明確自己的目標(biāo)用戶(hù)，或者沒(méi)有對(duì)不同用戶(hù)的需求進(jìn)行差異化定位，那么就很難吸引到更多的用戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于以上問(wèn)題，萬(wàn)相臺(tái)可以通過(guò)改善網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)、提高商品信息的質(zhì)量、進(jìn)行差異化定位、優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)策略等方式來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。

二、轉(zhuǎn)化率低怎么改變?

1、 選擇合適的投放主體和落地頁(yè)

您可以選擇行業(yè)內(nèi)的特色貨品或極有潛力的爆品作為投放主體，這樣可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。您也可以選擇潛力爆品標(biāo)識(shí)，讓萬(wàn)相臺(tái)智能助新品成長(zhǎng)。您的落地頁(yè)應(yīng)該清晰展示您的產(chǎn)品信息和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)下單。

2、 選擇合適的地域和人群

您可以根據(jù)您的產(chǎn)品定位和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，選擇高投產(chǎn)和高轉(zhuǎn)化率的地域進(jìn)行投放。您也可以根據(jù)不同的淘寶萬(wàn)象臺(tái)投放場(chǎng)景，選擇不同的人群包進(jìn)行投放。例如，如果您想拉新，您可以選擇行業(yè)拉新精選人群包、類(lèi)目營(yíng)銷(xiāo)高觸達(dá)人群等。如果您想促成交，您可以選擇類(lèi)目高消費(fèi)力人群、88VIP相關(guān)高端消費(fèi)者群體等。

3、 選擇合適的創(chuàng)意和資源位

您可以根據(jù)您的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)，選擇不同的創(chuàng)意形式和資源位進(jìn)行投放。如果您想提高轉(zhuǎn)化率，您可以選擇黑盒創(chuàng)意優(yōu)選或自定義上傳創(chuàng)意，并添加優(yōu)惠券、禮金等促銷(xiāo)信息。

萬(wàn)象臺(tái)轉(zhuǎn)化率低可能是上述原因?qū)е碌模蠹以谶M(jìn)行推廣的時(shí)候，要注意分析各方面的情況，一定要注意選擇合適的投放主圖和落地頁(yè)，同時(shí)，人群和地域的選擇也非常關(guān)鍵。

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