淘寶逛逛上線1年月活超過小紅書

2022-12-23|13:17|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀：154

前不久，阿里公布了這樣一組數(shù)據(jù)：淘寶“逛逛”的月活用戶達(dá)到 2.5 億，超過了小紅書，日活用戶也破 5000 萬。

就在今年剛剛過去的雙11活動(dòng)期間，“逛逛”還推出了一個(gè)新功能“雙11種草機(jī)”。想必參與此次大促的人，都對(duì)這個(gè)“種草機(jī)”不陌生。

從去年 12 月上線“逛逛”，到今年“逛逛”里上線“雙11種草機(jī)”，淘寶在內(nèi)容賽道上發(fā)力已久，“逛逛”成為淘寶內(nèi)容生態(tài)中極為重要的一部分。

淘寶推薦邏輯變化：

從“缺什么買什么”到“不缺也要逛一逛”

10 月 1 日，淘寶上線了“雙11種草機(jī)”，為雙11大促預(yù)熱，這也是最近淘寶在“逛逛”上布局的一個(gè)大動(dòng)作。

用戶在“雙11種草機(jī)”輸入關(guān)鍵詞搜索后，平臺(tái)會(huì)推薦在該關(guān)鍵詞下，達(dá)人和商家發(fā)布的種草內(nèi)容，以精選、視頻、直播、評(píng)價(jià)等形式呈現(xiàn)。

種草內(nèi)容下，還會(huì)附有商品鏈接。標(biāo)注上“已買”的，說明達(dá)人是購買商品后做出的推薦。如果沒有附上商品鏈接，用戶則可以點(diǎn)擊“搜同款”，來找到相似的商品。

“雙11種草機(jī)”的“熱榜”板塊中，系統(tǒng)會(huì)對(duì)話題、品牌、作者的瀏覽熱度進(jìn)行每小時(shí)更新。例如在“話題榜”下，用戶可以了解到其他人都在搜索哪些話題內(nèi)容。

“逛逛”作為淘寶的內(nèi)容社區(qū)，本身的定位就是幫助用戶種草，“雙11種草機(jī)”則更進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶在雙11期間的“種草意識(shí)”。

“逛逛”團(tuán)隊(duì)曾在 618 大促期間做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，如果提前 15 天讓用戶種草，大促的轉(zhuǎn)化率有可能會(huì)提升 10 - 20 倍。因此，今年的雙11淘寶逛逛種草期早在 10 月初就開始了。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量?。ㄉ希?/span>

3月15日，消息人士爆料稱，淘寶特價(jià)版已經(jīng)注冊(cè)了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭(zhēng)之地。

不過，淘寶的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機(jī)淘寶首頁完成全新改版：首頁新增訂閱頁面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺(tái)，淘寶這次首頁的改版再次明確了平臺(tái)扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機(jī)淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁上原本的“微淘”不見了，與首頁并列的Tab位置新增了一個(gè)“訂閱”。從2022年下半年開始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機(jī)淘寶這次更新的新版本也有很多小細(xì)節(jié)。

訂閱頁面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導(dǎo)流和直播導(dǎo)流

在一些媒體的報(bào)道中，稱“訂閱”是有原來的“微淘”升級(jí)而來。但從電商狂人的觀察來看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁面，頂部會(huì)顯示兩排、12個(gè)圖標(biāo)的“常訪問的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會(huì)在頭像上顯示相應(yīng)的圖標(biāo)。

“常訪問的”之下是“最新動(dòng)態(tài)”，這個(gè)版塊上有上新、直播、星標(biāo)三個(gè)標(biāo)簽可供選擇，同時(shí)用戶可以通過“篩選”來查找店鋪發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容，查找具體的商品類目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個(gè)標(biāo)簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預(yù)告、活動(dòng)促銷。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測(cè)評(píng)”、“搭配”、“清單”等標(biāo)簽。

逛逛頁注重種草，識(shí)圖功能極具特色

對(duì)比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號(hào)的內(nèi)容，同時(shí)給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達(dá)人賬號(hào)和達(dá)人內(nèi)容，還有一些買家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁一樣，有著“關(guān)注”、“推薦”兩個(gè)并列的頁面，頁面整體呈現(xiàn)上和小紅書很相似。

但“逛逛”也有自己的特點(diǎn)，“推薦”頁面的搜索框下會(huì)有10個(gè)可以左右滑動(dòng)的話題標(biāo)簽頁入口，這樣的設(shè)計(jì)為用戶提供了更垂類、更精細(xì)化的內(nèi)容，與帶著目的性來逛淘寶的用戶需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進(jìn)入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過下滑進(jìn)入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點(diǎn)在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會(huì)有一個(gè)放大鏡圖標(biāo)，點(diǎn)擊之后就能進(jìn)行識(shí)別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應(yīng)商品。

這一功能從實(shí)際效用上來講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶對(duì)內(nèi)容的好感度。

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