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2023年天貓雙十一的活動(dòng)資源支持有哪些？

2023-06-24 | 22:30 | 發(fā)布在分類 / | 閱讀：12

咱們都知道要舉辦一場活動(dòng)就需要有資源的支撐，那么雙十一這種大型的活動(dòng)會(huì)有哪些活動(dòng)資源的支撐，下面咱們來看看2023年的天貓雙十一的活動(dòng)資源支撐詳細(xì)有哪些。

(一)根底資源

1.成功報(bào)名參加天貓雙11的活動(dòng)商家和活動(dòng)產(chǎn)品均可免費(fèi)獲得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)雙11活動(dòng)接受頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2.天貓向活動(dòng)商家供給完成上述活動(dòng)視覺作用的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。

天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的雙11官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓雙11結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓官方視覺元素。

3.活動(dòng)期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓或許對部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提示活動(dòng)商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視天貓雙11，從而完成全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促表現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙11線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

1.途徑安排的天貓雙11各類活動(dòng)會(huì)場為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，安排建立行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，供給有限的會(huì)場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動(dòng)產(chǎn)品。因官方會(huì)場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會(huì)場中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)*及顧客體會(huì)保障等。一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長均由體系主動(dòng)完成。詳細(xì)各會(huì)場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動(dòng)內(nèi)需增長，活動(dòng)期間，天貓或許不時(shí)自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動(dòng)重視度：

(1)站內(nèi)：手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)事務(wù)資源

(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交途徑等各類資源。

(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源最終以天貓實(shí)踐執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.工具支撐為協(xié)助商家實(shí)時(shí)把握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在提高參加大促的活動(dòng)作用，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”管理工具以協(xié)助其確診和把握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競爭力度。

“產(chǎn)品價(jià)格力”的凹凸將參考該產(chǎn)品在計(jì)算周期(見下表)內(nèi)的最低成交價(jià)的9折(部分類目除外，詳情點(diǎn)此查閱)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營銷途徑最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

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