淘寶直播日前發(fā)布“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)激勵(lì)計(jì)劃”。面向機(jī)構(gòu)和主播，根據(jù)用戶停留時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容稀缺度、以及有效開播天數(shù)共4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行現(xiàn)金和流量雙重補(bǔ)貼。

淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者“入淘”后快速實(shí)現(xiàn)賬號(hào)“冷啟動(dòng)”，平臺(tái)將提供每月千萬(wàn)現(xiàn)金和流量激勵(lì)。

目前，已有超級(jí)波Bo、啟明Star、不火歌手老曹等內(nèi)容型主播入淘開播，通過(guò)唱歌、跳舞和直播海外風(fēng)光，不僅實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)觀十萬(wàn)到百萬(wàn)的賬號(hào)冷啟動(dòng)，也獲得了幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等的單月現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)用戶停留時(shí)長(zhǎng)，一個(gè)pv一小時(shí)將有10元獎(jiǎng)勵(lì);根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，每小時(shí)1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎(jiǎng)勵(lì)越多;根據(jù)內(nèi)容稀缺度，越是平臺(tái)稀缺的內(nèi)容，獲得的激勵(lì)越多，比如知識(shí)分享型的內(nèi)容，比閑聊和唱歌類直播獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)指數(shù)更高;有效開播天數(shù)也會(huì)決定是否能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，需要主播無(wú)掛機(jī)或錄播等違規(guī)行為。

符合條件的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者幾乎可以實(shí)現(xiàn)0門檻“拎包入住”，在變現(xiàn)上淘寶直播也將有“拎包入住”的專屬成長(zhǎng)計(jì)劃，包括招商組貨、運(yùn)營(yíng)策略支持、用戶圈選和傳播加持等等。

值得一提的是，據(jù)《天下網(wǎng)商》獨(dú)家報(bào)道，淘寶近日開始小規(guī)模測(cè)試“店號(hào)一體”模式。新模式下，淘寶店鋪將與逛逛、直播等賬號(hào)完全打通;此前針對(duì)達(dá)人及內(nèi)容型商家的新店鋪模式“視頻內(nèi)容店”也同步升級(jí)。

內(nèi)測(cè)商家透露，目前在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動(dòng)同步在店鋪的“動(dòng)態(tài)”中，形成一個(gè)店鋪內(nèi)的內(nèi)容頁(yè);“視頻內(nèi)容店”店鋪主頁(yè)將直接由商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成。兩種店鋪形式的內(nèi)容聚合均以雙列流的形式展現(xiàn)。

同時(shí)，店鋪“動(dòng)態(tài)”又分類為“筆記”、“直播”、“講解”三個(gè)欄目。筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主，直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達(dá)人直播內(nèi)容。三個(gè)固定欄目外，商家還可以根據(jù)店鋪?zhàn)陨碡浧?、社群?nèi)容等創(chuàng)建特色欄目。

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淘寶直播捧場(chǎng)購(gòu)如何設(shè)置？捧場(chǎng)購(gòu)是什么？

我們都知道，淘寶直播要留住客戶，是需要舉行各種各樣的活動(dòng)的，而淘寶直播捧場(chǎng)購(gòu)就是這樣類似的幫助留住客戶、提升轉(zhuǎn)化的功能，開通后可以展示送禮模塊，用戶購(gòu)買之后可以給主播免費(fèi)贈(zèng)送相應(yīng)的禮物特效。

一、淘寶直播捧場(chǎng)購(gòu)如何設(shè)置?

只需要選擇“開啟捧場(chǎng)購(gòu)開關(guān)”即可，無(wú)需進(jìn)行其他配置。目前捧場(chǎng)購(gòu)采取的是運(yùn)營(yíng)邀請(qǐng)制，但未來(lái)將向所有主播全面推廣。屆時(shí)，主播可以在以下渠道中打開捧場(chǎng)購(gòu)開關(guān)，啟用該功能(請(qǐng)注意，開啟后不會(huì)立即生效)：

1、PC端控制臺(tái)

2、移動(dòng)端直播頁(yè)面

二、直播捧場(chǎng)購(gòu)是什么?

據(jù)了解，和其它平臺(tái)付費(fèi)打賞禮物不同，“捧場(chǎng)購(gòu)”特效不具有實(shí)際價(jià)值，其作用在于，能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞”，能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動(dòng)，同時(shí)給主播增加助力值。

據(jù)介紹，目前淘寶中已有數(shù)萬(wàn)直播間參與測(cè)試，開通該功能的直播間停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)核心指標(biāo)均有不同程度的提升。

隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。除了“321，上鏈接”的專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的花式整活兒“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

有接近淘寶的人士透露，淘寶或?qū)⒃诮酉聛?lái)推出“純粹的打賞功能”，給不完全帶貨的內(nèi)容型主播提供更加直接的變現(xiàn)途徑。

淘寶直播捧場(chǎng)購(gòu)是不需要設(shè)置的，我們只需要打開此功能就行，商家進(jìn)入到PC端控制臺(tái)或者移動(dòng)端直播頁(yè)面就可以將此功能打開。直播捧場(chǎng)購(gòu)其實(shí)就是一個(gè)特效，并不是真正的送禮物。

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