天貓雙12活動(dòng)節(jié)奏和玩法大全

“2023年雙12天貓年終節(jié)”是一個(gè)暫定名。

活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱為“歲末節(jié)”或“2023年雙12”或“雙12”或“12月12日”。

具體名稱以天貓公布為準(zhǔn)。

天貓有權(quán)決定是否報(bào)名參加此活動(dòng)。

商家報(bào)名雙12不收費(fèi)。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)工商登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(二)商品登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(三)活動(dòng):2023年12月12日00:00:00 2023年12月14日23:59:59(二)。

活動(dòng)玩法介紹(一)跨店滿減天貓跨店滿減是平臺(tái)組織的一種活動(dòng)玩法，消費(fèi)者在天貓平臺(tái)上單個(gè)活動(dòng)店鋪或跨店交易，滿足一定條件，可以減免部分交易金額。

至于消費(fèi)者交易金額減少，商家不能作為天貓雙12活動(dòng)的基本玩法，2023年報(bào)名天貓雙12活動(dòng)的商家必須支持活動(dòng)期間使用跨店滿減。

(二)其他活動(dòng)玩法為了進(jìn)一步滿足不同商家和消費(fèi)者的推廣需求，對(duì)于成功注冊(cè)的天貓雙12活動(dòng)商家和活動(dòng)產(chǎn)品，天貓可能會(huì)不定期組織更多的平臺(tái)游戲，不同的游戲?qū)Ξa(chǎn)品的銷售價(jià)格或優(yōu)惠幅度可能會(huì)有不同的要求。

具體以注冊(cè)頁(yè)面顯示為準(zhǔn)，商家可以自由選擇是否注冊(cè)。

三。

活動(dòng)資源支持(一)基礎(chǔ)資源1。

成功報(bào)名天貓雙12的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品可免費(fèi)獲得以下基礎(chǔ)資源:店鋪?lái)?yè)面官方氛圍布局、店內(nèi)雙12活動(dòng)承辦頁(yè)面的頁(yè)面設(shè)置、跨店滿減的工具支持、活動(dòng)商品的多鏈接標(biāo)記(搜索結(jié)果頁(yè)面、購(gòu)物車(chē)頁(yè)面、商品詳情頁(yè)等。

)，以及活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)的官方氛圍布局。

2.天貓為活動(dòng)商家提供天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)，實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)的視覺(jué)效果。

天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家使用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺(jué)元素(包括圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等。

，構(gòu)成天貓的知識(shí)產(chǎn)權(quán))根據(jù)天貓發(fā)布的素材模板和使用規(guī)范。

使用場(chǎng)景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下店鋪等。

天貓12結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺(jué)元素。

3.活動(dòng)期間，以流量產(chǎn)出最大化、優(yōu)化天貓網(wǎng)站流量效率為目的，通過(guò)創(chuàng)新的流量分配，為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

天貓可能會(huì)對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)和店鋪內(nèi)其他頁(yè)面的結(jié)構(gòu)進(jìn)行一些改變，包括但不限于增加互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，以實(shí)現(xiàn)流量共享，提醒活動(dòng)商家關(guān)注相關(guān)頁(yè)面或商品變化。

(二)官方推薦推廣資源是基礎(chǔ)資源之外的。

天貓將為活動(dòng)推廣提供、鏈接阿里集團(tuán)生態(tài)提供并付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)以下資源，吸引消費(fèi)者關(guān)注天貓雙12，從而達(dá)到引流參與商家產(chǎn)品的整體效果，賦能商家推廣業(yè)績(jī)。

商家同意相關(guān)材料(產(chǎn)品圖片等。

)由活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提交，天貓有權(quán)選擇在天貓雙12線上線下渠道推廣中使用它們。

1.平臺(tái)組織的天貓雙12各種活動(dòng)場(chǎng)地。

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效率和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓將根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織建設(shè)行業(yè)、品類、主題、個(gè)性化等各類活動(dòng)場(chǎng)地頁(yè)面，提供有限的場(chǎng)地資源，向天貓消費(fèi)者展示有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

由于官方場(chǎng)地的推廣展示資源有限，天貓?jiān)谶x擇場(chǎng)地展示的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品時(shí)，會(huì)考慮以下因素:店鋪和商品的銷售及成交業(yè)績(jī)、優(yōu)惠折扣、銷售價(jià)格、品牌知名度、商品稀缺性、場(chǎng)地主題契合度、店鋪類型及主要品類、服務(wù)*及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。

同時(shí)，在符合相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者的關(guān)注度和喜好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能會(huì)采取“千人千面”的隨機(jī)展示模式，即是否展示特定活動(dòng)以及展示時(shí)長(zhǎng)由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

各場(chǎng)館投資報(bào)名(如有)以相應(yīng)賽事報(bào)名流程中顯示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持為了進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，天貓可能會(huì)安排或受委托發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于優(yōu)惠券、紅包等。

)不定期給消費(fèi)者，視實(shí)際活動(dòng)情況而定。

除非與商家另有約定，天貓承諾前述優(yōu)惠不需要商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主承擔(dān)。

天貓PC:頂傳、焦點(diǎn)地圖、導(dǎo)航、地板等。

(4)線下媒體資源:如城市地鐵、公交候車(chē)亭、建筑、地標(biāo)等。

(5)中央電視臺(tái)、電視臺(tái)等電視廣告資源。

注:以上資源以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。

如果某些資源專門(mén)用于支持某個(gè)特定的商家或商品，以天貓和商家的共識(shí)為準(zhǔn)。

4.工具支持為了幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活躍商品的促銷情況，有效提升參與大促的效果，天貓向活躍商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具，幫助其診斷和掌握活躍商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

“商品價(jià)格力”的高低將參考2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59期間該商品的最低成交價(jià)格，以商品注冊(cè)頁(yè)面顯示為準(zhǔn)；前述最低成交價(jià)及除外類別的計(jì)算應(yīng)遵循天貓及營(yíng)銷平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。

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