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2023年淘寶國慶狂歡季招商規(guī)則及玩法

2023-07-01|09:15|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：31

淘寶國慶狂歡季現(xiàn)貨活動招商來襲，本次活動依舊分為賣家報名、產(chǎn)品報名、預(yù)熱及正式活動階段，讓我們來看看活動招商規(guī)矩吧!一、活動時刻：(一)賣家報名：2023年09月18日18:00:00-2023年10月07日23:59:59(二)產(chǎn)品報名：2023年09月18日18:00:00-2023年10月07日23:59:59(三)活動預(yù)熱：2023年09月30日00:00:00-2023年09月30日23:59:59(四)正式活動：2023年10月01日00:00:00-2023年10月07日23:59:59商家報名入口：https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?

campaignId=33256溫馨提示：1、本次報名分”賣家報名“和”產(chǎn)品報名“兩個環(huán)節(jié)。

所有活動報名有必要先提交“賣家報名”通往后才干提交“產(chǎn)品報名”。

請有必要嚴(yán)厲依照報名時刻節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無法進(jìn)行補(bǔ)報。

賣家報名時刻以本規(guī)矩闡明為準(zhǔn)。

2、招商報名賣家操作指導(dǎo)手冊二、活動玩法介紹(一)跨店滿減運(yùn)用時刻： 2023年10月01日00:00:00-2023年10月07日23:59:59滿減檔位：每滿200減15、每滿1000減50，不同類意圖滿減檔位可能會有所不同，請以體系設(shè)置頁面顯示為準(zhǔn)。

【請留意】跨店滿減不再默許全店產(chǎn)品參與，調(diào)整為按活動規(guī)則的產(chǎn)品類目參與報名，跨店滿減指定類意圖全店產(chǎn)品均須支撐跨店滿減(包含活動產(chǎn)品和非活動產(chǎn)品)。

注：為進(jìn)一步滿意不同賣家及顧客促銷需求，針對已報名成功的淘寶國慶狂歡季活動賣家及活動產(chǎn)品，淘寶還可能不定時組織更多渠道玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，詳細(xì)以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，賣家可自由選擇是否報名。

三、活動資源支撐(一)根底資源1、成功報名參與淘寶國慶狂歡季的活動賣家和活動產(chǎn)品均可免費(fèi)獲得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)淘寶國慶狂歡季活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

產(chǎn)品打標(biāo)權(quán)益闡明：報名并審閱經(jīng)過的產(chǎn)品，將被打上“狂歡季”活動的產(chǎn)品標(biāo)。

2、在契合相關(guān)規(guī)矩的前提下，淘寶可向活動賣家供給完結(jié)上述活動視覺作用的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。

在契合相關(guān)規(guī)矩的前提下，淘寶贊同授權(quán)活動賣家依照淘寶發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用淘寶供給的國慶狂歡季官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含但不限于：淘寶店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。

淘寶國慶狂歡節(jié)結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止運(yùn)用淘寶供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動賣家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會，淘寶可能對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)共享，提示活動賣家留意相關(guān)的改造。

(二)官方引薦性推廣資源在根底資源以外，淘寶渠道將自行供給、聯(lián)動阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推廣，吸引廣大顧客關(guān)注淘寶國慶狂歡季，從而完結(jié)全體上為參與活動的賣家產(chǎn)品引流的作用，賦能賣家大促表現(xiàn)。

賣家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶國慶狂歡季線上線下渠道宣揚(yáng)推廣中選擇運(yùn)用。

四、招商要求(一)賣家準(zhǔn)入1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;2、淘寶賣家須滿意《淘寶網(wǎng)營銷活動標(biāo)準(zhǔn)》;3、店肆綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;4、要求完結(jié)淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;(二)產(chǎn)品準(zhǔn)入1、申報產(chǎn)品數(shù)量賣家可選擇“現(xiàn)貨申報”頁面“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“和”引薦產(chǎn)品列表“中的產(chǎn)品進(jìn)行報名。

其間：1)“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“中可報名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家生長層級”所有約束。

①Lv.1~Lv.3：職業(yè)特征賣家≤100款，其他賣家≥3款，≤10款，;②Lv.4~Lv.5：職業(yè)特征賣家≤500款，其他賣家≥11款，≤500款;③Lv.6~Lv.8：不定量;注：①如為“淘寶商家生長層級”的賣家，則詳細(xì)可報產(chǎn)品數(shù)量的上限依照近期店肆運(yùn)營才能進(jìn)行分配;如不在層級內(nèi)的賣家，報名數(shù)量上限默許只能報名3款。

詳細(xì)以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

②“淘寶商家生長層級”，由于該數(shù)據(jù)會定時更新，故本次活動的層級為截止至2023年9月15日數(shù)據(jù)(活動期間均不做變化)。

2)”引薦產(chǎn)品列表“中可報名產(chǎn)品分別由淘寶職業(yè)引薦，該列表中產(chǎn)品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“的數(shù)量。

2、申報產(chǎn)品價格本次校驗最低標(biāo)價, 標(biāo)價是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向顧客發(fā)布并以非劃線價方式在頁面標(biāo)明的價格, 其出售價格由賣家于產(chǎn)品報名期間進(jìn)入價格申報體系自主填寫，報名活動價格須滿意近7天最低標(biāo)價，部分特別類目除外。

注：①標(biāo)價：是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向顧客發(fā)布并以非劃線價方式在頁面標(biāo)明的未優(yōu)惠價格。

②最低標(biāo)價校驗周期：商家報名日的近7天最低標(biāo)價, 舉例：假如9月20日報名, 則校驗9月13日~9月19日期間的最低標(biāo)價;如在7天報名其他活動，標(biāo)價都會被校驗到。

③出售價格是頁面實時標(biāo)價，一口價和淘寶價/促銷價都可能成為出售價格。

無淘寶價/促銷價時一口價為出售價格，有淘寶價/促銷價時，淘寶價/促銷價為出售價格，盡管商家可設(shè)置多個淘寶價/促銷價，但只要一個出售價格;④賣家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品出售價格后，允許活動產(chǎn)品在活動報名期間至正式活動期降價出售。

⑤活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的淘寶國慶狂歡季出售價格和聚合算價有必要一致;二者不一致時，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，淘寶大促體系將撤銷發(fā)布，賣家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參與聚合算的產(chǎn)品，請賣家一起遵循聚合算活動規(guī)矩。

⑥產(chǎn)品是否報名成功以淘寶終究審閱成果為準(zhǔn)。

⑦最低標(biāo)價校驗范圍不包含單品寶的會員價。

五、包郵要求(一)若收貨地在我國(不包含內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、我國香港、我國澳門、我國臺灣)，活動產(chǎn)品(不包含大件類產(chǎn)品)在本次活動期間包郵，大件類產(chǎn)品包物流。

1、一級類目：模玩/動漫/周邊/cos/桌游、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/工作家具、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/耕具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/規(guī)劃服務(wù)、樂器/吉他/鋼琴/配件、住宅家具、裝修規(guī)劃/施工/監(jiān)理、全屋定制、電子電工、根底建材、家裝燈飾光源;二級類目：特性定制/規(guī)劃服務(wù)/DIY-包裝用品定制、零食/堅果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅果/特產(chǎn)-糕點(diǎn)/點(diǎn)心、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗滌設(shè)備、廚房電器-其他商用廚電。

2、全球購各職業(yè)均不包郵/不包物流。

3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。

地級市物流提貨點(diǎn)到買家的物流費(fèi)用須賣家與買家洽談確定。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的產(chǎn)品。

六、產(chǎn)品鎖定正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)本錢的大幅上升或突然下降，為倡導(dǎo)誠信運(yùn)營、避免先提價后降價導(dǎo)致顧客對賣家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，活動產(chǎn)品會在指定時刻內(nèi)約束一口價的修改。

七、會場展現(xiàn)規(guī)矩(一)2023年淘寶國慶狂歡季活動預(yù)熱期1、根據(jù)賣家店肆/產(chǎn)品前史成交等狀況的綜合考量，安排預(yù)熱期(2023年09月30日)的各職業(yè)分會場店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

(二)2023年淘寶國慶狂歡季活動正式期1、根據(jù)賣家店肆/產(chǎn)品前史成交狀況及整個預(yù)熱期(2023年09月30日)的分職業(yè)加購物車金額的綜合考量來安排活動當(dāng)天第一個小時(2023年10月01日00:00:00-01:00:00)的各職業(yè)分會場店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

2、2023年10月01日01:00:00-10月07日23:59:59期間，以小時為維度查核賣家店肆/產(chǎn)品的成交金額，根據(jù)店肆/產(chǎn)品前一小時分職業(yè)成交金額從高到底排序來安排各職業(yè)分會場店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

注：部分職業(yè)存在差異，詳細(xì)以實際展現(xiàn)為準(zhǔn)。

八、活動管控規(guī)矩(一)本次活動期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場辦理與違規(guī)處理標(biāo)準(zhǔn)》、《淘寶渠道價格辦理規(guī)矩》、《淘寶網(wǎng)營銷活動標(biāo)準(zhǔn)》及相應(yīng)活動要求，遵循公序良俗原則，營建活躍健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當(dāng)方法獲得活動利益。

(二) 賣家違背活動辦理要求，或不契合報名要求的，除依照相關(guān)規(guī)矩處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家詳細(xì)狀況對其采納公示警告、營銷活動降檔或清退、約束參與營銷活動等處理辦法。

(三) 在本次活動過程中，被排查到的反常訂單數(shù)據(jù)將不計入店肆排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將根據(jù)反常數(shù)據(jù)狀況決議是否對賣家采納營銷活動降檔或清退等處理辦法;一起，淘寶網(wǎng)會對本次活動期間違規(guī)獲取或運(yùn)用渠道資源的賣家作出擾亂市場秩序的處罰。

(四)為保證買家在本次活動中的購物體會，在活動過程中，淘寶網(wǎng)將對參與活動的產(chǎn)品進(jìn)行不定時排查。

若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的產(chǎn)品或內(nèi)容(含素材等)，如低俗營銷、疑似違禁等，或許存在其他違背法律法規(guī)方針、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將經(jīng)過清退活動或其他辦理手法進(jìn)行實時管控。

(五) 需要報名進(jìn)入的會場活動且審閱通往后，賣家不得無合理理由申請退出。

若違背本規(guī)則，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對賣家進(jìn)行約束參與營銷活動30天~60天的處理。

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