2023年雙12天貓年終盛典招商規(guī)則

                     2023年雙12天貓年終盛典，作為天貓年度特別大型營銷活動之一，從多維度向顧客呈現(xiàn)萬千品牌，演繹理想生活模范，繼續(xù)升級天貓官方正品的心智理念，以滿意更多元的消費需求、更豐厚的購物體會，最終為顧客敞開品牌年終狂歡，用品牌影響力點燃?xì)q末激情!

一、活動介紹“2023年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動能夠簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，詳細(xì)稱號以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參加本活動，商家報名雙12無需費用。

二、活動節(jié)奏(一)商家報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(二)產(chǎn)品報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(三)活動預(yù)熱：2023年12月9日00:00:00-2023年12月11日23:59:59(四)活動時刻：2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59

三、活動玩法介紹

(一)跨店滿減天貓跨店滿減是途徑安排的滿減活動玩法，顧客在天貓途徑單個活動店肆或跨店肆買賣時符合一定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓雙12活動的根底玩法，報名參加2023年天貓雙12活動的商家在活動期間全店產(chǎn)品均須支撐運用跨店滿減。

(二)其他活動玩法為進一步滿意不同商家運營及顧客促銷需求，針對已報名成功的天貓雙12活動商家及活動產(chǎn)品，天貓還或許不守時安排更多途徑玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細(xì)以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報名。

四、活動資源支撐

(一)根底資源

1.成功報名參加天貓雙12的活動商家和活動產(chǎn)品均可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2.天貓向活動商家供給完結(jié)上述活動視覺效果的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓贊同授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運用標(biāo)準(zhǔn)運用天貓供給的雙12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運用場景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓雙12完畢后，商家應(yīng)立即停止運用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量調(diào)配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)同享，提醒活動商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給及付費采買如下資源，用于活動宣揚推行，招引廣闊顧客重視天貓雙12，然后完結(jié)全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家大促體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下途徑宣揚推行中挑選運用。

1.途徑安排的天貓雙12各類活動會場為了進步和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和策略，安排建立職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競賽力的活動產(chǎn)品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)*及顧客體會保證等。一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系自動完結(jié)。詳細(xì)各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增加，活動期間，天貓或許不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費券、紅包等)，詳細(xì)以活動實踐為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)到共同外，天貓許諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進行。

3.其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、進步活動重視度：(1)站內(nèi)：手機天貓：開屏、焦點圖、搜索、猜你喜愛、push等天貓PC：頂通、焦點圖、導(dǎo)航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC閱讀器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團生態(tài)業(yè)務(wù)資源(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、筆直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、交際途徑等各類資源。(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源最終以天貓實踐執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

4.東西支撐為幫助商家實時把握其活動產(chǎn)品的促銷力度，實在進步參加大促的活動效果，天貓向活動商家免費供給“產(chǎn)品價格力”辦理東西以幫助其確診和把握活動產(chǎn)品的價格競賽力度?！爱a(chǎn)品價格力”的凹凸將參閱該產(chǎn)品在2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細(xì)以產(chǎn)品報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷途徑最低成交價核算標(biāo)準(zhǔn)》。

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