直通車先測(cè)款還是先測(cè)圖呢？測(cè)試目的是什么？

在淘寶開(kāi)店運(yùn)營(yíng)中，為了使店鋪中的產(chǎn)品有更好的轉(zhuǎn)化和銷售，在上架產(chǎn)品一周之內(nèi)，是都需要進(jìn)行產(chǎn)品的測(cè)款與測(cè)圖，那么，利用直通車測(cè)款與測(cè)圖時(shí)，先進(jìn)行哪一項(xiàng)測(cè)試呢?今天我就來(lái)為大家詳細(xì)介紹一下。

首先先來(lái)了解下測(cè)款與測(cè)圖的用途在哪里。

所謂測(cè)圖，就是看公司或團(tuán)隊(duì)中的美工，所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖，是否能吸引到買家，從而吸引買家對(duì)圖片進(jìn)行點(diǎn)擊，購(gòu)買。反之，在測(cè)圖中如果沒(méi)有買家的點(diǎn)擊，或者點(diǎn)擊量很少，說(shuō)明所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖就是不合格的，這時(shí)就需要重做新的創(chuàng)意圖出來(lái)，直到點(diǎn)擊量在同行之內(nèi)。

所謂測(cè)款，從字面上就能看出就是對(duì)店鋪中所要銷售的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，看看這個(gè)產(chǎn)品是不是有爆款的潛質(zhì)，在未來(lái)的推廣中，是不是一個(gè)受歡迎的產(chǎn)品。但是如果在測(cè)款中，沒(méi)有達(dá)到理想的數(shù)據(jù)，也不一定說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品不好賣，這個(gè)時(shí)候就需要賣家就需要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)它的綜合判斷了。

然后根據(jù)淘寶消費(fèi)者購(gòu)物邏輯分析出，一般在瀏覽商品時(shí)，都是先看到產(chǎn)品的主圖，在點(diǎn)擊主圖進(jìn)入到產(chǎn)品內(nèi)。所以，以此可以推斷出在直通車中是先進(jìn)行測(cè)圖，有了圖片的數(shù)據(jù)，才會(huì)有測(cè)款的操作與數(shù)據(jù)。

為什么要用直通車來(lái)進(jìn)行測(cè)試這項(xiàng)操作呢?

1、我們想要測(cè)試所推廣的產(chǎn)品是不是未來(lái)的爆款，需要一些真實(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這也是跟下線的產(chǎn)品和市場(chǎng)調(diào)查，是一樣的道理。在新品上架，沒(méi)有產(chǎn)生銷售的時(shí)候，商品是沒(méi)有任何數(shù)據(jù)的，想要快速得到相應(yīng)的真實(shí)數(shù)據(jù)，就需要利用到直通車的快，直通車可以在短時(shí)間把你想要推廣測(cè)試的產(chǎn)品排名靠前，得到更好曝光，拿到真實(shí)可靠的產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、淘寶直通車推廣技巧較多，操作空間很大，比如投放地區(qū)、投放關(guān)鍵詞、投放時(shí)間等等，它都會(huì)在你所設(shè)置的數(shù)據(jù)下為你找到你想要的買家，從而精準(zhǔn)的判斷你的意向客戶對(duì)你的產(chǎn)品是否有興趣。

3、為了方便后期對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)整。一般用直通車去測(cè)試，同時(shí)也是為了后期的運(yùn)營(yíng)中，提升店鋪或產(chǎn)品數(shù)據(jù)有一個(gè)鮮明的對(duì)比，從而更好的對(duì)店鋪進(jìn)行優(yōu)化。

綜上所述，利用直通車測(cè)試是先進(jìn)行測(cè)圖，在進(jìn)行測(cè)款。測(cè)圖和測(cè)款的目的都是為了觀察店鋪上傳的主圖與產(chǎn)品是否具有爆款的潛質(zhì)，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是能否賣得動(dòng)，是否能吸引到消費(fèi)者的眼球。

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