2022天貓年貨節(jié)活動節(jié)奏和玩法大全

                    2022天貓年貨節(jié)，作為天貓年度特別大型營銷活動之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿意顧客多樣的購物需求，讓新年過得更有新意。

同時，興趣創(chuàng)新的新年互動，線下商鋪與線上活動的互通，將為顧客帶來全新的購物體會!“2022天貓年貨節(jié)”為暫定名，活動可以簡稱“年貨節(jié)”或“天貓年貨節(jié)”，詳細(xì)以天貓公示為準(zhǔn)。天貓商家有權(quán)自主決議是否報名參加本活動，商家報名年貨節(jié)無需費(fèi)用。

一、活動節(jié)奏(一)商家報名：2023年12月20日12:00:00-2023年12月29日23:59:59(二)產(chǎn)品報名：2023年12月20日12:00:00-2023年1月4日23:59:59(三)活動預(yù)熱：2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59(四)活動時刻：2022年1月9日20:00:00-2022年1月15日23:59:59

二、活動玩法介紹(一)跨店滿減天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動玩法，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時契合一定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓年貨節(jié)活動的根底玩法，報名參加2022年天貓年貨節(jié)活動的商家在活動期間全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減。(二)其他活動玩法為進(jìn)一步滿意不同商家經(jīng)營及顧客促銷需求，針對已報名成功的天貓年貨節(jié)活動商家及活動產(chǎn)品，天貓還或許不守時安排更多渠道玩法，不同玩法對產(chǎn)品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細(xì)以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報名。

三、活動資源支撐

(一)根底資源

1.成功報名參加天貓年貨節(jié)的活動商家和活動產(chǎn)品均可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)年貨節(jié)活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2.天貓向活動商家供給完成上述活動視覺作用的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的年貨節(jié)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓年貨節(jié)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視天貓年貨節(jié)，然后完成全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。商家同意其經(jīng)過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓年貨節(jié)線上線下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1.渠道安排的天貓年貨節(jié)各類活動會場為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，安排建立行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)*及顧客體會保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由系統(tǒng)主動完成。詳細(xì)各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增加，活動期間，天貓或許不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動實際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)到共同外，天貓許諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源活動期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動重視度：(1)站內(nèi)：手機(jī)天貓：開屏、焦點圖、查找、猜你喜愛、push等天貓PC：頂通、焦點圖、導(dǎo)航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)事務(wù)資源(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、查找引擎、導(dǎo)購媒體、交際渠道等各類資源。(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源最終以天貓實際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

4.東西支撐為協(xié)助商家實時掌握其活動產(chǎn)品的促銷力度，切實提高參加大促的活動作用，天貓向活動商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價格力”管理東西以協(xié)助其確診和掌握活動產(chǎn)品的價格競爭力度?！爱a(chǎn)品價格力”的凹凸將參考該產(chǎn)品在2023年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細(xì)以產(chǎn)品報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價的核算及在外類目等遵循《天貓及營銷渠道最低成交價核算規(guī)范》。                

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